“元宇宙”一詞已經成為全球關注的焦點和熱議話題。美國社交媒體Facebook率先更名為Meta,大力發展“元宇宙”業務,隨后國內外互聯網科技巨頭紛紛宣布入局“元宇宙”領域。“元宇宙”不僅是科技概念、經濟概念,更是社會概念,從現實投射進虛擬世界的虛實結合屬性,為文旅場景的拓展和應用開辟了巨大空間。
在這樣的背景之下,藝術院團在云演播領域應該率先垂范,積極嘗試新的演播樣式、拓展演播傳播渠道,爭取早日探索出演播盈利的有效模式。
從新冠肺炎疫情發生以來,藝術院團在云演播方面做了很多有益的嘗試,也取得了一定的成績和效果,但始終沒有探索出一種可以推廣的商業模式。雖然不少院團都嘗試了演播付費模式,但收益往往很難覆蓋錄制、制作的成本。雖然過程艱難,但找到線上的有效商業模式是占領“元宇宙”背景下演播陣地的重要意義所在。
此外,占領演播陣地的方式,不能繼續保持傳統的思維模式,即演播就是把線下演出搬到線上,而是應該拓展思路、展開想象,要針對線上進行定制化開發,這才是占領演播陣地的有效途徑。比如,據媒體報道,目前,一些科技公司已經成功推出了虛擬偶像、虛擬組合,還有一些創作出運用XR、VR等技術的相關產品,這些都是在互聯網思維加持新技術的背景下做出的嘗試,這樣的新玩法,是有“變現”基礎的,也是值得藝術院團進行參考的模式。
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