齊魯大地全力推動旅游資源融合開發 “好客山東”品牌借創意實現蝶變

“好客山東”品牌持續響亮多年，給齊魯大地的旅游業帶來巨大紅利，但山東文旅部門沒有選擇“吃老本”。抓住文旅融合創新發展的契機，山東全力推動旅游資源融合開發轉化，將豐富的文化資源植入旅游產品體系，用高質量的旅游供給助推文化傳承創新，實現了文化資源的良性開發和旅游品牌的升級蝶變。

打造鄉村旅游“好時節”

2月15日元宵佳節，“鄉村好時節·元宵大扮玩”活動在濟南市章丘區三德范村舉辦。活動現場，芯子、腰鼓、大頭娃娃等各類民俗表演精彩不斷，吸引了眾多周邊市民游客前來欣賞、游玩。

當天上午10點左右，三德范村各巷道扮玩隊伍在巷道口集結，舞龍隊伍從巷中舞出，嘉賓為龍點睛，扮玩巡游活動隨之啟動。10支扮玩隊伍踏著鑼鼓點從各個巷道走出，圍著村內巴漏河道扮玩，游客也跟著一起巡游，舞龍、踩高蹺、扛芯子、扭秧歌等表演分布在河兩岸，非常熱鬧。

2021年初，山東省文化和旅游廳推出“鄉村好時節”主題游活動。目的是深入挖掘傳統二十四節氣、民間傳統節日、地方特色節日等文化內涵，全面盤活齊魯大地自然、人文、非遺等獨特資源，將厚重的文化資源轉化為豐富的旅游產品。

過去一年來，山東挖掘整理具有鮮明地域特色、深厚文化底蘊和廣泛群眾基礎的地方性節日，豐富提升具有中華優秀傳統文化內涵的節氣節日，培育打造具有鮮明時代特色的現代新興節日，常態化開展“傳統節氣主題游”“特色節會活動游”“新興節日特色游”主題活動。

同時，山東突出市場導向，聚力推陳出新，順應新冠肺炎疫情防控新要求，貼合城市游客、青年群體出游新需求，倡導近郊化、輕奢型、微度假、慢節奏鄉村休閑新生活。探索將沉浸演藝、游戲互動、民俗體驗等娛樂模式納入鄉村旅游，提高游客參與感、體驗感;培育鄉村觀星季、鄉野燈光秀、花田下午茶、慢火車游鄉村等鄉村旅游精品活動，提升活動話題度、持續性。

山東省文化和旅游廳黨組成員、副廳長孫樹娥介紹，2022年，山東省文化和旅游廳將繼續開展“好客山東·鄉村好時節”主題年活動。篩選部分擁有特色文化傳承、適合持續舉辦“鄉村好時節”活動的鄉村旅游目的地，授予“鄉村好時節”體驗基地稱號，組織專家指導其文化挖掘、活動設計、產品提升等。

營造民宿發展“好氣候”

今年春節，山東部分地區的民宿廣受熱捧，一些知名度較高的民宿更是提前幾個月被訂完。泰安市民宿業主李廣泉告訴記者，目前他所在的片區正在爭創山東省旅游民宿集聚區。相信在不久的將來，相關方面對民宿產業的扶持保障政策會越來越多、越來越貼心。

根據山東省文化和旅游廳相關文件，民宿集聚區指的是在鄉(鎮、街道)行政區劃部分區域內，依托景區化村莊和鄉村旅游重點村為主體，民宿集中連片規?；l展，形成以民宿業態為特色產業，以民宿品牌為核心吸引，以民宿體驗為主要消費方式，以民宿經濟為主要經濟形態，帶動鄉村旅游多業態發展的一種新型鄉村休閑度假部落(度假村)，是一種有別于傳統景區依附型和配套型住宿的新型旅居生活社區。區域內合法民宿房間總數要求不少于100間。

山東省文化和旅游廳資源開發處處長趙勇介紹，旅游民宿集聚區創建以鄉村振興、共同富裕為統領，堅持高質量發展，遵循因地制宜、統籌發展、融合發展、綠色發展、各美其美、美美與共的原則，旨在促進發展要素集聚和市場消費轉化。

通過民宿集聚區的創建，山東計劃深挖基層旅游、生態、文化等資源，充分調動村民參與的積極性，加強對原鄉民宿主的培養，形成“能人引領+村民為主體+社會力量”共同參與的“共建共治共享共富”模式，實現共享增值收益，達到共同富裕。

同時，山東今年還將發揮民宿“一業驅多業”的溢出效應，重視三產融合，延伸業態鏈、產品鏈、服務鏈、品牌鏈，打造一產景觀化、二產場景化、三產價值多元溢出化的多業態融合供給，構建復合型產業體系，實現體驗消費的價值最大化。

塑造全域休閑“好形象”

日照市莒縣位于山東省東南部，歷史悠久、文化燦爛，素有“三千年古縣、四千年銀杏、五千年文字”美譽。當地擁有莒國古城、浮來山、嗡嗡樂園等核心旅游資源，擁有世界文化遺產(齊長城)1處、國保單位大朱家村遺址等3處。

近年來，莒縣深入實施名城戰略，堅持文化引領，建設“文化名城、旅游名城、生態名城”，打造“暢安綠美”景觀道路、智慧書房等公共平臺，為市民游客帶來主客共享新空間、新體驗。開發“慧游莒縣”平臺，實現一部手機游莒縣。創新“新六產+新六好”旅游富民模式，實現文化旅游賦能鄉村振興。探索“旅游+文化”“旅游+文創”“旅游+農業”“旅游+水利”“旅游+體育”等產旅融合新路徑，形成了“名城戰略，文化引領，撬動全域旅游高質量發展”的莒縣做法，實現了從傳統農業大縣到文化旅游名城的華麗蝶變。

2021年2月，山東省委、省政府印發《關于促進文化和旅游產業高質量發展的若干措施》，明確提出要在黃河沿線、優質海岸線、特色湖區山區、溫泉集中地帶等，建設一批高端健康體檢、醫學美容、養生護理、醫療保健等健康旅游項目，開發濱海療養、森林康養、溫泉浴養、研修康養、中醫藥養生等健康旅游產品。謀劃建設一批文旅康養融合發展示范區。各市挖掘利用本地優勢資源，扶持康養旅游發展。到2022年全省建成50個左右具有示范引領作用的康養旅游基地。

山東省文化和旅游廳黨組書記、廳長王磊介紹，今年山東將聚焦黃河重大國家戰略，實施好《黃河文化保護傳承弘揚規劃》，推進黃河文化旅游帶建設，抓實一批重大工程、重點項目，特別是打響“黃河入海”文化旅游品牌，講好山東故事、黃河故事。聚焦大運河、齊長城國家文化公園建設，鄉村振興、經略海洋等戰略，選準結合點、找準突破口，系統謀劃、統籌推進，形成一批亮點品牌。(本報駐山東記者 蘇 銳 文/圖)

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