抖音電商排行榜8月榜單：818好物節與七夕節“接力”，組合引爆全品類生意經營

盛夏8月,「抖音818發現好物節」讓電商生意更加滾燙。截至8月18日24時,抖音818發現好物節成交額破百萬直播間達3894個,掛購物車短視頻投稿量達1621萬條,交易額破百萬品牌達5560個,抖音商城交易額破百萬單品個數達400+。

火熱的交易氛圍,為各行業8月生意增長打下基礎,再加上七夕節、開學季等一波助攻,興趣好物迎來新增長、展現出經營新趨勢:美妝數碼、珠寶鮮花等品類抓住七夕節浪漫經濟浪潮;圖書親子、家電家居、個護家清借勢「抖音818發現好物節」場景式種草,新老牌國貨更懂國人飲食養生。

一、

七夕好物乘勢浪漫經濟

優質大牌釋放消費活力

QuestMobile2021年營銷數據報告顯示,過去一年內僅「節日營銷」事件就占據所有營銷事件的22.5%。抖音電商內持續增長的七夕送禮與悅己需求,讓美妝、數碼、珠寶、鮮花生意節節攀升。這再次證明了興趣電商如何以內容激發消費的轉化邏輯,在密集的節點中幫助品牌商家成功突圍。

美妝品牌是向來是七夕節的頭號玩家,8月又出現新趨勢:隨著Z世代掌握話語權,歐詩漫、覓光、花西子等新潮品牌風頭正盛。而“醫美風”刮過,帶火了美容儀、水光儀等產品,在面膜、護膚禮盒外,覓光AMIRO六極射頻美容儀Pro、BIOLAB聽研即霧水光儀等醫美產品入圍爆款榜TOP3,增長勢能巨大。與美妝、護膚、養生相關的跨境業務也迎來機會窗口,MISTINE/蜜絲婷、SYNEXT、Biowell入圍品牌榜TOP3。

(美妝行業)

(跨境行業)

七夕節加上開學季,讓數碼生意成為8月最熱鬧的領域之一。小米、Apple、HUAWEI/華為霸占品牌榜TOP3,手機品類依然是3C數碼的爆款產品,小米、Apple與一加手機霸占爆款榜TO5,智能手表、游戲顯卡與游戲本則成為最值得關注的趨勢品,吸金力明顯。

(3C數碼行業)

過節怎么少得了首飾和鮮花?珠寶潮奢、鮮花園藝在8月迎來爆發。作為珠寶首飾的常青樹,翡翠、黃金、珍珠,依舊是爆款榜與趨勢榜的“三巨頭”,老牌Chow Tai Seng/ 周大生依舊品牌榜TOP3;值得注意的新趨勢,是二手奢侈品迎來消費新浪潮,妃魚、胖虎等主打二手奢侈品品牌入圍品牌榜冠亞軍,成為“悅己消費”的性價比之選。

(珠寶潮奢行業)

隨著“在抖音發現花樣生活”深入人心,越來越多用戶涌入直播間下單。8月,用戶最喜愛的還是與種花相關的土壤活化劑、鳳梨蘿卜種子等熱銷產品,星光皇冠款紅玫瑰花束攀上趨勢榜,形成了種花、養花與送花多線并行的生意模式。其中,花伴優選在浪漫的七夕節,選取了品種稀缺、與盛夏極為匹配的泰迪向日葵單品,結合梵高向日葵的藝術內容,打造出從花田到末端的鮮花“輕禮”爆款。再加上與東方甄選的持續合作,以及從基地采摘到發貨20小時內全程冷鏈物流服務保障,最終打造出銷量累計近萬單的鮮花貨品成功升級的優秀案例。

(鮮花園藝行業)

服飾鞋包本月因反季營銷增量明顯,YAYA/鴨鴨羽絨服因反季低價優勢掀起一陣搶購潮,登頂行業爆款榜TOP1。隨著入秋與假期的來臨,迪柯文拉桿箱、百麗馬丁靴、Jeep 沖鋒衣是最受關注的趨勢品。

(服飾鞋包行業)

二、

借勢抖音818發現好物節

場景式種草助推興趣成交

在抖音電商,“好物”與“消費”連接日益緊密。消費者在瀏覽內容信息,被種草后完全可直接購買,觸達鏈路大大縮短。8月,更多品牌與商家借助「抖音818發現好物節」,讓優價好物與興趣用戶品質需求有效連接,也讓與閱讀、家居、個護家清等美好生活密切相關的領域,實現了精準流量積蓄下的集中爆發。

抖音電商一直堅持在做的“全民好書計劃”,在此次「抖音818發現好物節」中有了新的突破,恰逢暑期,大學城講解、小說閱讀與課業輔導成熱門,短視頻與直播薦書能量爆發,讓“好內容”的帶貨力有了歸處。「抖音818發現好物節」與暑期相遇,疊滿“雙重buff”催熱親子生意,其中Disney/迪士尼、balabala/巴拉巴拉、Bobdog/巴布豆深耕多年的大品牌持續霸榜,肯德基成為親子客群的共同選擇;兒童“穿與用”需求拉動消費,貝德美兒童洗發水、迪士尼新款雙面羽絨服分別位居爆款榜、趨勢榜首位。

(親子生活行業)

隨著公眾的消費興趣和注意力正在明顯趨向“回歸生活”,「抖音818發現好物節」通過「品牌嘉年華」、「好物大賞」等活動,讓家電家裝、個護家清好物摩擦出更火熱的交易火花。

