B站也過“618”：UP主直播帶貨，平臺廣告收入增長超400%-全球快看點

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B站加速推進商業化后，也少見地加入披露“618”戰報之列。

數據顯示，今年“618”期間，B站電商類廣告收入同比增長超400%；站內帶貨視頻數量同比增長近8倍，帶貨直播場次同比增長近7.5倍。在此背景下，用戶通過B站下單商品SKU數同比增長近4倍。

“理論上，每一個視頻的用戶都應該是直播的用戶，每一個視頻的UP主都應該是直播的主播。”B站CEO陳睿曾在不久前的財報電話會中如此表示，表達了平臺高層對于直播打開新盈利路徑的態度。今年一季度，B站月均活躍主播數同比增長34%，直播付費用戶同比增長15%，其中，已有70萬視頻UP主通過直播獲得了收入。

今年“618”期間，B站開啟了UP主直播帶貨的實踐。數據顯示，帶貨正在成為B站及UP主收入的新增長點，與去年“618”相比，帶貨UP主數量增長超3倍。

據了解，坐擁446萬粉絲的UP主“寶劍嫂”，其第一場直播帶貨便收獲了超2800萬成交額；深耕家居家電領域，擁有3.3萬粉絲的UP主“奇妙能力小王總”，開播不到一月，就達成單場引導超百萬GMV的直播數。

值得注意的是，B站表示，商業化本身并沒有影響UP主們對于內容品質的追求。如深耕美漫領域的UP主“努力的lorre”發布的《爆肝半年！蝙蝠俠排名第一的神作<黑暗騎士歸來>》視頻，除了登上B站每期必看榜外，還成功帶貨相關漫畫，一售而空。

隨著平臺直播帶貨需求的釋放，越來越多品牌也將B站視作增長新陣地。擁有170萬粉絲的UP主“王師傅和小毛毛”，從今年三月份開始探索視頻帶貨模式，三個月不到的時間帶貨GMV接近一千萬。而后獲可口可樂官方邀請實地走訪可口可樂工廠，該視頻再度促成可口可樂銷售GMV超三百萬元。

數據顯示，“618”期間，通過花火接到廣告商單的UP數量同比增長超40%。與淘寶聯盟打通鏈路的“星火計劃”數據顯示，在家居家裝、美妝等行業，B站為商家店鋪帶來新客占比超70%。

B站副董事長兼COO李旎曾表示，“B站初步跑通了美妝、食品跟數碼品類等在B站上投放廣告形態的模式。未來在B站的生態持續繁榮的情況下，也會進一步地釋放交易和消費的勢能。”

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