9月15日在杭州舉辦的“2022愛奇藝iJOY悅享會”上，愛奇藝發布了最新內容戰略布局，其中包括235部即將上線的內容片單。
今年上半年，愛奇藝在劇集、綜藝方面表現搶眼，接連推出了《人世間》《警察榮譽》《蒼蘭訣》《中國說唱巔峰對決》等多部優質內容，站內熱度值破萬的劇集有3部，累計吸引數億觀眾。
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當宏觀經濟進入周期性波動，長視頻平臺廣告業務受到不同程度的影響，“降本增效”成為普遍的戰略選擇，文娛市場正在回歸內容價值導向。
愛奇藝首席內容官兼專業內容業務群（PCG）總裁王曉暉觀察到，近來網絡視聽行業環境向好，信心、理性、用戶、創作正在回歸。今年上半年，愛奇藝降本增效策略初見成效，雖然整體內容數量減少，但精品增多，并為平臺帶來良好收益。
愛奇藝創始人、CEO龔宇提到，今年上半年愛奇藝開源節流，全力提升會員、廣告等重要業務收入，實現扭虧為盈；下半年將開啟“冷靜增長”策略，加大內容和市場投入，為觀眾提供更加多元的內容。龔宇透露，愛奇藝將著力布局云影院、智能制作、海外業務、隨刻業務、AR/VR、Web3等下一代業務。
從內容片單來看，愛奇藝接下來的內容儲備豐富，覆蓋劇集、綜藝、電影、動漫、游戲、體育等多領域，多部作品有望于今年和明年上線。
劇集領域，多部譜寫時代旋律的國民大劇即將與觀眾見面，陣容強大。其中由張譯、張頌文主演的《狂飆》是一部橫跨20年的群像劇，展現掃黑除惡斗爭中的黑白較量與復雜人性。由趙麗穎主演的《野蠻生長》改編自阿耐小說《不得往生》，講述上世紀90年代中國民營企業家篳路藍縷艱苦創業的故事。由陳曉、李沁主演的《人生·路遙》講述的是一代青年人奮斗拼搏，在特定歷史時期不斷努力改變人生的故事。
科幻、懸疑、戀愛等垂類作品也有諸多力作蓄勢待發。值得一提的是，劉慈欣小說《球狀閃電》改編的同名劇集日前殺青，正在后期制作，預計明年上線，該劇由童瑤、王安宇、楊立新主演。此外，《向風而行》《歸路》《我要逆風去》《不完美受害人》等展現青年奮斗和成長力量，其中《不完美受害人》由周迅、劉奕君主演，聚焦職場性侵案；《龍城》《老家伙》《我們的日子》等記錄萬家燈火中的溫暖時光，其中《老家伙》由張國立、王剛、張鐵林、周濤主演，“鐵三角”重聚值得期待，講述三個老友創辦養老社區，重新定義生命尊嚴的故事。
《長風渡》《云襄傳》《顯微鏡下的大明之絲絹案》《新川日常》《狐妖小紅娘月紅篇》等一批書寫傳奇故事、重構東方奇幻世界的系列大劇也將陸續登場。劇場方面，在迷霧劇場、戀戀劇場、小逗劇場三大劇場廠牌之外，還將推出包括閆妮主演的《外婆的新世界》等在內的女性聯播劇，展現女性力量。
綜藝方面，20余檔綜藝節目覆蓋舞臺競演類、生活治愈類、奇趣游戲類、文化潮流類四大賽道，用創新內容與年輕觀眾實現同頻共振?！稑逢牭南奶?》《一年一度喜劇大賽2》《中國說唱巔峰對決2023》《萌探探探案3》等綜N代歸來的同時，以《種地吧少年》為代表的綜藝節目將拓展長短視頻跨媒介合作的新模式。據悉，這檔創新綜藝將邀請十位18至26歲的陽光男孩，用180天的時間在100畝地上耕種、勞作和運營農場。
此外，音樂品類《元音大冒險》《我們民謠2022》將陸續上線，《追風吧少年》《超燃力街舞》等將展現年輕人的情感生活與興趣熱愛。首檔社交心理博弈真人秀《超有趣人類大會》將融入最新流行的MBTI人格測試，展開為期24天的心理博弈和生存游戲?！兜菆隽耍”本┲休S線》《翻新吧！出租屋》則解碼文化潮流新體驗。
除了大劇和綜藝，原創電影方面將持續探索類型創新，將推出《中國乒乓》《絕地追擊》《一盤大棋》等院線及網絡電影，國漫玄幻內容《大主宰》《神瀾奇域無雙珠》《蒼蘭訣》和兒童IP《無敵鹿戰隊3》《冰雪守護者2》等拓展想象邊界，紀錄片《最是煙火慰平生》《課本里的中國》等關照平凡人生。此外，還有世界級體育賽事陸續登場，為觀眾帶來競技的熱血和快樂。
優質內容準備就緒，還需要匹配相應的營銷模式。隨著市場環境變化，流量采買費用越來越高，品牌營銷格局也在發生改變。視頻行業需要在追求短期投資回報率和長期品牌建設之間做好平衡。
愛奇藝高級副總裁吳剛認為，當下的營銷趨向于多鏈路的整合，即以IP為核心，打通內容、傳播、消費場域，每個場域都能夠幫助品牌實現不同的營銷效能。以最近收官的《蒼蘭訣》為例，劇外與餐飲、穿戴、玩偶、出行語音包、線下主題門店等眾多品類的品牌達成合作，形成多點聯動的IP效應?！渡n蘭訣》的IP營銷模式，或能應用到其他優質長視頻內容營銷，幫助品牌多方位觸達用戶，實現價值最大化。
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