廣東虎門： 銷煙古城唱新韻 擦亮文化旅游名片

林則徐銷煙讓虎門走進(jìn)了中國近代史，而今，太平手袋廠在虎門翻開“三來一補(bǔ)”的新篇章，南派服裝讓虎門成為繁榮發(fā)展的時(shí)尚之城。坐落在珠江口的廣東省東莞市虎門鎮(zhèn)，擁有深厚的歷史文化底蘊(yùn)，也有豐富的旅游資源。近年來，虎門鎮(zhèn)不斷提升旅游體驗(yàn)，推動(dòng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，唱響古城新韻。

連點(diǎn)成線，以線帶片

海戰(zhàn)博物館、威遠(yuǎn)炮臺(tái)、林則徐紀(jì)念館及銷煙池舊址、太平手袋廠陳列館……在虎門，這些歷史文化資源就像一顆顆耀眼的珍珠。如今，只要坐上虎門“5G+智慧出行”旅游假日公交專線，就可以游玩這些景點(diǎn)。去年，虎門鎮(zhèn)開通的這條公交專線不僅將眾多景點(diǎn)串珠成鏈，還讓乘客充分感受科技加持下的旅游新貌。在乘坐旅游巴士途中，游客不僅可以欣賞沿途風(fēng)景，還可以戴上VR眼鏡，感受虎門美景，體會(huì)每個(gè)景點(diǎn)背后的歷史故事及文化內(nèi)涵。

虎門開通國家安全教育旅游線路，并配合“全民國家安全教育日”推出的專題項(xiàng)目推廣活動(dòng)，通過聯(lián)合虎門鎮(zhèn)旅游企業(yè)，組織周邊地市游客前往當(dāng)?shù)丶t色旅游景點(diǎn)、旅游飯店、金牌農(nóng)家樂等具備旅游接待能力的服務(wù)點(diǎn)，參觀國家安全教育展覽，進(jìn)行旅游體驗(yàn)活動(dòng)，大受游客好評(píng)。

推出特色旅游線路是虎門打造品質(zhì)旅游的重要抓手。近年來，虎門依托歷史遺存、旅游風(fēng)景，將鄉(xiāng)村自然景觀、田園風(fēng)光、特色購物、特色美食集結(jié)整合，形成了既有厚重歷史、又有時(shí)尚元素和現(xiàn)代旅游體驗(yàn)的旅游路線。

連點(diǎn)成線、以線帶片，這是虎門鎮(zhèn)正在形成的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新格局。乘著鄉(xiāng)村振興的東風(fēng)，虎門鎮(zhèn)以全域旅游為引領(lǐng)，推進(jìn)旅游與鄉(xiāng)村振興深度融合。當(dāng)?shù)卮罅Πl(fā)展旅游休閑與創(chuàng)意體驗(yàn)農(nóng)業(yè)，推出鄉(xiāng)村精品路線，利用“遇見虎門”微信公眾號(hào)、視頻號(hào)及抖音號(hào)，推介荔枝、火龍果、葡萄等休閑采摘活動(dòng)，打造“旅游+農(nóng)業(yè)”休閑觀光旅游線路。同時(shí)，委托專業(yè)機(jī)構(gòu)對鄉(xiāng)村旅游精品線路進(jìn)行配套完善，提升線路品質(zhì)，促進(jìn)旅游與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)耕文化深度融合。

去年，虎門建成太平廣場及北柵公園廁所，完善全國旅游廁所管理系統(tǒng)數(shù)據(jù)，完成百度地圖上線標(biāo)注，進(jìn)一步提升了旅游配套服務(wù)。不僅如此，為了提升鄉(xiāng)村旅游公共服務(wù)水平，虎門還規(guī)劃建設(shè)一批旅游廁所，將其融入周邊景觀，提升環(huán)境美觀度。

此外，自2020年開始，虎門在全鎮(zhèn)范圍內(nèi)開展優(yōu)質(zhì)旅游服務(wù)企業(yè)評(píng)選活動(dòng)，以企業(yè)自評(píng)、職能部門審核、專家評(píng)審相結(jié)合的方式，對涉旅商戶、飯店餐館、酒店民宿、景區(qū)景點(diǎn)、旅行社等進(jìn)行評(píng)選，選優(yōu)培優(yōu)一批旅游企業(yè)，以提升旅游服務(wù)品質(zhì)。目前，已有6家企業(yè)獲評(píng)“虎門鎮(zhèn)優(yōu)質(zhì)旅游服務(wù)企業(yè)”稱號(hào)。隨著評(píng)選活動(dòng)的深入開展，各行各業(yè)的優(yōu)秀單位紛紛“入伙”，推介虎門的人文歷史、民俗風(fēng)情、地道美食、服裝產(chǎn)業(yè)，共同將旅游業(yè)做大做強(qiáng)。

