山東青島： 西海岸城市IP塑造文旅新形象 多種舉措提振文化和旅游消費(fèi)

堅(jiān)持“以文塑旅、以旅彰文”，山東青島西海岸新區(qū)文化和旅游局著眼培育文化和旅游新業(yè)態(tài)、完善公共文化和旅游服務(wù)體系、深挖鄉(xiāng)村文化和旅游資源、立體化城市形象營銷，讓文化和旅游業(yè)發(fā)展有了新引擎，樹立起城市新形象。

多種舉措提振文化和旅游消費(fèi)

今年春節(jié)，“去阿朵小鎮(zhèn)過大年”成為熱詞。阿朵老街大廟會(huì)、阿朵花嶼燈會(huì)、民俗文化藝術(shù)節(jié)、冰雪運(yùn)動(dòng)、網(wǎng)紅打卡、主題民宿……一站式吃喝玩樂、別樣的假期體驗(yàn)吸引大批市民和游客來到阿朵小鎮(zhèn)度過新春假期，感受傳統(tǒng)年味。過年期間，阿朵小鎮(zhèn)客流量達(dá)18萬余人次，民宿入住率達(dá)95%。

漢唐文化愛好者曾小瑤在春節(jié)期間參加了阿朵小鎮(zhèn)兩天一夜的全沉浸劇本游戲《藏花集》，穿著漢唐服飾，提著花燈，她在小鎮(zhèn)街頭感受燈火闌珊的意趣，并且?guī)е蝿?wù)通關(guān)打怪完成任務(wù)。“文化和旅游結(jié)合起來，讓人更愿意留下來。”她說。

近年來，在文旅融合大趨勢下，節(jié)慶旅游、康養(yǎng)旅游、鄉(xiāng)村民宿游、影視旅游、紅色旅游等文旅新業(yè)態(tài)在西海岸新區(qū)不斷涌現(xiàn)。

此外，西海岸新區(qū)文化和旅游管理部門連續(xù)4年發(fā)放文旅惠民消費(fèi)券，補(bǔ)貼范圍涵蓋圖書報(bào)刊、文創(chuàng)產(chǎn)品、文藝演出、研學(xué)旅游等20多個(gè)領(lǐng)域。

2021年，青島西海岸新區(qū)限上住宿業(yè)全年實(shí)現(xiàn)營業(yè)額12.8億元，同比增長36%;文化娛樂業(yè)實(shí)現(xiàn)營收13.9億元，同比增長26%;海洋旅游業(yè)強(qiáng)勁反彈，增加值199億元，增速16%。金沙灘啤酒城休閑美食街區(qū)榮獲山東省級(jí)旅游休閑街區(qū)稱號(hào)，靈山島省級(jí)自然保護(hù)區(qū)入選創(chuàng)建山東省旅游民宿集聚區(qū)，東方時(shí)尚中心、東方影都融創(chuàng)影視產(chǎn)業(yè)園獲評(píng)第六批山東省重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，西海岸新區(qū)獲評(píng)首批山東省文旅惠民消費(fèi)示范區(qū)、2021年中國夜經(jīng)濟(jì)影響力區(qū)市20強(qiáng)。

以全域文化和旅游為抓手，西海岸新區(qū)文化和旅游管理部門將旅游業(yè)作為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的重要增長點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣℃?zhèn)和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，藍(lán)莓小鎮(zhèn)寶山、北茶之源海青鎮(zhèn)、油畫小鎮(zhèn)張家樓等鄉(xiāng)村旅游熱門景點(diǎn)紛紛興起。西海岸新區(qū)張家樓街道大泥溝頭村，由于綠澤畫院的興辦，從一個(gè)偏遠(yuǎn)落后的小山村蝶變成畫師云集的“達(dá)尼畫家村”，油畫主題的民宿、生態(tài)園等文旅項(xiàng)目相繼落戶，部分村民還拿起畫筆，成為農(nóng)民畫家。依托油畫產(chǎn)業(yè)，落戶當(dāng)?shù)氐那鄭u藝術(shù)博覽城年交易額突破6000萬元。

在2022年2月山東省文化和旅游廳公布的“好客山東·鄉(xiāng)村好時(shí)節(jié)”年度優(yōu)秀案例入選名單中，共有57個(gè)優(yōu)秀案例，西海岸新區(qū)2個(gè)項(xiàng)目成功入選，海青鎮(zhèn)的茶山梯田、藏馬鎮(zhèn)的阿朵小鎮(zhèn)分別被評(píng)為年度大地景觀、年度網(wǎng)紅打卡地。目前，西海岸新區(qū)已培育創(chuàng)建鄉(xiāng)村旅游品牌58個(gè)，營造了越來越多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化的文化和旅游度假體驗(yàn)，也為鄉(xiāng)村振興注入了新動(dòng)能。

公共文化藝術(shù)提振城市人文精神

近年來，西海岸新區(qū)文化和旅游局全方位拓展公共文化和旅游服務(wù)內(nèi)容和空間。鳳凰之聲大劇院、星光島大劇院等文化設(shè)施陸續(xù)投入使用;2021年8月西海美術(shù)館開放，聚集藝術(shù)資源，為公眾與藝術(shù)愛好者提供交流和欣賞的平臺(tái);集圖書館、博物館等多種文化功能于一體的城市文化新地標(biāo)——市民文化中心正在建設(shè)中。2022年1月，第五屆“國際公共藝術(shù)獎(jiǎng)”、中國·青島西海岸新區(qū)公共藝術(shù)方案國際征集活動(dòng)頒獎(jiǎng)典禮暨國際公共藝術(shù)論壇系列活動(dòng)舉行，國內(nèi)外公共藝術(shù)領(lǐng)域的專家、學(xué)者，聚焦西海岸新區(qū)文化特色和發(fā)展需求，共同探索提升城市品質(zhì)、打造城市文化IP的新理念與新方式。“公共文化與藝術(shù)能提振城市人文精神，有利于公眾與游客對(duì)城市人文的熱愛與認(rèn)知，也促進(jìn)人們對(duì)城市品格的進(jìn)一步認(rèn)知與認(rèn)同。”山東工藝美術(shù)學(xué)院院長潘魯生說。

圍繞打造“啤酒之城、音樂之島、影視之都、會(huì)展之濱”的城市品牌，青島西海岸新區(qū)通過舉辦大型節(jié)會(huì)等系列城市營銷活動(dòng)，讓這4張名片深入人心。例如，開通上海到西海岸新區(qū)的啤酒節(jié)文旅專列，開展“醉美西海岸 嗨翻上海灘”、點(diǎn)亮上海城市地標(biāo)系列城市文旅推介活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了省外游客數(shù)量超過省內(nèi)的歷史性突破。舉辦兩屆的“青島鳳凰音樂節(jié)”引領(lǐng)了“音樂節(jié)+旅游”這一新文旅消費(fèi)模式，首屆音樂節(jié)“青島鳳凰音樂節(jié)”的話題閱讀量達(dá)到2.2億次，西海岸新區(qū)文旅、酒店餐飲等行業(yè)都迎來消費(fèi)小高峰。西海岸新區(qū)文化和旅游局整合文化和旅游資源，策劃推出“花開西海岸”“干杯西海岸”“駕行西海岸”“冬游西海岸”等四季文化和旅游品牌;評(píng)選西海岸新區(qū)“十大美景”“十大文旅地標(biāo)”，將城市形象宣傳和旅游產(chǎn)品推介有機(jī)融合，增強(qiáng)了新區(qū)的軟實(shí)力和影響力，提升了新區(qū)的知名度和美譽(yù)度。

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