1月非遺傳播大數據解讀 非遺傳播重點轉移至線上

“文旅中國·百城百藝”非遺活力展示平臺依托中國文化傳媒集團自主知識產權系統“中傳云”，實現對1557個國家級非遺項目、3610個子項非遺傳播大數據信息的實時監測，按照政策保障、隊伍情況、非遺活力、媒體關注、輿情反饋5個指標維度，綜合計算出2022年1月非遺活力值共計425981，城市非遺活力值均值為142.61，較2021年12月數據下降17.80%。1月非遺傳播活力呈現以下5個方面特點：

受全國疫情散發影響，非遺傳播重點轉移至線上

受全國疫情散發影響，2022年1月非遺傳播重點轉移至線上，受此影響，本月全國城市非遺活力值均值為142.61，較2021年12月數據下降17.80%。1月10日，由文化和旅游部非物質文化遺產司、中央網信辦網絡傳播局主辦的2022年“文化進萬家——視頻直播家鄉年”活動啟動上線?；顒右跃€上形式開展，發動年俗非遺項目所在地區的非遺保護機構、保護單位和非遺傳承人，在符合疫情防控要求的前提下，用鏡頭記錄年俗非遺傳承活動，上傳至平臺活動專區集中展播。抖音、快手、B站、微博、酷狗等參與平臺為此專門設置了“視頻直播家鄉年”展播專區，并積極推出與“年文化”相關的話題、直播等活動。抖音發起“非遺過年DOU來播”話題，鼓勵網友分享身邊的年俗活動;快手推出“非遺鬧新春”主題視頻征集，同時邀請多位站內文化類達人展開手工技藝、鄉土美食等年俗主題直播;嗶哩嗶哩上線“我的家鄉年”專區，分享春節民俗、春節美食;微博推出“非遺過大年”“國寶守護人”雙話題，并舉行“非遺年味小廚房”網絡票選及“非遺新年禮”主題展示活動;酷狗策劃“陪伴我長大的‘新年歌’”系列歌單和“空中音樂會”活動。相關統計數據顯示，2021年“文化進萬家——視頻直播家鄉年”活動整體曝光量約為3.7億次。2022年相關活動，活動整體曝光量和效果遠超去年，僅在微博平臺，相關話題閱讀人數超過3.9億。傳統音樂、傳統舞蹈、曲藝、傳統戲劇、傳統技藝等非遺門類的傳承人，通過線上平臺，以數字化形式，為廣大網友呈現了精彩的表演，在全網營造了非遺年俗傳播的濃厚氣氛，傳承弘揚了中華優秀傳統文化。

電商平臺助力非遺傳播普及，數字化方式促進非遺保護、傳承、發展

1月25日，“非遺虎年大集”開市，千余名傳承人和手藝人商家上淘寶“趕集”，包含章丘鐵鍋、龍泉青瓷、楊柳青木版年畫、成都漆器等非遺產品?！?021非遺電商發展報告》顯示，隨著國潮在年輕人中流行，借助電商平臺加大非遺文化影響力，成為不少非遺傳承人的選擇。有14個非遺產業帶在淘寶、天貓年成交過億元，近一半位于縣域及以下地區。非遺電商的發展，帶動了大量年輕人返鄉創業，在接受問卷調研的手藝人中，接近40%是“90后”。非遺產品在電商平臺熱銷，一方面使非遺產品找到了新的傳承渠道，突破地域限制，推動非遺傳承和產品開發實現創新表達，增強了傳統文化的表現力和吸引力，更好推動更多群眾尤其是年輕人了解非遺、熱愛中華優秀傳統文化;另一方面年輕人積極選購非遺產品，體現出文化自信正推動著消費趨勢的變化和演進，傳統文化的創造性轉化、創新性發展，進一步強化了年輕人的文化認同。下一步，電商平臺、非遺傳承人要更加適應年青一代網絡化生活、圈層化交往、個性化表達、興趣化消費的特點，以文化自信打造更加優質的非遺產品，不斷增強非遺產品和中華優秀傳統文化的吸引力。

“年味”非遺項目活力值暴漲，非遺墟市活動促進廣州位居展示頁面前列

1月臨近春節，廣大群眾紛紛采購年貨，受此影響，“年味”非遺項目活力值暴漲，桃花塢木版年畫、朱仙鎮木版年畫等非遺項目活力值均暴漲超1000%。廣州市開展春節非遺墟市活動，讓民眾不僅能購買到本地非遺年貨、品嘗到非遺美食，還能體驗到傳統投壺游戲、年畫印制等年俗活動，得益于此，廣州市11城區均位居本月活力展示頁面前列。借助春節契機傳播中華優秀傳統文化，將非遺宣傳、互動與節日氛圍有機結合起來，取得良性的互動效果。借助線上線下多元的傳播方式，讓非遺項目與受眾建立多元連接，在靜態展示外，引入動態展演、實地體驗，讓民眾現場感受非遺工藝品的制作過程，有助于讓更多的民眾了解非遺、走進非遺、愛上非遺，激發他們參與非遺保護傳承，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的強烈意識和自覺行動。

北京非遺亮相冬奧會，助力講好中國故事

1月，北京市文化和旅游局組織開展了“京城迎冬奧 非遺賀新春——非遺主題系列”宣傳活動，約300件非遺展品進入冬奧村，相關展品圍繞冰雪、春節和長城等主題，以非遺為語言，講好中國故事、北京故事、冬奧故事，彰顯北京作為“雙奧之城”的傳統文化魅力。近年來，北京非物質文化遺產保護機構采取了形式多樣的方式，加強非遺的保護與傳承。如針對老字號，舉辦了非遺傳承人群研修培訓，以首都高校優質的學術資源和教學資源為依托，把傳承人帶入高校課堂，幫助他們在設計理念、品牌營銷等方面開闊眼界;針對非遺傳承，相關機構通過出版《北京中軸線文化游典》《北京非物質文化遺產傳承人口述史》等圖書，以及為國家級代表性傳承人拍攝影像等方式，大力加強非遺的記錄保存。

中、西部地區結合春節民俗，探索非遺特色產業模式，地區活力進步明顯

1月，中西部地區縣市結合春節民俗，結合自身優勢資源，探索發展非遺特色產業模式，地區活力進步明顯。寧夏回族自治區固原市隆德縣、西吉縣、涇源縣、彭陽縣、原州區，云南省紅河哈尼族彝族自治州建水縣，山西省臨汾市汾西縣活力進步名次均超400位。春節前，固原市各區縣開展了“我們的中國夢”文化進萬家年俗系列活動，結合六盤山等旅游資源及固原磚雕等非遺項目，舉辦了以“臘八”“元宵”為主題的節慶民俗系列活動，和書法、繪畫、刺繡、剪紙、非遺等文藝作品展，進一步提升了“六盤勝地”的知名度和影響力;建水縣結合非遺項目和哈尼族、彝族特色民族文化，在春節前開展民族歌舞、民間小調及民族服飾、紫陶等非物質文化遺產展演、展覽和展示活動，結合建水縣非遺項目，開發了紫陶汽鍋、建水豆腐等10余項鄉土特色旅游商品，以紫陶、土特產、民族服飾首飾等為載體，培育非遺文化創意產品，打造特色旅游元素;汾西縣結合春節元素，組織開展了平陽木版年畫印刷體驗活動，讓體驗者近距離感受年畫魅力，在體驗中加深對非遺的認同和喜愛。

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