“冬奧風”吹熱冰雪經濟，冰墩墩等周邊產品迎來銷售熱潮。在虎年第一個交易日，冬奧概念股走強。其中，元隆雅圖(002878)、文投控股(600715)“一”字漲停，萬事利(301066)、菜百股份(605599)等個股跟漲。文投控股相關人員向財聯(lián)社記者表示：“目前公司參與設計研發(fā)的冬奧特許商品銷售較為火爆，在手預定訂單較多，絕大部分特許商品已處于供不應求狀態(tài)。”分析人士認為，冰墩墩等周邊產品背后的特許生產和銷售企業(yè)有望受益。
周邊產品銷售火爆，生產企業(yè)全力保供
據介紹，冬奧特許商品的生產與銷售必須經過北京冬奧組委認可批準，線上官方購買渠道為天貓平臺的奧林匹克官方旗艦店；線下可以在特許商品零售店、高鐵列車上購買到冬奧特許商品。
隨著北京冬奧會序幕正式拉開，涌現了冬奧紀念品消費熱潮，其中北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”，尤為受到熱捧。2月7日上午，菜百股份相關負責人告訴財聯(lián)社記者：“冰墩墩雪融融暫時沒貨，工廠還在積極協(xié)調。”
記者在天貓奧林匹克官方旗艦店看到，該店鋪發(fā)布的“2月7日發(fā)售預告”顯示， “吉祥物冰墩墩手辦”將在16:00、18:00和20:00分別預售2000件，“吉祥物冰墩墩鑰匙扣”將在17:00、19:00和21:00各預售1000件。“發(fā)售預告”還標注“預售商品，每個ID限購2件”。截至發(fā)稿，“吉祥物冰墩墩手辦”和“吉祥物冰墩墩鑰匙扣”在該店鋪的月銷分別為5萬+、2萬+。
文投控股相關人員告訴記者，公司研發(fā)生產冰墩墩相關冬奧特許產品合計24款，其中冰墩墩運動造型陶瓷徽章15款，冰墩墩運動造型時尚馬克杯2款，冰墩墩陶瓷掛飾1款，含冰墩墩元素貴金屬類紀念銀章產品5款，含冰墩墩元素工藝品類紀念徽章套裝1款。“鑒于冬奧特許商品近期受到廣大消費者的熱捧，公司已與工廠方面協(xié)調全面開展生產，全力協(xié)調產能配給，保障冬奧會特許商品的供應，盡最大努力滿足廣大消費者的需求。”該人士表示。
2月7日早間，元隆雅圖在深交所互動易平臺回復投資者稱：“目前市場上熱銷的冬奧特許商品，包括冰墩墩(雪容融)毛絨玩具、造型手辦、飾扣、水晶球，以及冰墩墩盲盒、徽章(吉祥物運動造型系列、倒計時系列、民俗系列)、貴金屬(開幕式倒計時金銀條等)等七大系列均為公司設計、生產并銷售的產品。鑒于上述冬奧特許商品近期受到廣大消費者的熱捧，公司已經組織員工和工廠全面開工生產，全力協(xié)調產能配給，保障冬奧會特許商品的供應，盡最大努力滿足廣大消費者的需求。”
周邊產品特許經營商有望受益
據了解，北京冬奧組委共計開發(fā)了5000余款特許產品，涵蓋了徽章、鑰匙扣等非金屬制品，貴金屬制品，服裝、服飾及配飾，絲綢制品，陶瓷制品，文具，毛絨及各類材質玩具，工藝品，首飾，電子產品及配件，智能穿戴設備，家紡織品，箱包，冰雪運動用品，紀念郵票及郵品，紀念幣(鈔)等。根據商務大數據對重點電商平臺的監(jiān)測，自1月10日啟動“2022全國網上年貨節(jié)”以來，各地冬奧紀念品銷售額同比增長26.9倍。
公開資料顯示，目前北京冬奧會特許生產商共29家，特許零售商共58家，其中不乏安踏體育、元隆雅圖、文投控股、王府井、菜百股份、中體產業(yè)等上市公司。其中，元隆雅圖被許可生產徽章、鑰匙扣等非金屬制品，貴金屬制品，毛絨及各類材質玩具三類特許商品；文投控股被許可生產貴金屬制品、工藝品、陶瓷制品特許商品。元隆雅圖、文投控股，兩家公司同時擔任特許生產商和零售商。
文投控股相關人員表示：“公司于2021年5月25日與北京冬奧組委正式簽約，成為北京2022年冬奧會特許經營商，擁有冬奧貴金屬、工藝品和陶瓷3大品類的特許生產權益，同時擁有冬奧全品類產品的特許零售權益。2021年10月，公司研發(fā)提報的61款冬奧特許產品陸續(xù)通過北京冬奧組委審批，并于2021年10月份同步開始生產冬奧會特許商品。”對于冬奧會特許商品的銷售額，該人士表示：“對公司的銷售收入影響還需要進一步統(tǒng)計，請以公開披露財務數據為準。”
公開信息顯示，元隆雅圖生產的北京冬奧會特許商品“開幕紀念金銀條”自 2022年1月4日在官方特許渠道首發(fā)以來，目前已銷售收入過億。此外冬奧會奧林匹克官方旗艦店上許多特許商品已顯示斷貨。根據奧委會規(guī)定，此次冬奧會特許商品將持續(xù)銷售至年9月。太平洋證券分析師認為，冬奧會特許商品將促進公司業(yè)績增長。
菜百股份表示：“公司是北京2022 年冬奧會和冬殘奧會組織委員會特許零售商，同時也與冬奧會各特許生產商有著緊密的合作和聯(lián)系，目前在售冬奧產品包括各類徽章、貴金屬紀念幣、玩具等各個品類，公司總店及部分分店設有冬奧專柜。”
山西證券表示，預計整個冬奧周期，特許商品收入將突破25億元。在北京冬奧會拉動下，相關的賽事營銷、周邊衍生品銷售等活動將逐步展開，產業(yè)鏈相關公司或進入業(yè)績兌現期。對于特許經營行業(yè)，奧運特許權商品將隨著奧運會的到來獲得超額銷售增長，除了彌補奧運特許權費用外，還將獲得數量可觀的凈利潤；同時奧運特許權商品銷售企業(yè)也可借冬奧會的契機，提升企業(yè)形象和產品知名度、擴大海外銷售市場、提高品牌價值。
（文章來源：財聯(lián)社）
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