成都武侯祠博物館開啟全鏈條文化遺產(chǎn)旅游模式 品味老成都暢游“大三國”

“充滿歷史韻味的木結(jié)構(gòu)房屋和商店，到處掛滿紅燈籠和古樸的招牌，游客在這里既能夠觸摸到歷史，又能夠欣賞到賞心悅目的景致。”有媒體如此評(píng)論四川成都“錦里”。

作為全國首家由博物館投資的特色文化旅游街區(qū)，近年來，“錦里”頻繁被國際級(jí)機(jī)構(gòu)和媒體關(guān)注，這得益于其背后武侯祠博物館“品味老成都·暢游大三國”項(xiàng)目。據(jù)悉，該項(xiàng)目以現(xiàn)有游覽空間和經(jīng)典游線為基礎(chǔ)，除了打造出錦里特色文化旅游街區(qū)外，更有“三國季”“武侯祠成都大廟會(huì)”為代表的大型文化活動(dòng)，年吸引觀眾超1500萬人次。在日前由中國文物學(xué)會(huì)等單位主辦的“2021全國十佳文化遺產(chǎn)旅游案例推介活動(dòng)”終評(píng)會(huì)上，該項(xiàng)目被評(píng)為“2021全國十佳文化遺產(chǎn)旅游案例”。

創(chuàng)新融合規(guī)劃，三大板塊相輔相成

近年來，文博事業(yè)的高速發(fā)展讓人們認(rèn)識(shí)到，僅僅做好文化遺產(chǎn)的保護(hù)、收藏、研究和展示已經(jīng)不能滿足公眾的文化需求。博物館要避免邊緣化，就必須轉(zhuǎn)變思路、開闊視野，探索展示手段、活動(dòng)種類、產(chǎn)業(yè)鏈條、跨界合作等領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)踐方式。“品味老成都·暢游大三國”便是武侯祠博物館緊隨文旅深度融合趨勢(shì)，充分利用遺產(chǎn)資源稟賦，打造的涵蓋文化遺產(chǎn)保護(hù)、研究、展示以及開發(fā)、利用推廣的全鏈條式文旅融合創(chuàng)新項(xiàng)目。

在深入發(fā)掘遺產(chǎn)旅游及研學(xué)、社教、推廣活動(dòng)的社會(huì)價(jià)值和品牌特質(zhì)的過程中，“品味老成都·暢游大三國”已打造出“三國季”“武侯祠成都大廟會(huì)”為代表的大型文化活動(dòng)以及錦里特色文化旅游街區(qū)。其中，“三國季”以社教活動(dòng)、文化推廣為核心內(nèi)容，每年舉辦上千場(chǎng)活動(dòng)，吸引數(shù)百萬觀眾參與;“武侯祠成都大廟會(huì)”匯集觀燈夜游、文藝演出、美食體驗(yàn)、仿古祭祀、非遺展演、異域風(fēng)情，將三國文化活化展示，延續(xù)老成都民俗風(fēng)情，是每年農(nóng)歷春節(jié)成都最熱鬧的節(jié)會(huì)之一;錦里特色文化旅游街區(qū)以川西民風(fēng)民俗、三國文化元素和明清建筑風(fēng)貌為依托，吸引、孵化、集聚了大量本地民俗、非遺項(xiàng)目和文創(chuàng)機(jī)構(gòu)。截至目前，三者人文交融、相輔相成，構(gòu)建出業(yè)態(tài)豐富、時(shí)間延續(xù)、適應(yīng)需求的全鏈條文化遺產(chǎn)旅游模式，助力武侯祠博物館成為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和遺產(chǎn)集體記憶守護(hù)之地、城市功能價(jià)值拓展延伸之地和成都最重要的文化遺產(chǎn)旅游片區(qū)之一。

深挖資源潛力，到群眾中間開展活動(dòng)

觀燈、賞花、看戲、猜謎、畫扇，讓觀眾體驗(yàn)傳統(tǒng)游園活動(dòng)的文化樂趣，喚醒人們的傳統(tǒng)節(jié)日情懷……自2005年起，武侯祠博物館每年農(nóng)歷春節(jié)期間舉辦“武侯祠成都大廟會(huì)”，人氣逐年走高，經(jīng)過10余年的積淀發(fā)展，現(xiàn)在每年廟會(huì)可連續(xù)半月推出游喜神方、仿古祭祀、觀燈夜游、精品展覽、文藝匯演、美食體驗(yàn)、創(chuàng)客空間、非遺展示等多個(gè)品類的百余場(chǎng)活動(dòng)，展示三國文化的傳統(tǒng)特色和文物精品，再現(xiàn)老成都春節(jié)游喜神方、出南門拜喜神、摸喜神石的民俗。

