大力發展夜間文化和旅游經濟是拉動消費增長、轉化發展矛盾、滿足人們美好生活需要的重要途徑。2021年，文化和旅游部評選了第一批120家國家級夜間文化和旅游消費集聚區，第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(簡稱“集聚區”)申報也于今年2月啟動，集聚區的規模和影響力正在持續擴大。目前，首批集聚區產品和服務供給豐富、業態集聚度高、公共服務完善，在激活文旅消費方面，已經逐漸探索出自己的一套模式和機制，通過業態創新、場景創新、模式創新、服務創新等，多維度激發夜間文化和旅游消費，拉動效果顯著。
創新業態場景 滿足多元消費需求
首批集聚區通過跨界耦合、場景交互，打造了多元豐富的夜景文旅消費矩陣，通過“特色文化+現代科技”打造夜游場景、“潮流文化+時尚文化”創新夜娛場景、“景觀特色+文化記憶”打造夜演場景、傳承創新歷史記憶打造夜市場景、集聚特色美食品牌打造夜宴場景，形成了“夜游、夜演、夜娛、夜購、夜市、夜宴、夜讀、夜宿”等多業態融合的夜間消費場景，滿足了消費者日益個性化、品質化、新潮化、體驗化的消費需求。例如，四川成都市春熙路大慈坊街區以“錦江故事卷軸”為主線，打造了“夜游錦江”項目，利用數字光影技術在建筑立面、堤岸、跌水景觀呈現多維空間場景秀，以“主題集市+蜀都韻味+水岸生活”的方式，繪制出老成都、蜀都味、國際范兒的生活美學地圖。目前已設置4條特色游線，通航里程增加至7.8公里，游客不僅能體驗“船在錦江中，萬戶入畫圖”的璀璨夜景，還能欣賞到合江亭、安順廊橋、望江樓和錦水迎暉特色美景。同時，成都市春熙路大慈坊街區還推出了“四潮”文旅消費專線，街區聚集潮玩店150余家、茶咖酒肆200余家和街頭藝演等文旅業態，推動科技賦能，持續營造地景打卡、VR體驗、光影演繹、影院劇場、裸眼3D等時尚消費場景，打造“錦官不夜城”。
梳理特色文化 舉辦主題活動
首批集聚區注重對本地歷史文化、特色民俗文化和非遺文化進行創意開發，通過活化歷史文化資源，打造國風國潮文化體驗;活化民俗文化資源，打造民族特色文化體驗;活化非遺文化資源，打造特色非遺手作體驗，全方位激發文化元素在集聚區場景的塑造及應用，使游客全方位、沉浸式體驗特色文化風情。例如，貴州黔東南苗族侗族自治州丹寨萬達小鎮引入了丹寨8項國家級、22項省級非物質文化遺產，將具有鮮明民族特色的內容融入小鎮演藝、餐飲、住宿、零售等業態中。
為充分調動社會多方力量，首批集聚區還打造異彩紛呈的主題文化活動和消費惠民活動，通過培育品牌文化活動、舉辦特色藝術節展、舉辦民俗文化活動等方式，活躍夜間消費氛圍，引領新消費趨勢，集聚夜間消費人氣。例如，北京市朝陽區798、751藝術街區舉辦了特色藝術展、夜游美術館、青少年戲劇節、藝術海報節等豐富多彩的文化活動，帶動夜間消費人氣不斷攀升。
促進文旅消費提質升級
增強智能交互體驗
陜西西安市曲江大唐不夜城步行街持續創新開發“不倒翁小姐姐”“奮斗在路上”等系列網紅IP，帶動街區旅游接待人數跨越式增長;浙江杭州宋城景區用先進的聲、光、電科技手段和舞臺機械打造的“宋城千古情”重要IP品牌，重新演繹經典故事，成為杭州夜間文化地標……首批集聚區創新文化內涵與體驗形式，打造旅游演藝、文創等IP，在促進文旅消費提質升級的同時，打造兼備本土特色與國際潮流、文旅體驗與城市休閑共融的夜間文旅消費品牌。
在不斷打造IP，提升知名度的同時，集聚區順應時代發展需求，將傳統文化、現代美學與5G、人工智能物聯網、全息投影、裸眼3D技術等現代科技相融合，積極運用現代科技創新夜游場景表達、運用光影技術打造夜秀等產品、運用基于位置服務相關技術提升夜游體驗，創新消費體驗項目和空間場景，增強了沉浸式交互體驗和情感共鳴。
成都市春熙路大慈坊街區大量運用數字技術，精細植入工業美學、科技美學和生態美學元素，促進“數字文化+硬核科技+未來街區”巧妙融合，形成潮流酷炫、未來感十足的市井夜游場景表達。攜手視聽平臺聯合出品”美好生活·云聽錦江“電臺，打造線上文旅推廣平臺，引導聽眾線下體驗消費，自2022年元旦上線以來，《云聽錦江》欄目播放量突破1000萬，僅春節期間就推動文旅消費過億元。
鼓勵延時開放 提升公共服務效能
首批集聚區注重通過鼓勵文旅消費場所、公共文化服務機構延長營業時間，拓展全時文旅消費空間，完善公共服務配套體系，以此提升夜間文旅服務效能。
比如，江蘇南京夫子廟—秦淮風光帶的科舉博物館、南京老字號博物館、王導謝安紀念館等文博場館夜間延時開放，引領南京市博物館夜游熱潮;重慶觀音橋文旅休閑區整合人流車流、智慧城管、智能路燈、智能公廁等大數據展示，建成“云上觀音橋”智慧系統。此外，四川省天府旅游名縣已經成為響亮的四川名片和超級IP，成都市錦江區正在扎實推進天府旅游名縣創建，進一步完善公共服務建設，豐富旅游產品供給，提高游客體驗度。
總體來看，夜間文旅消費承載著人們感知多元文化和體驗美好生活的追求向往，是激活新一輪消費升級潛力的重要形態。未來業界通過創新探索，將進一步推動各類主體加強交流促進，創造適合自身的夜間文旅消費新產品、新場景、新模式。(宋洋洋)
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