微吼研究院：2023年度數字化活動營銷規劃指南正式發布

不平靜的2022已經成為過去，穿越新周期，面對即將到來的2023，我們將用怎樣的策略來重新出發？

經過新冠疫情和數字化營銷的雙重洗禮，營銷人更加意識到數字化活動在未來營銷中的重要作用。微吼研究院結合12年全球500強企業直播服務經驗和當前營銷人的數字化營銷痛點全新輸出《2023年數字化活動營銷規劃指南》。

那么什么是數字化活動？

區別于傳統線下活動，數字化活動（Digital Event）是一種全新的以互動直播為核心，以數字化為驅動的線上活動形式，旨在通過全流程的用戶旅程設計、創新的虛擬參會體驗、多維度數據采集及分析，打造媲美線下甚至超越線下的用戶參會體驗和活動效果。數字化活動的主要形式包括純線上的虛擬活動（Virtual Event）、線上線下結合的混合型活動（Hybrid Event）兩種。

為什么要制定數字化活動營銷計劃？

以下幾種情況可能是市場人正面臨的處境：

1. 如果您的品牌活動參會率逐步下降，或難以提升；

2. 如果您想要開拓新的目標市場，或者重新設計一項營銷活動；

3. 也許需要通過營銷活動增加營收；

4. 想要嘗試在活動中引入一個新的活動類型；

5.各利益相關方、主辦方和贊助商要求品牌提供活動的關鍵績效指標 （KPI），例如吸引了多少來自特定國家/地區的與會者，或覆蓋了多少國內/國際范圍。

近年來“快閃” “元宇宙”“品牌直播”等新興活動概念崛起，越來越多的品牌活動從線下轉向線上活動，嘗試更多與消費者和潛在客戶接觸的方式，迎合年輕群體的消費習慣和網絡社交習慣。然而這些新興方式本質上仍屬于活動營銷（event marketing），其主要目的仍然離不開獲客、轉化、塑造品牌形象…… 然而想要實現這些目標，就必須擁有一個完善的營銷規劃。

想要制定一個完善的營銷規劃，仍然需要設定明確的目標、了解活動的受眾、確保營銷方式有針對性、衡量營銷效果，包括跟蹤投資回報（ROI）。

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微吼研究院，作為微吼特色的直播及數字化活動營銷學習交流平臺，致力于服務微吼業務合作伙伴及用戶，通過整合直播案例、剖析解決方案、直播課程、最新功能、共享技術前沿突破、傳遞直播價值，助力客戶及合作伙伴成長。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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