在家電領域,洗地機因家居清潔黑科技,掀起一陣種草風潮。全新上市追覓M13 無線洗地機、追覓智能洗地機H12、添可芙萬2.0LED洗地機、美菱智能XM-7殺菌洗地機霸占爆款榜4個席位,追覓官方旗艦店也躋身店鋪榜TOP1,展現出新生品牌爆發出的蓬勃生長力。

作為一匹突圍黑馬,追覓的登頂為新生品牌短時間內打響聲量提供了參考。「抖音818發現好物節」期間,追覓參與到「品牌嘉年華」活動中,與平臺進行GMV與營銷共創:一方面,通過新品首發、自播矩陣、超頭達播聯合,加熱爆品出圈,并將目光聚焦到抖音商城領域,多頻道轉化商城流量;另一方面,借助好物節深度傳播與曝光,讓貨品不僅被更多人看到,而且被更多人購買,甚至復購。

(家電行業)

夏日炎炎,「抖音818發現好物節」大咖直播間為個護家清帶貨再添熱度。好物節再度調動起“囤貨”式消費熱情,個護產品大包出售更受歡迎,KONO控油凈屑洗護套裝500ml、維達棉韌抽紙3層100抽20包、藍月亮洗衣液薰衣草香12斤成爆款TOP3。

不論消費興趣如何變化,最終能留住用戶的仍是“好物”本身。作為上榜國民老牌,心相印抓住了產品“使用感”與“體驗感”,爆品茶語絲享抽紙3層110抽48包采用進口木漿漿板,解決了塵埃、雜質多的問題,物理性能上也更加優秀。憑借擦拭不留屑、濕水不易破、親膚柔軟等好物口碑,以及由34個省份10個生產基地連接而成的供應鏈服務網絡,最終自播間直播銷售額破千萬。

(個護家清行業)

當年輕人加入家裝大軍,“舒適”與“安全”成為更能戳中消費者的標簽:芝華仕真皮電動功能沙發、 FOH專業除甲醛果凍、樂橙監控攝像頭TA3進入爆款榜TOP3,主打“空間舒適”“頭等艙沙發”的CHEERS/芝華仕及其官方旗艦店,拿下品牌榜、店鋪榜首位。宅家場景下,“更好的吃”與“舒服的睡”成為家居主要需求,蘇泊爾不銹鋼家用炒菜鍋、休閑毯/毛毯/絨毯分別成爆款榜、趨勢榜TOP1。

(家具家裝行業)

(家居生活行業)

三、

從食品酒水到中國制造

國貨好物更受歡迎

今年8月,國貨潮不減,中國式飲食、滋補與制造賽道火熱。填飽的不僅有“中國胃”,還有逐漸在線上熱鬧起來的酒飲、養生與出行需求。

一食一味,總與中國人在乎的時令習俗、地域習慣緊密連接。MENGNIU/蒙牛、伊利大牌國貨依舊是大眾用戶心頭愛,位列品牌榜TOP2。不同地域產品擄獲了全國人的心,柳州螺獅粉、回味一夢手撕鴨脖、東方甄選五常長粒香米、滿小飽香港肥汁米線最受歡迎,入圍爆款榜TOP5。臨近中秋節,月餅禮盒增長勢頭漸露,一夜爆火的「東方甄選」在食品飲料類帶貨力明顯,躋身店鋪榜TOP1,其推出的月餅禮盒也位居爆款榜第二名,打響了“月餅節”先聲。水果生鮮同樣顯示出地域食品吸引力,梅菜扣肉半成品菜、潮汕牛肉丸+牛筋丸、攀枝花凱特芒果入圍趨勢榜。

(食品飲料行業)

(水果生鮮行業)

“中國式養生”也成為值得注意的國貨品類熱點。國貨品牌諾特蘭德、藥都仁和位居品牌榜第一、二名,捕獲了更多中國消費者的信任消費。滋補健康行業爆款形式更加多元,既有咀嚼片,凝膠糖果,也有原漿、蛋白粉、飲料,在營養之外,也顧及到便捷性、口味感等多重考量。

(滋補健康行業)

作為“活態文化”,國酒本月表現依舊堅挺。MOUTAl/茅臺、五糧液、郎酒等名酒品牌持續上榜,并在品牌、店鋪、爆款榜位居前列。酒體醇厚的醬香型酒飲更受歡迎,MOUTAl/茅臺王寅虎年生肖紀念酒醬香型、MOUTAl/茅臺 飛天茅臺醬香型霸占爆款榜TOP2。

(酒水行業)

作為“中國制造”的一部分,車仆、奧吉龍、固特威等國產汽車用品品牌表現突出。車仆金裝燃油寶、汽車安全錘、洗車毛巾等養護產品銷量更好,進入爆款榜TOP3。隨著汽車垂直內容的豐富,在抖音電商“邊看邊買”成為汽車用戶的習慣。

(汽車行業)

總地來說,在節日效應與「抖音818發現好物節」的雙重加持下,許多行業品牌與商家在8月都收獲了不錯的交易成績。9月在即,秋季煥新、中秋禮贈、國慶出行準備場景集中涌現,相信會釋放出新一波增長動力。

數據與趨勢,是對生意最直接的指引。商家可以從榜單“見賢思齊”,在店鋪榜、爆品榜、趨勢榜中獲得布局靈感,優化運營思路、調整運營策略;而品牌則通過榜單露出,獲得又一次品牌與產品傳播機會,潛移默化中實現公信力更強的“榜單式種草”。

我們期待月度榜單可以持續帶來更清晰的生意指引,幫助商家與品牌尋找復雜經濟環境下,依然有價值、有增長的生意方向,在“金九銀十”的增長窗口,交付出更滾燙的交易數據。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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