“文旅融合的內(nèi)核是文化，成都武侯祠博物館是具有國際知名度的三國遺跡博物館，三國文化是風(fēng)靡全球的IP，能夠?yàn)槲穆冒l(fā)展提供更多的可能性。”武侯祠博物館相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，成都大廟會(huì)就是三國文化的另一種表達(dá)方式，諸葛亮化身的喜神以及對(duì)古老民俗還原的游喜神方等活動(dòng)都深入人心，成為獨(dú)具內(nèi)涵和魅力的文旅融合樣板。

如今，借助大廟會(huì)的超高人氣，武侯祠博物館在最有群眾基礎(chǔ)的老民俗味道里，讓傳統(tǒng)博物館以全新的方式走紅，成為新春文化旅游的打卡勝地，這樣深入發(fā)掘文化遺產(chǎn)資源潛力的案例同樣發(fā)生在“錦里”。

作為“三國圣地”成都武侯祠完整游覽空間的有機(jī)組成部分，“錦里”不僅裝飾、業(yè)態(tài)、創(chuàng)意引用浸潤了大量三國文化元素，延伸了成都武侯祠厚重的歷史價(jià)值，還通過市場(chǎng)化運(yùn)營，匯聚了大量非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和四川民俗文化產(chǎn)品，沿街分布有川劇、蜀繡、古法織錦、瓷胎竹編等非遺展示體驗(yàn)點(diǎn)，地道的四川民俗吹糖人、泥塑、打草鞋、茶藝、銅人表演、蛋殼畫亦融入其中，聲名遠(yuǎn)揚(yáng)的美食街更是成都作為“世界美食之都”的精華縮影，成為吸引市民游客參觀體驗(yàn)的重要元素。

培育特色品牌，不斷點(diǎn)亮文旅新空間

諸葛亮創(chuàng)造“木牛流馬”，華佗發(fā)明“麻沸散”，馬鈞復(fù)原“指南車”，劉徽立著《九章算術(shù)》……三國時(shí)期，創(chuàng)意發(fā)明層出不窮，蜀漢丞相諸葛亮更被視為智慧的化身。如今，在諸葛創(chuàng)意集市引導(dǎo)下，成都的城市創(chuàng)客和高校學(xué)子也找到了揮灑自己創(chuàng)意活力的平臺(tái)。

自2016年成立“全國三國文化研究中心”后，武侯祠博物館就一直致力于推動(dòng)三國文化資源在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和文化建設(shè)中發(fā)揮重要作用。其中，通過自身文化遺產(chǎn)資源，為年輕人創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想搭建孵化平臺(tái)的“三國季”——諸葛創(chuàng)意集市及文創(chuàng)大賽，自2018年開始共舉辦8期，每期平均展示作品超過300種，接待觀眾超過10萬人次。

除此之外，武侯祠博物館注重塑造特色品牌，以需求導(dǎo)向優(yōu)化業(yè)態(tài)。一年一度的成都武侯祠“三國季”中備受關(guān)注的文化惠民活動(dòng)“武侯夜話”，用最輕松愜意的形式暢談歷史文化，成為群眾“偷得浮生半日閑”的最好方式;“三國書院”開發(fā)的“非遺三國”“樂智三國”“孔明來了”等10余個(gè)社教品牌，同50余家院校合作開展三國文化進(jìn)校園和遺產(chǎn)地研究;每到夜晚，錦里在聲光電技術(shù)效果的氛圍烘托下，特色建筑意蘊(yùn)璀璨，水系岸邊燈火通明，詮釋著“煙火成都”最浪漫的景象……據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，僅三國季旗下的多項(xiàng)主題年參與觀眾已超過500萬人次。

武侯祠博物館廣泛吸納中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓，深度發(fā)掘文化資源可塑潛力，打造出自主學(xué)習(xí)、親身體驗(yàn)、古今結(jié)合、亮點(diǎn)不斷的完整文旅空間。在“2021全國十佳文化遺產(chǎn)旅游案例推介活動(dòng)”終評(píng)會(huì)上，“品味老成都·暢游大三國”項(xiàng)目得到了主辦方的高度評(píng)價(jià)。未來，武侯祠博物館將緊密圍繞遺產(chǎn)保護(hù)和成果轉(zhuǎn)化兩大主題，將資源稟賦轉(zhuǎn)化為傳播價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、環(huán)境價(jià)值甚至情感價(jià)值，使之成為公眾自主體驗(yàn)的開放空間城市和功能的延伸之地。(本報(bào)駐四川記者 付遠(yuǎn)書)

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