線上引流，線下融合

一個(gè)話題獲得1.4億次的曝光量，這是虎門鎮(zhèn)進(jìn)行旅游話題視頻分享的成績。去年國慶節(jié)前夕，該鎮(zhèn)在抖音平臺(tái)設(shè)置“域見美好虎門”話題，引導(dǎo)群眾分享在虎門吃喝玩樂的短視頻，對虎門的風(fēng)土人情、美食、景點(diǎn)、游玩等進(jìn)行多方位傳播，讓全國人民實(shí)時(shí)看到虎門的城市變化。參與該活動(dòng)的作品超過7000個(gè)，點(diǎn)贊數(shù)超過315萬，不僅增加了流量，還在國慶節(jié)假期實(shí)現(xiàn)線下營銷轉(zhuǎn)化，帶動(dòng)了消費(fèi)。

虎門鎮(zhèn)自帶流量。為了將其打造成熱門打卡地，虎門鎮(zhèn)采取“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”營銷模式，精準(zhǔn)推廣特色文化旅游。該鎮(zhèn)在“虎門旅游”官方抖音號(hào)開創(chuàng)“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”24小時(shí)慢直播，多角度全景式展示虎門的車水馬龍、都市繁華、綠水青山、美景美物。目前，“慢直播”累計(jì)吸引90萬人次在線觀看。去年端午節(jié)、中秋節(jié)，虎門鎮(zhèn)還推出“虎門旅游”直播，增加了室外直播環(huán)節(jié)，由主播乘坐紅色旅游專線，帶領(lǐng)觀眾游玩景點(diǎn)。兩場直播當(dāng)場最大觀看量達(dá)5000人次、評(píng)論數(shù)8000條。

與此同時(shí)，虎門鎮(zhèn)還積極開發(fā)群眾喜聞樂見的特色文創(chuàng)產(chǎn)品。當(dāng)?shù)鼐幹屏嘶㈤T旅游攻略指南《虎門旅游let’s go》，整合豐富的圖文資料和旅游資訊，用旅游書籍的形式全方位呈現(xiàn)食、住、行、游、購、娛等文化旅游信息;同時(shí)，深度融合傳統(tǒng)的旅游文化形態(tài)與新時(shí)代的文化創(chuàng)意，開發(fā)出輕松可愛的繪本畫風(fēng)設(shè)計(jì)文創(chuàng)筆記本、春節(jié)賀年大禮包及年畫等產(chǎn)品，以喜慶的色調(diào)和簡潔舒暢的插畫，將虎門的旅游景點(diǎn)、地標(biāo)建筑及特產(chǎn)、美食、佳果匯聚其中，既精致美觀，又富有特色。

擦亮文化旅游名片

近年來，虎門鎮(zhèn)先后榮獲“國家特色景觀旅游名鎮(zhèn)”“中國最具特色鄉(xiāng)村旅游目的地”“廣東省歷史文化名鎮(zhèn)”等稱號(hào)。當(dāng)前，虎門正加快文旅融合發(fā)展，擦亮文化旅游名片。

為打造“虎門銷煙”城市形象IP，虎門鎮(zhèn)委托專業(yè)智庫機(jī)構(gòu)，對打造“虎門銷煙”城市形象IP進(jìn)行深度把脈，并將策劃舉辦一系列在全省、全國乃至全世界有影響的營銷推廣活動(dòng);同時(shí)，繼續(xù)推進(jìn)蔣光鼐博物館建設(shè)，修繕禮屏公祠、何俊夫婦墓，開展傳統(tǒng)非遺摸底普查，啟動(dòng)太平鎮(zhèn)歷史文化資料搜集工作，分期對“太平古墟”文化等進(jìn)行保護(hù)傳承。

此外，虎門還委托專業(yè)機(jī)構(gòu)對旅游發(fā)展情況進(jìn)行調(diào)查摸底，制定促進(jìn)虎門旅游發(fā)展的可行性規(guī)劃，策劃打造虎門旅游的亮點(diǎn)和爆點(diǎn)。為加大旅游宣傳推廣力度，虎門將豐富內(nèi)容、創(chuàng)新形式，線上線下齊發(fā)力，打好旅游宣傳推介“組合拳”，讓來過虎門的人念念不忘、沒來過虎門的人充滿向往。(本報(bào)駐廣東記者 譚志紅)

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