環球消息！拼多多“618”戰況：縣域市場手機訂單翻倍，年輕人偏愛高端家電

(資料圖)

今年“618”，相較于天貓與京東的活動，拼多多的打法相對簡單——加大補貼力度。

5月30日，拼多多百億補貼發放50億元優惠券，6月15日再度發放100億元優惠券。在此之前，拼多多百億補貼還先后上線了“數碼家電消費季”“家電超級加補”“電腦超級加補”“手機加補專場”等系列活動，對手機、家電等品類進行重點傾斜。

“618”期間，蘋果、海爾、美的、小米、戴森等國內外品牌，通過新品發布、百億補貼超級品牌日、品牌萬人團專場、秒殺三人團等方式與平臺展開合作。

在百億補貼的加碼下，平臺數碼家電產品仍是廣大用戶在今年“618”的選擇。蘋果、小米、榮耀、vivo、iQOO、一加等手機品牌在平臺的銷量也不斷攀升，榮耀銷量同比超過100%，iQOO新品銷量較上代產品提升一倍，一加等年輕品牌手機銷量同比超過500%。

在消費區域中，新一線及三四線城市仍是手機消費的主力，北上廣深等一線城市銷量仍保持最快增幅，訂單占比突破20%。而在廣大的縣域市場中，手機新品的訂單量同比增長130%。

除了手機之外，家電品牌的全品類銷售規模在今年“618”期間同比增長113%。其中，受夏季氣溫持續升高影響，空調成為大家電品類中銷量增幅最快的產品，海爾官方旗艦店空調品類在“618”開門紅的銷量同比增長968%，美的、格力、TCL、小米等空調產品也在同期實現翻倍增長。

今年“618”期間，家電消費的年輕化趨勢進一步凸顯，“90后”“95后”群體在消費人群的占比中同比增長了11%。與80后等消費群體相比，年輕群體更加偏愛智能家電、高端家電產品，尤其是三四線城市的年輕群體成為高端家電消費的主力人群，并推動當地家電消費迭代升級。

數據顯示，海爾旗下超7000元高端洗烘套裝的單品訂單量同比增幅200%，小天鵝洗衣機高端洗烘套裝同比達到597%，科沃斯旗下高價位掃地機器人同比281%，奧普旗艦店的高端浴霸產品單日銷售額同比增長10倍，蘇泊爾部分高價產品的年輕群體訂單占比達到60%。

“除了投入巨額補貼，拼多多在今年‘618’還對物流、售后等服務體系進行了專項升級，讓消費者安心買，放心退。”拼多多“618”大促項目負責人表示，雖然“618”大促即將結束，但拼多多將繼續為消費者提供“真香”的產品和服務，確保消費者天天都是“618”。

標簽：