山東部分景區跑出業態復蘇“加速度” 推動休閑度假游提質升級

受疫情防控形勢影響，人們出于安全等方面考慮，出游意愿出現一定程度降低，導致近兩年各地景區的日子不太好過。在山東，部分景區變壓力為動力，通過創新產品業態、提升服務質量、更精準對接游客需求等手段，盡最大努力實現旅游收入的穩定。山東省文化和旅游廳黨組書記、廳長王磊說，2022年，山東將深刻把握疫情防控常態化條件下，人們更加注重回歸自然、放飛心情、講求康養、關注安全的消費需求新變化，以旅游度假區建設為抓手，加大輕休閑、微度假、慢生活等休閑度假產品的開發力度，豐富產品業態，推動休閑度假游提質升級。

旅游收入普遍實現增長

青山秀水景區坐落在濰坊昌邑市石埠經濟發展區青山之上，占地2400畝，區位優越、交通便利，依山傍水、風景秀麗，是濰坊市首例礦坑改造景區，是遠離喧囂都市的世外桃源，被譽為“青山秀水福地，養生度假天堂”。

2021年，面對疫情態勢，青山秀水景區不等不靠，積極適應市場需求，成功創建為國家4A級旅游景區，接待游客58萬人次，同比增長80%，恢復至2019年的193%;實現旅游收入300萬元，同比增長294%，恢復至2019年的162%，實現了政府、社會、游客和景區的多贏。

在威海榮成市，那香海景區2021年面對疫情挑戰，確定“全面轉型，創新發展”八字方針。憑借獨有的大海、沙灘、溫泉、森林、雞鳴島、天鵝湖等自然資源，深度聚焦“文旅+健康”產業，堅持“跨界融合，高質量發展”的發展戰略，將旅游、文化、健康、教育、休閑等產業資源創新融合。全力做好旅游產品的聯動開發，發揮旅游資源的集群效應，實現企業可持續發展，全面打造那香海旅游度假、健康養生、教育研學三大目的地。

2021年，那香海景區完成投資6.1億元，接待游客數量208.6萬人次，同比增長61.1%，較2019年增長101.5%;實現旅游收入8689萬元，同比增長31.4%，較2019年增長47.8%。

王磊介紹，去年山東省文化和旅游廳統籌疫情防控和文旅行業復蘇提振，打好政策“組合拳”，助力“六穩”“六保”。實施消費促進行動，成功舉辦2021山東省旅游發展大會、第五屆山東文化和旅游惠民消費季以及“山東人游山東”“好客山東游品薈”等活動，有效提振市場信心，激發消費潛力。

產品創新成核心競爭力

2022年初召開的山東省文化和旅游工作會議，特別強調了創新的重要性，指出創新是文化和旅游發展的不竭動力，文化和旅游工作不能墨守成規、亦步亦趨，不能滿足于既有工作渠道、工作機制、工作平臺，而要與時俱進、求新求變，始終站在時代發展最前沿，把創新融入文化和旅游發展的各領域、各環節。

兩年來，山東部分景區秉持創新發展的理念，堅持思想超前、業態調整、服務升級，對于克服疫情等不利因素影響有積極作用。

2015年底，臨沂市蘭陵縣城投開元旅游開發有限公司在當地政府的引導和幫助下，積極響應精準扶貧號召，依托壓油溝原生態的自然資源和鄉村風貌，發展鄉村旅游，建設美食街、傳統手工作坊、民俗文化長廊、紅色主題教育展館和鄉村民宿等業態，把壓油溝從一個扶貧村一步步帶向旅游景區。2017年7月1日，經過一年半的規劃和建設，壓油溝鄉村旅游景區正式開門納客。原始的魯南古村落加上地道的鄉土味道和風情，壓油溝一掀開“蓋頭”就成了臨沂、棗莊兩市旅游市場的寵兒。

疫情發生以來，壓油溝鄉村旅游景區按照“季季有主題，月月有亮點”的原則，先后策劃壓油溝“來壓油溝、過家鄉年”春節大廟會、“賞花踏青季”等活動，依托壓油溝青山綠水、秀美田園的自然資源，以花為媒，吸引省內外眾多游客。同時，舉辦“第二屆壓油溝原鄉水音季”，通過動感DJ、搖滾樂隊、時尚舞蹈、炫彩燈光搭配的激情晚會，打造出獨一無二的戶外迪吧現場，燃燒動感一夏;策劃壓油溝“爽秋游園季”活動，讓游客共享壓油溝秋收的樂趣。

精準服務方能行穩致遠

齊魯酒地景區位于濰坊安丘市青龍山區域，是國家4A級旅游景區，由齊魯酒地文化發展股份有限公司進行分期開發及運營管理。目前，已完成建設面積16萬平方米，建有青龍文化小鎮、酒文化博物館、月亮灣婚紗攝影基地、房車自駕車營地、千畝花海、開心樂園等文旅項目。

面對疫情影響，齊魯酒地景區積極應對作為，以“旅游+研學”為業務突破口，以“招商合作+品牌運作”為重點，業務發展趨勢向好，打造旅游業務新局面。比如，當地深度挖掘酒文化內涵，進一步順應智慧旅游景區發展要求，實施了酒文化交流中心提升改造工程，開發完成了曲水流觴、時空對話、武松打虎等智能互動體驗式網紅項目。

青山秀水景區針對占地面積大、游覽內容不夠豐富的實際情況，著力在提高核心吸引力上下功夫。當地瞄準親子市場，本著“體驗為上，內容為王”的原則，科學策劃，規劃建設了戲水池、恐龍谷、萌寵樂園和親子農場等一批參與性、互動性強的項目，初步形成了主題突出、特色鮮明的親子休閑旅游產品體系，旅游業態不斷豐富，景區吸引力得到有效加強。

據了解，今年山東省文化和旅游廳計劃加大高品質、定制化旅游產品、旅游線路的開發力度，強化高端旅游市場培育，深挖市場潛力，推動旅游產品迭代升級。提升鄉村旅游品質，繼續推進景區化村莊建設行動，推動居住環境、公共設施、生產環境、文明程度的現代化提升，依托古村落、特色鄉村、林園田園等，打造一批田園綜合體、鄉村旅游特色村、農耕體驗基地等龍頭示范項目。

山東省文化和旅游廳相關負責人介紹，未來山東將創新機制、完善平臺、豐富內容，繼續辦好“第六屆山東文化和旅游惠民消費季”。深挖省內游消費潛力，開展“山東人游山東”活動。著眼補齊淡季旅游短板，開展“冬游齊魯·好客山東惠民季”“好客山東賀年會”。適應游客消費需求的新變化，辦好“好客山東·鄉村好時節”，開展“愛駕齊魯百縣自駕行”活動。(本報駐山東記者 蘇 銳)

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