“廣告狂人”葉茂中因病逝世，這些河南企業與他有交集

【大河報·大河財立方】1月14日晚間，有媒體報道中國著名營銷策劃專家和品牌管理專家、葉茂中營銷策劃機構創始人兼董事長葉茂中，因癌癥晚期，于2022年1月13日在上海去世，年僅54歲。

1月14日23:47，葉茂中品牌營銷策劃公司在其官方微信公眾號上確認了該消息。

這位生于江蘇泰州、被稱為“中國營銷策劃第一人”的“廣告狂人”，“地球人都知道”“男人就該對自己狠一點”“恒源祥，羊羊羊”等廣告均出自其手，被稱為“帶著爭議和欲望特立獨行”。

在河南的品牌當中，雙匯、三全食品、王守義十三香、紅旗渠香煙亦與其有過交集。

官方：

葉茂中因病逝世，享年54歲

1月14日，據北青網報道，中國著名營銷策劃專家和品牌管理專家，葉茂中營銷策劃機構創始人兼董事長葉茂中，因癌癥晚期，于2022年1月13日在上海去世，年僅54歲。

據頂端新聞報道，2020年11月，有媒體披露，葉茂中自曝“癌癥晚期化療中”。沒想到，僅僅一年多，他就不幸去世。

隨后，葉茂中去世的消息在朋友圈刷屏，媒體界和營銷界唏噓不已。有媒體人表示：“葉先生算是課堂之外，最早的啟蒙老師。”

1月14日深夜，葉茂中營銷策劃公司在其官方微信公眾號上發文確認葉茂中去世：“葉茂中營銷策劃機創始人葉茂中先生，不幸于2022年1月13日在上海因病逝世，享年54歲。”

葉茂中被視為“中國營銷策劃第一人”，有著諸多榮譽，例如2008年榮獲國家工商局頒布的中國廣告30年突出貢獻大獎、2005年入選中國十大營銷專家、2004年入選影響中國營銷進程的25位風云人物、2003年入選中國十大廣告經理人、中央電視臺廣告策略顧問、清華大學特聘教授等。

直到現在，一些由葉茂中操刀的廣告作品仍被人津津樂道。例如腦白金的“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”，趕集網的“趕集啦～”，婦炎潔的“洗洗更健康”，北極絨保暖內衣的“地球人都知道”，知乎的“你真的確定你知道嗎”，以及馬蜂窩網的“旅游之前先上馬蜂窩”等。

在廣告之外，葉茂中出書甚多，包括《廣告人手記》《創意就是權力》、《吃功夫 七萬億的誘惑》《轉身看策劃》《沖突》等。

葉茂中：

“中國營銷策劃第一人”VS“廣告業的一股泥石流”

1968年，葉茂中出生于江蘇泰州一個水上漁家，本名叫十斤，自己改為茂忠，成年之后，才改為茂中。他的家庭和時代都注定了饑餓和匱乏成為他成長的底色，但也因此激發了他的斗志。在張麗君的《廣告梟雄》一書中，葉茂中自稱雖不喜歡打架，但戰斗力極強，書包都是小伙伴來背，還有人一見面就下跪叫爹。

1989年，葉茂中從南京藝術學院畢業，回到老家泰州電視臺，做了個小小的美工。真正讓葉茂中與廣告結緣也正是此時。1989年，還是泰州電視臺美工的葉茂中接拍了他自己的第一條春蘭空調的廣告。春蘭卻為此投入了3個億，在央視連著放了5年。這條廣告一經播出，反響強烈，尤其是“春蘭空調，高層次的追求”，成為當時很多人爭相購買的稀缺品，也幫助春蘭很快站上了國產空調頭部企業的位置。也因這條廣告，葉茂中掙到1300元，這幾乎是其當時一年的收入。

根據媒體報道，此后葉茂中放下畫筆，轉戰廣告策劃，加入上海一家廣告公司學習。但由于工資太低，葉茂中萌生了寫書的想法。

隨后葉茂中狂泡圖書館。他找到了自己所能找到的每一本廣告營銷類著作，一年看了一百多本，把看過的書消化完又吐出來，最終寫出了300多頁的本土第一本廣告實操書籍《廣告人手記》。這本書，葉茂中“版稅分文不取，只要在封底留下自己的電話號碼”。

