“小眾香水”不小眾 迪拜Swiss Arabian精油香水成新寵

近年來，以香水為代表的“嗅覺經濟”進入發展的快車道，據歐睿數據預測，至2025年，中國市場香水零售額將達到300億人民幣，其中，大眾對“小眾香水”的需求日益增加從而成為主要增長點，在這種背景下，歐美小眾香水品牌加緊跑馬圈地，與此同時，來自香精的源產地阿拉伯地區的頭部品牌Swiss Arabian正式宣布進入中國市場，未來在中國香水市場，勢必產生東西方“香味”的對壘。

“小眾香水”是指在時裝香水、名人香水等大眾香水之外的香水品牌類型，根據數據顯示，未來三年內，中國香水市場的增長是全球增速的3倍，但大眾香水份額會下降15%左右，“小眾香水”卻有著18%的增幅。Swiss Arabian品牌中國區負責人李先生說，大眾香水越來越工業化，而“小眾香水”更講求個性化、差異化，這從而成為吸引消費者的新動力。

此次Swiss Arabian品牌雖然是正式進入中國市場，但很多消費者對這個品牌并不陌生，早在2019年，Swiss Arabian品牌的沙漠之花4款精油香水在國內曾創下幾天內銷售20萬瓶的記錄。迪拜的特征一是藏紅花，另外一個就是Swiss Arabian品牌的精油香水，從而成為跨境購大軍的首選品牌，這催動著Swiss Arabian已經成為一些圈子的網紅品牌。

經過3年的布局，Swiss Arabian品牌首次進入中國市場的有10款香水，未來將達到50款以上的規模。其中，Swiss Arabian沙漠之花4款精油香水（阿曼麗、萊雅麗、玉萊麗和萊雅麗胭脂紅）將是主打產品。Swiss Arabian品牌中國區負責人李先生說，這四款產品雖叫香水，其實是香精，是香水的原液，不含酒精勾兌，“這填補了中國市場的空白，勢必會對引起消費者極大的興趣。”

根據《2020中國香水研究白皮書》顯示，90后的消費者已經淡化對大品牌的追求，與“撞衫”一樣，“撞香”也是年輕一代不能容忍的事情。Swiss Arabian品牌中國區負責人李先生表示，針對中國市場，Swiss Arabian將由知名調香師坐鎮，將“香料基因”與“東方氣味”融合，更加細分市場，為中國消費者帶來更符合東方使用習慣的香水。

有業內人士認為，原來的香水市場更多是資本和品牌集團的角逐，但隨著消費多元化的發展，將產生“小眾香水”并不小眾的趨勢。確實，雖然Swiss Arabian品牌正在布局京東、天貓等渠道，但已經在社交平臺上有了話題熱度。

業內人士指出，小眾香水展現了創意與前沿的結合，并在選料與香型等方面介入更多考量，甚至不惜以天然原料保障品質，這讓識貨的消費者欲罷不能，未來香水市場將是以小博大的態勢。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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