山東商河：打造“民俗遺產IP”打造鄉村旅游新名片

初春時節，山東省濟南市商河縣大大小小的廣場上，來跳鼓子秧歌的民眾絡繹不絕。當地人李榮花告訴記者，以前老百姓是哪里有空地就聚在哪里跳，現在不一樣了，縣里整修了很多文化廣場，地面平整，還配套有健身器材、籃球場或者圖書室，大家聚在一塊跳秧歌，心里很舒坦。一些外地來的游客，還專門來商河看秧歌。

商河縣將國家級非遺鼓子秧歌的保護傳承與鄉村旅游發展、鄉村文化振興結合，通過打造“民俗遺產IP”，鼓子秧歌既成為民眾日常生活不可缺少的民俗活動，又促進了當地鄉村旅游發展，商河縣走出一條新時代鄉村遺產活化傳承的路徑。

傳承至今不斷豐富

農歷正月十五，家住濟南市槐蔭區的周志斌吃罷早飯，就和家人驅車80公里前往商河縣。“聽說商河縣元宵節有鼓子秧歌展演，就去了。”周志斌說，“在商河待了大半天，發現當地的鼓子秧歌展演到處都是。我們很納悶，感覺這演出規模有點大。后來一打聽才知道，人家縣里天天有鼓子秧歌的演出，也不是政府組織，就是老百姓自己跳。”

發源于商河縣的鼓子秧歌擁有廣泛的群眾基礎，至今已有超過2000年歷史。資料顯示，鼓子秧歌起源于商河百姓的抗洪斗爭。在古代，黃河決口、改道極為頻繁，地處黃河岸邊的商河深受洪水危害。商河百姓在辛勤勞作、喜獲收成后，常會隨手拿起鍋碗瓢盆、棍棒等用具邊唱邊跳，表達抗洪成功、莊稼豐收的喜悅。隨著參與慶祝的人數逐漸增多，簡單的舞蹈動作與陣形開始顯現，鼓子秧歌的雛形就此形成。

一場鼓子秧歌表演，所有舞者都需不停跑動，故名“跑秧歌”。龐大復雜的秧歌場子，有嚴密的組織形式，必須達到“跑不散、舞不亂”。其中，“傘”角是全場指揮者，一般左手握象征風調雨順的平頂傘，右手拿象征辟邪的牛胯骨，多扮老者形象;“鼓”角人數最多，也是表演的主體，左手握圓形小鼓，右手持鼓槌，多由青壯年男性扮演;“棒”角由青少年裝扮，其雙手持木棒擊打、繞耍與揮舞，打扮類似戲曲中的武生。

上千年的傳承發展進程中，商河鼓子秧歌隨著時代的步伐不斷豐富、演化，但其核心藝術特色并未改變。尤其在廣大鄉村，鼓子秧歌成為商河民眾增進感情、休閑娛樂的重要載體。

打造群眾文化新標桿

只有與時代同步、與民眾生活同步，非遺才會有空間、有舞臺、有潛力。商河鼓子秧歌也不例外。從非遺融入現代生活著手，商河縣文旅部門近年來大力探索立體化傳承模式，促進鼓子秧歌融入現代生活。

在學校，商河縣啟動“鼓子秧歌進校園”活動，堅持“非遺傳承從娃娃抓起”的理念，組織專家為孩子量身定制適合少年兒童的鼓子秧歌，并將其納入教學課程。近年來，商河縣文化和旅游局組織非遺傳承人、專業人員走進各學校進行輔導，不斷創新非遺進校園形式、豐富課程內容，大力推動非遺扎根學校。除此之外，還舉辦了多屆青少年非遺傳承展演，集中展示非遺進校園成果，促進各類非遺項目高水平保護和傳承。目前，全縣已建立起常態化、系統化的非遺項目教學模式，形成一校一項、全面開花的非遺教育格局。

截至目前，商河縣已有60余所學校開設了鼓子秧歌、花鞭鼓舞、花棍舞、扇鼓舞等非遺課程，實現鎮街全覆蓋，累計培訓學生10萬余人，中小學校已成為全縣非遺傳承的重要陣地，使非遺育人實踐有陣地、見實效。

除了校園，商河縣鼓子秧歌演出活躍村占比達80%以上，各類非遺活動站點超過200處，形成了常態化表演、活態化傳承態勢，構建起囊括男女老少、覆蓋社會各界的全齡層立體化保護傳承體系。

“上到九十九，下到剛會走，人人都會扭。”商河縣多措并舉，為傳承和弘揚民間文化藝術注入了強大活力，群眾文化潛力、活力被充分激發。隨著縣、鎮、村三級公共文化服務體系的不斷完善，商河縣各類群眾文化活動蓬勃發展、精彩紛呈，已成為商河的新民俗。

探索文旅融合產業鏈

如今在商河，鼓子秧歌既是文化遺產，又是新時代的旅游商品。

推進鄉村振興過程中，文化和旅游產業成為商河縣推動民眾增收的亮點。當地通過以鼓子秧歌為代表的民間文化藝術，打造了一系列民俗旅游品牌，舉辦花博會、農博會、賞花節、采摘節、啤酒節等全時令、無空隙的地域節事活動。“秧歌古村”袁竇村通過打造鼓子秧歌實景演出、發展研學旅游，年接待游客10萬人次，旅游收入500萬元。同時，當地積極引入社會力量參與秧歌傳承傳播研究和重點旅游村莊的包裝、宣傳推廣等。

國內很多非遺項目傳承都是以傳承人為主。商河縣“民俗遺產IP”延伸鄉村文旅產業鏈實踐項目，讓鼓子秧歌等民俗遺產傳承主體從個人或者某個單位變成了全縣數十萬民眾。

借由鼓子秧歌這一支點，商河縣也實現了三大跨越：一是文化遺產保護傳承從一個點到一大片的跨越;二是鄉村旅游發展從缺乏引爆點到景點競相涌現的跨越;三是民眾靠文化資源增收從不可能到收入顯著提升的跨越。

商河縣文化和旅游局黨組書記、局長趙欒星介紹，近年來，全國各地鄉村旅游在快速發展中出現了同質化問題，根本原因在于沒有拳頭產品。商河縣“民俗遺產IP”延伸鄉村文旅產業鏈實踐項目，主打鼓子秧歌，在項目已經取得相當程度的傳播和推廣前提下，政府主動介入，聯合社會力量，調動民眾積極性，與脫貧攻堅、鄉村振興銜接，發揮項目社會效益和經濟效益，打造了有影響力的鄉村旅游品牌。

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