而第一個找到葉茂中的正是這本書的讀者——小雨點公司的總裁助理徐濤。隨后，葉茂中在媒體上發布了一條類似尋人啟事的廣告，尋找小雨點，以區區42萬元的價格，在京城打響名聲，更成為一代北京人的兒童集體記憶。

這之后，葉茂中又從機場候機廣播中找到靈感，原來機場廣播也是一個免費宣傳的好方法：“從此我就愛上了坐在登機口對面，等著大喇叭喊，乘客葉茂中請馬上登機……不多喊幾遍我都不動身!”

也是從此開始，在技巧層面，葉茂中主張說“人話”，而且是反反復復地說“人話”。

與4A廣告公司的高大上相比，葉茂中認為，內地并不存在一個審美統一、需求統一的市場。一線城市、二三線城市、鄉鎮，都有著各自的特點;南方和北方，存在著鮮明的文化差異;國企民企和外企，有著各自的需求和喜好。中國市場不僅復雜，且任何一個細分市場，都存在著巨大的人口基數和賺錢機會。

毫無疑問，這個自稱“去過300個城市，2860個縣城，4萬多個鄉鎮，6萬多個鄉村”的廣告策劃人，比4A更懂內地廣告市場。

在葉茂中廣告哲學當中，“草根哲學”和“全民路線”是重要的組成部分，他服務的品牌，以草根品牌居多，而其中又以晉江民企最多。從雅客V9，到柒牌、七匹狼這些晉江品牌，借助葉茂中的策劃，都在央視完成了咸魚翻身。

在葉茂中的廣告理論當中，“制造沖突和不斷重復”被其使用的爐火純青，因此，也有人將其營銷策劃的方法總結為“上央視+請明星+復讀機”。甚至有人稱其為“廣告業的一股泥石流”。

盡管飽受爭議，但不可否認，葉茂中的操作方式不僅讓客戶品牌力大大提升，也讓一些此前名不見經傳的品牌，一時洛陽紙貴。而正是憑借著被4A廣告公司看不上的方式，葉茂中榮獲“中國廣告業教父”的稱號。

葉茂中與河南：

雙匯、三全食品、王守義、紅旗渠香煙與其有交集

作為中國營銷策略屆的著名人士，葉茂中與河南亦有交集。

在葉茂中的《沖突》一書中，其在“產品名要提前考量是否開放給全行業使用。如果想獨占產品名，就對產品名進行注冊和保護”章節當中，評價王守義十三香時表示：“王守義十三香，把十三香注冊保護起來，別人就不能用十三香作為產品名，為了防止別人抄襲，王守義十三香甚至早早就把十一香、十二香都保護了起來，弊端就是十三香的市場只能靠王守義一家推廣發展。”

除了王守義十三香，葉茂中品牌營銷策劃公司還與中國速凍食品龍頭企業三全食品早期有過交集。

在葉茂中策劃案例《三全食品 把輕松還給生活》一文當中，盡管其將三全食品創始人陳澤民的名字寫成“陳澤明”，但在三全食品打造速凍產業的世界品牌過程中，葉茂中針對三全食品的特點，從營銷診斷、確定目標傳播受眾、確定整合營銷目標等多個方面，“進行了品牌整合，導入整合營銷傳統系統，為三全食品未來的發展藍圖規劃方向”。

葉茂中在案例中表示：“通過第一波的整合傳播，三全食品在2002年旺季前期，先聲奪人獲得開門紅，市場占有率遙遙領先。”

大河報·大河財立方記者從河南中煙相關知情人士處獲悉，紅旗渠香煙的營銷，葉茂中也曾參與策劃其中，“紅旗渠 勝己者 勝天下”即出自其手。

此外，大河報·大河財立方記者了解到，葉茂中品牌營銷公司與雙匯亦有交集。(記者 唐朝金)

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