4月非遺傳播活力數據解讀 各地線上多舉措推動非遺保護傳承

“文旅中國·百城百藝”非遺傳播活力展示平臺，依托中國文化傳媒集團自主知識產權系統“中傳云”，實現對1557個國家級非遺項目、3610個子項非遺傳播大數據信息的實時監測，按照政策保障、隊伍情況、非遺活力、媒體關注、輿情反饋5個指標維度，綜合計算出2022年4月非遺傳播活力值共計308641，城市非遺傳播活力值均值為103.33，較3月數據下降14.90%。

“活力匯總展示”板塊中，廣西、廣東、山東等省份位居活力匯總展示頁面前列，廣西壯族自治區南寧市武鳴區、廣東省廣州市荔灣區、廣東省廣州市番禺區位居展示頁面前三位。“地區活力展示”板塊中，東部地區繼續保持優勢，中部、西部、東北地區繼續平穩增長。“地區活力進步展示”板塊中，西部地區城市非遺傳播活力值名次進步均較為明顯。其中，廣西壯族自治區南寧市賓陽縣(進步403位)、云南省紅河哈尼族彝族自治州蒙自市(進步389位)、廣西壯族自治區南寧市橫縣(進步384位)、云南省曲靖市宣威市(進步383位)均較上月進步380位以上。“非遺分類活力展示”板塊中，傳統戲劇、傳統美術、傳統技藝類非遺繼續保持前列。

受全國疫情散發影響，各地多采用線上形式開展活動，多舉措推動非遺保護傳承

4月，受全國疫情散發影響，城市非遺傳播活力值均值較3月有所下降。面對疫情帶來的不利影響，各地非遺主管部門、非遺企事業單位和非遺傳承人積極創新，轉變思路，嘗試新領域，拓展新領域，主要依托線上平臺，采用多種舉措，開展多種形式的活動，進一步推動非遺保護傳承工作。據統計，4月有關非遺線上活動的輿情信息超過9.3萬條。

以國家級非遺項目鎮江恒順香醋釀制技藝為例。受疫情影響，展示該項非遺技藝的江蘇省鎮江市中國醋文化博物館，自2020年起游客接待量明顯下降，景區門票、產品銷售等各方面直接損失達400多萬元。為克服疫情帶來的影響，博物館運營方江蘇恒順醋業股份有限公司積極探索線上直播模式，通過“云游醋博”“小劉帶你游醋博”等方式，向消費者推介恒順醋的制作工藝和產品內涵;不定期請國家級非遺傳承人喬貴清走進直播間，展示恒順醋的制作技藝，解答網友疑惑。走上“云端”讓中國醋文化博物館的自救取得了不錯的成效，2021年，該博物館營收同比增加61%，基本恢復到2019年的水平。2022年，中國醋文化博物館通過短視頻、直播，累積了不少粉絲，“中國醋文化博物館”“恒順味道”直播間平均每場吸引1000多人次觀看;通過開設粉絲群，借助網絡社群的口碑傳播，擴大了非遺技藝的社會普及和非遺企業產品的品牌傳播。

通過線上模式，不但能更好展示非遺技藝，讓更多人看見非遺之美，還能讓非遺傳承人和非遺企業直接面對受眾群體和消費者，實現非遺生產與消費之間的良性循環，通過技藝展示、產品銷售，更好推動非遺保護傳承。

廣西以“壯族三月三”等民俗節日為窗口，全面提升民族地區非遺保護傳承水平

4月2日至5月2日，“壯族三月三·八桂嘉年華”文化旅游消費品牌活動在廣西各地市舉辦。受此影響，4月，“壯族三月三”項目非遺傳播活力值增長152.38%。

本屆嘉年華活動以“喜迎黨的二十大·中華民族一家親”為主題，設置“桂風壯韻濃”“相約游廣西”“民族體育炫”“e網喜樂購”“和諧在八桂”五大板塊30個大類活動，以線上線下相結合的方式廣泛開展。廣西各市、縣(區)也舉行了豐富多彩的線上展示、展覽、展播和線下主題宣傳展示、互動體驗等文化活動。據初步統計，廣西各地文化和旅游部門舉辦各類活動200多項，線上直播觀看量超10萬次。

