真店114家 假店7000多家！網紅奶茶店被瘋狂山寨 打假就花了1億

開個奶茶店曾被認為是小成本創業的首選。

不過，加盟奶茶店需要多個心眼，有人一不小心遇到山寨品牌虧了130萬。

網紅奶茶店有114家直營店

山寨店卻有7000多家

據央視財經報道，趙羽喜歡喝奶茶，同時夢想開一家自己的奶茶店。2018年9月的一天，她點擊了一個品牌加盟的彈窗，留下了聯系方式，立刻有客服人員聯系她。隨后，趙羽先是交了30多萬元的加盟費，然后又投資了60多萬元，開了一家奶茶店。但奶茶的口味卻被很多顧客質疑。

某奶茶加盟店店主趙羽：每天都是在煎熬當中邊(賠錢)邊做，當時房租是每月28000元，再加上水電費每月大概是4000元，一直堅持到2019年12月份，大概賠了得有一百三、四十萬。

開店一年多后，趙羽突然接到了一個電話。

某奶茶加盟店店主趙羽：在2019年12月底接到了這個電話，他說您開的是一家假店。還有7000多家受騙的加盟商。后來正規品牌方把我叫到了公司，首先有商標注冊證，等我嘗了產品以后才確定這才是真的。

這家茶飲品牌的負責人告訴記者，2017年初開了第一家店后，品牌方在當年的9月份開始申請注冊餐飲服務類商標。在這期間，山寨門店的開店速度遠遠大于正版店鋪。

某奶茶品牌首席執行官趙越超：最夸張的時候我們全國只有114家直營店，假的店有7000多家。當取得商標以后，進行打假和拆除招牌的行動，經濟成本達到了一個億左右。

據了解，商標共有45大類，需要分類別進行注冊和保護。這家茶飲品牌企業介紹，一開始，他們只注冊了第43類餐飲服務商標，而忽略了第30類方便食品與第32類啤酒飲料的注冊。在清理了7000多家山寨門店后，市場上卻又出現了大量的山寨沖泡類奶茶。

某奶茶品牌法務部金文博：這些沖泡類的產品一般都在超市里面，維權的過程跟門店類其實是相似的。訴訟維權的時間周期基本上是在半年到一年之間。

曾收編30個山寨門店

每經小編了解到，上述奶茶品牌為“鹿角巷”。2月17日相關話題沖上熱搜后，鹿角巷官方微博發布聲明表示：

由于我們來自中國臺灣，對大陸商標注冊細則不詳，在商標注冊過程中讓假店鉆了法律空擋，導致喜愛我們品牌消費者喝到假鹿角巷，并造成市場混亂，對此我們深表歉意，雖然山寨事件對我們影響很大，但我們還是會一如既往致力于用心做好每一杯茶。

據悉，作為曾經和喜茶、奈雪的茶并列新式茶飲一線品牌的鹿角巷以黑糖鹿丸茶聞名。早在進入大陸市場前，就已走紅海外，是一枚妥妥的國際“網紅”。進入大陸市場后，更是帶動業內刮起了一股“臟臟茶”風潮。

但隨之而來的是，街頭巷尾忽然涌出了無數家山寨店，一度出現七千余家山寨店圍攻百余家正牌店的現象。且無論正牌、還是山寨，門店logo和產品類別均差別不大，讓人真假難辨。而商標被搶注，不僅讓鹿角巷的團隊始料未及，也為打假增加了難度。

2020年有消息稱，鹿角巷計劃“招安”千余家山寨店，將其收編為正牌門店。

根據上游新聞報道，鹿角巷團隊發現，很多人其實非常喜愛鹿角巷品牌，但是被騙加盟山寨鹿角巷，前前后后有幾百家山寨加盟店向他們訴苦。“被騙了，還要吃官司，我們也于心不忍。”鹿角巷首席執行官趙越超表示，這些加盟商迫切希望能夠加入鹿角巷大家庭，成為正版門店一員，所以鹿角巷內部不得不對此進行討論。

“對山寨店最后的討論結果是，對真正喜愛鹿角巷品牌，目前門店有盈利、且店面位置較好的山寨門店進行篩選，給出30個加盟正版的名額。其余山寨店依舊全部打假處理。”趙超越說，這和招安是兩個概念。

“李逵遇李鬼”的故事

在奶茶圈里不少見

每日經濟新聞此前曾報道，無論是頭部品牌，還是不知名的小品牌，靠賣奶茶賺錢都非常難，加盟才是一本萬利的生意。也正因此，奶茶加盟行業亂象叢生。

安琪(化名)在加盟茶飲店時，并沒有想太多，繳納了代理費之后她才發現，自己上了盜版品牌的“賊船”。“大意了！那個公司統一輸出一整套方案給我們，連員工衣服都是統一的，但你還是可以從產品包裝、奶茶上新頻率、奶茶名字看出來，這是個盜版品牌。”安琪說。

“李逵遇李鬼”的故事在奶茶圈里不是少數。

去年年6月，上海市市場監管局公布2021民生領域案件查辦“鐵拳”行動第二批典型案例。這其中就包括21家奶茶店共19家經營主體侵犯“COCO及圖”注冊商標專用權案。

據公開報道，茶芝蘭一案牽涉的便是一家典型的快招公司。犯罪嫌疑人金某、王某等人為牟取非法利益，成立某餐飲公司，在未經權利公司授權許可的情況下，搭建多個虛假知名品牌奶茶招商加盟網站，設計發布帶有“品牌加盟”字樣的招商廣告。

隨后，該團隊收購或注冊50余個奶茶品牌，通過設計宣傳話術，安排話務員對外推銷加盟業務。“茶芝蘭”正是該團伙50多個“馬甲”奶茶品牌之一。

京師律師事務所許浩接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，加盟連鎖奶茶店，可能涉及到不少風險，比如，名為連鎖加盟實則是非法傳銷、虛假宣傳、加盟費難退等情況。

面對加盟亂象，許浩建議，加盟之前除了要對加盟項目進行考察和盈利能力分析，還需要了解特許人的公司和股東的商業信譽、特許人是否具備商業特許經營條件及其宣傳的“核心資源”，如商標、專利和專業技術等。

（文章來源：每日經濟新聞）

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