蘋果頭顯市場反應平淡，工業元宇宙能否成為XR設備新支點？-熱點評

21世紀經濟報道記者張梓桐上海報道

(相關資料圖)

6月5日，在2023年全球開發者大會（WWDC23）上，蘋果公布了其首款混合現實（MR）頭顯設備“Vision Pro”。

但一周有余的時間過去，行業內并未翻起多么巨大的“漣漪”。國內產業鏈各方普遍反映較為平淡。部分行業分析師甚至將其訂單銷量預期由100萬下調至30萬或更低。而根源就在于其高達3499美元的定價。

Counterpoint高級分析師 Harmeet Singh在接受21世紀經濟報道記者采訪時表示，蘋果選擇高端的產品先行是基于目前市場情況的考慮，因此對于消費電子市場的其他玩家來說，未必有產品銷售或業績方面的幫助。

“一方面，XR用戶的教育程度還不夠，另一方面需要測試市場。此外，消費群體對于app/內容的消費未必會比預期好，只有高端產品圈定的消費群體才能有消費內容和應用的能力。”

因此，較高的定價以及現有的外觀設計、續航時間、重量等特點也讓行業普遍認為，蘋果以及此前微軟推出的HoloLens的主要客群，基本鎖定在工業級場景以及專業開發者群體之內。

這開始讓行業期待，在消費級產品戰場硝煙暫歇的背景下，工業級是否又會有演繹出怎樣的故事？

工業元宇宙

工業元宇宙的提法已并非新事，在2021年元宇宙概念火熱之時，業界就有人期待元宇宙將于如火如荼的制造業數字化轉型進行結合。但在彼時，受限于入口設備算力、交互方式等方面的成熟程度，工業元宇宙并未進入場景方的視野之內。

但“自帶流量”的蘋果讓行業的目光再次聚焦在工業元宇宙之內。

IDC 中國高級分析師趙思泉就對記者指出，此番蘋果頭顯面世后，國內開發者將更多參與到相關內容創作中，帶領 AR/VR 硬件逐步突破大眾消費者心中娛樂設備定位的固有刻板印象。AR/VR設備也可以加速向生產力工具演進。

“Reality Pro 本次定價雖相對較高，但其定位較過去的頭顯類產品，通過配套生態和新增的硬件功能更加凸顯生產力工具的特點。目前國內 AR/VR 生態內容仍以游戲體驗為主，在辦公、會議等應用上的發展與海外優秀應用仍有差距。 本次新品的一些功能在辦公、家裝、健康場景中可以起到積極作用。”趙思泉說道。

針對消費場景與制造業場景的區別，杭州靈伴科技聯合創始人向文杰告訴21世紀經濟報道記者，工業端的市場價值大、利潤高，但與此同時其護城河也較高，因此消費級市場與工業級市場的區別可以概括為：“一個能讓你走得更穩；另一個則可以讓你走得更快。”

除此之外，消費電子產品的銷售邏輯與工業產品也差異較大，客戶買單的決策鏈條并不相同。“2C的決策流程很短，比如今天我感受很好沖動之下就掏錢買了，但2B的決策調度很長，行業客戶需要真正在應用場景內發現價值才會購買。”

但值得注意的是，技術壁壘較高的另一面就是不確定的商業化回報，例如，在2015年便入局工業元宇宙的微軟HoleLen目前就已銷聲匿跡很久。

今年2月，有媒體報道稱，成立僅4個月的微軟工業元宇宙團隊全部解散，該團隊一百多名員工均被解雇。而早在1月末，微軟就將其涉及元宇宙的HoloLens、AltSpaceVR、MRTK、MWR等XR業務部門直接解散。

不過，微軟發言人也曾公開表示，“雖然我們不對具體的人員配置發表評論，但我們可以分享的是，HoloLens 2和我們對‘增強現實和虛擬現實’的承諾沒有任何變化。”

此外，國內的字節、騰訊等企業在今年初也紛紛裁撤元宇宙部門。針對這一情況，向文杰對記者表示，這應該是正常的業務調整，行業并非進入衰退期，而是更加落地。“微軟不是放棄XR行業，而是放棄硬件研發，專攻軟件。它可以將自身云的能力，軟件的能力做到極致，硬件方面可以讓更多的生態伙伴做來完成。”

而另一位行業人士則告訴21世紀經濟報道記者，作為需要長期投入的實驗性業務部門，元宇宙等一系列業務在大廠內部的優先級本就不高，在需要節約成本的時刻，自然就會首先裁撤。

標準化與定制化

從本質來看，工業元宇宙的核心就是通過形成虛實互動的智能制造模式，來進一步為制造業降本增效。

例如在較為簡單的場景中，工業作業中工人的手臂被機械性工作所占用。有很多的交互無法做到，而如果通過佩戴XR設備進行遠程控制，將人工釋放出來以后解決實際場景中更多的復雜業務，將大大提升效率。

但與此同時，該業內人士也指出，這些業務需要和企業的信息化系統緊密結合，很難獨立化。例如不同的核電廠場景下巡檢的要求就存在著很大的差異。

因此，在工業元宇宙行業內如何探索出一套標準化與定制化有效結合的道路，也成為賽道內玩家們的重要課題。

“大多數行業所需要的底層能力是一樣的，但在具體落地過程中仍存在著較大差異。靈伴的方案是會成立一個工作流，根據不同場景的特點配置出特定的流程，同時將整個底層的平臺標準化能力做好。而對于上層其他不一樣的業務場景只能進行一些定制化作業。”向文杰說道。

但海量的場景會催生出巨量的數據。行業普遍認為，未來工業元宇宙在走向深度使用的過程中，仍然無法避免內部的信息化與數字化轉型。

聯想集團副總裁、聯想研究院上海分院院長毛世杰在接受21世紀經濟報道記者采訪時表示，工業元宇宙的基礎是制造業的數字化、信息化、自動化水平，而人工智能技術的發展為行業元宇宙帶來了更加廣闊的想象空間。“行業元宇宙最終的愿景就是在虛擬世界中實現現實世界中難以實現或實現成本很高的事情，從而推動物理世界中人與機器的協作效果。 ”

換言之，即把傳統的在物理世界中優化的高昂成本轉化為數字世界計算的高效率、低成本，將傳統實體經濟中短板效應的增長，升級為指數效用的增長，在實體經濟中釋放巨大的價值。

向文杰也對記者表示，未來靈伴科技將會聚焦于四個行業（發電電網、石油石化、智能制造、智慧醫療）。“因為聚焦所以標準，但是整體來看，我們公司標準化會越來越高，未來隨著更多行業釋放出來，這個比例會上升再收斂，最終把整體偏定制化的部分控制在10%以內。”

而大模型的誕生為工業元宇宙的大規模應用提供了另一種可能。

向文杰判斷稱，隨著大模型能力的逐漸成熟，在工業元宇宙內未來會出現各種各樣的“大腦”，不僅會扮演輔助決策的功能，很多在模擬仿真方面也會發揮重要作用。

“在我們進入強人工智能時代后，人類只要在特定的應用內輸入數據就可以獲得決策參考，因此這其中蘊含著非常大的價值。”

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