近年來，廣西以“壯族三月三”等少數民族傳統節日、“文化和自然遺產日”等為窗口，組織多種形態的非遺活態傳承活動，全面提高了民族地區非遺保護傳承水平。廣西各地非遺主管部門在節日期間，通過積極開展非遺進校園、進社區、進景區(點)活動，舉行文化品牌活動，加大媒體宣傳力度等方式，提升廣西非遺項目的可見度和影響力;探索將非遺保護傳承融入教育體系，培育、建設了一批自治區級中小學非遺傳承教育示范學校;規劃建設一批非遺特色街區、村鎮，開發了一批特色鮮明的非遺主題民宿、主題酒店，創新打造具有非遺特色的夜間體驗項目，發展夜間傳統戲劇和曲藝表演、山水實景演出以及非遺展示體驗等，有效推動了廣西非遺項目的活態傳承保護。

山東濟南萊蕪區多舉措探索縣域非遺保護發展新路徑

4月22日，中國旅游新聞網刊文《探索新路徑山東萊蕪非遺綻放“活力之花”》，全面復盤了濟南市萊蕪區探索縣域非遺保護發展的多種新路徑，受此影響，4月“百城百藝活力匯總展示”頁面中，山東省濟南市萊蕪區活力值為748，位列展示頁面的第13位。

近年來，萊蕪區立足保護、注重傳承、著眼創新，線上線下齊發力，走出了一條縣域非遺保護傳承的新路徑。一是以挖掘為基礎，積極開展挖掘整理保護傳承工作，建成較為完整的國家、省、市、區4級非遺名錄保護體系。二是以活動為依托，積極邀請非遺傳承人走進學校授課，展示制作技藝，借勢傳統節日，弘揚優秀傳統文化，還積極組織非遺項目進展會、進景區、進酒店，或擺攤設點，或互動交流，或技藝展示，有力提升了非遺項目的知名度和影響力。三是以“云”為媒介，拓寬非遺傳播范圍，積極探索非遺和新媒體的有機結合，結合新媒體平臺的特點，深耕非遺發布內容，在微博等平臺推出了“俺萊蕪有非遺”等話題，持續發布各類非遺信息;積極開展“云賞非遺·萊蕪年味”主題活動，用視頻、美圖、美文將萊蕪豐富而有特色的非遺項目呈現在廣大網民面前，形成了“非遺齊聚云端，全民互動參與”的熱潮。

四川成都：“非遺+體育盛會”，展示蜀繡風采，拓展非遺傳播空間

自3月18日以來，“大運有我萬人蜀繡喜迎大運”系列活動先后走進社區、企業、小學和高校，通過與體育盛事相融合的社會實踐，帶領民眾體驗非遺技藝，進一步拓展非遺技藝傳播空間，展示蜀繡風采，推廣四川文化，更好迎接成都大運會的舉辦。

4月25日，該活動走進成都第31屆世界大學生夏季運動會預賽場館——成都大學排球館。在成都大學排球場館內，該校的教職工和排球場館工作人員穿針引線，體驗蜀繡工藝。在該活動的助推下，4月蜀繡項目非遺活力值增加9.60%。微博平臺中，“非遺技藝與體育盛會融合”“成都大運會場館內眾人集體刺蜀繡”等微話題閱讀量超過62.4萬次。

5月已至，根據當前疫情發展態勢和疫情防控政策，預計全國非遺相關活動仍將以線上舉辦為主，非遺傳播活力值預計繼續平穩波動，傳統戲劇、曲藝等非遺門類視頻、直播點擊量和觀看量及相關非遺項目傳播活力值有望進一步增長。

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