雪花啤酒年度演講：啤酒新世界隆重推出

經過百年奮斗,中華民族迎來了從站起來、富起來到強起來的偉大飛躍。在“百年未有之大變局”的時代背景下,中國品牌必定進入高質量的大繁榮時代,中國啤酒行業也不例外。放眼當下,啤酒新世界已經來臨。我們能否做啤酒新世界的主人,取決于對新世界的認識,對舊世界的認識,取決于選擇何方,站在何處,走向哪里。2021年底,侯孝海總經理首度提出“做啤酒新世界的領導者”的理論。走向高端的雪花啤酒將如何開創啤酒高端化的中國模式、如何打造世界一流啤酒企業?四年磨一劍,華潤雪花一步一個腳印有序推進精益銷售各項措施,提升銷售質量與效率,蓄力高端市場。

啤酒行業進入新世界

“我們不但善于破壞一個舊世界,我們還將善于建設一個新世界”。這個新的世界是與過去迥然不同的全新世界。我們能否做啤酒新世界的主人,取決于對舊世界的認知,取決于對新世界的把握,取決于站在何處、選擇何方、走向哪里。

在“百年未有之大變局”的時代背景下,啤酒行業緊隨國家變化,從舊世界走進新世界。啤酒行業的舊世界是一個企業數量非常多但小而散、品牌非常多、產品非常多的時代;是一個容量急速增長、并購潮急劇發展、產品極大豐富、價格極其便宜、包裝極其簡單、口味很大眾、大街小巷光著膀子踩箱喝的時代;是大眾消費主宰的時代,是一個規模發展的時代。

在啤酒舊世界中,雪花啤酒通過十幾年的努力,從東北1家工廠做到全國98家工廠,成為中國銷量第一的啤酒品牌,這背后正是深刻地認識了啤酒舊世界的規律和規則——資本驅動、快速擴張、整合發展。在產業發展模式上,雪花啤酒發展全國品牌,十幾年做成了全國第一。雪花啤酒做全國第一的秘訣,首先是管理團隊比較優秀,其次是資本的力量,最后才是資本+人的成功組合。

2014年產業的內外部環境發生質的變化,啤酒行業開始進入質量發展的時代,不再是規模發展、粗放型發展。好的品牌、好的產品、好的模式、好的管理、好的質量才是這個時代最明確的特點。這是在中國特色社會主義新時代下,國家高質量發展戰略在啤酒產業的典型體現。

行業進入新世界,要求雪花啤酒團隊也隨之改變,不能在新世界里做著舊世界的事情,也不能帶著舊世界的思維在新世界里做新事。要走出舊世界的誤區,走向新世界的光明,要看到新世界的特點,要了解新世界對自身的新要求,堅定高端化必勝的決心和信心。侯孝海總經理引用詩句“神女應無恙,當驚世界殊”來比喻雪花近幾年的重大變化。華潤雪花啤酒也在用行動回答那個問題:大象轉身是可行的,而且也可以轉得很快、很漂亮。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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