數字文化產業在文旅融合中扮演什么角色

2019年末，中辦、國辦印發了《長城、大運河、長征國家文化公園建設方案》(以下簡稱《方案》)，強調自2019年起到2023年底基本完成三大國家文化公園的建設任務，使長城、大運河、長征沿線文物和文化資源的保護、傳承、利用的協調推進局面初步形成。這標志著《方案》在中央審議通過后，進入到全面貫徹落實階段。

為深化改革，通過文旅融合全面激發我國文化社會的發展活力和創造力，早在2013年11月的十八屆三中全會上，我國就首次提出了“建立國家公園體制”，并在《國民經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要》《國家“十三五”時期文化發展改革規劃綱要》中確定為國家重大文化工程。

新世紀以來，文化和旅游的全產業鏈有機融合，在全世界范圍都已經是不可逆的普遍性發展趨勢，隨著第三次消費升級的不斷深入，移動互聯網總體進程的持續推進，由“80后”“90后”獨生子女組建的新一代中國式“原子家庭”，開始成為我國文旅消費的主體和主力。“80后”“90后”等新一代的審美趣味、價值觀念、文化訴求等，與過去的“50后”“60后”等相比，發生了顯著的時代躍遷。這些多維的時代挑戰，在多重意義上都要求我國文旅融合必須盡快完成自身的轉型升級。

然而，在文旅融合模式、體系、架構方面，我國文旅融合的商業模式、合作路徑、落地保障等諸多方面都有提升空間。我們也不可能再重復過去依靠地方政府信用招徠巨額投資、貸款，對民間傳說、非物質文化遺產等傳統文化進行牽強附會的生搬硬套，通過炒作名人足跡、故居等來吸引人氣。對于上一歷史周期的這些“套路”，近年來文旅市場也已經通過殘酷的優勝劣汰進行了選擇。

顯然，第三次消費升級和移動互聯網時代，均對我國的文旅融合提出了新的要求、新的挑戰，我國的文旅融合也必須通過“全域旅游”理念調整發展思路，優化自身結構，探尋新的發展模式。而建設國家文化公園，則是深入貫徹落實 關于發掘好、利用好豐富文物和文化資源，讓文物說話、讓歷史說話、讓文化說話，發展社會主義先進文化，傳承革命文化，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展等一系列重要指示精神的重要舉措。

圍繞文物和文化資源保護傳承利用協調推進目標，聚焦保護傳承、研究發掘、環境配套、文旅融合、數字再現等關鍵領域，系統推進重點基礎工程建設;利用現有設施和數字資源，建設國家文化公園官方網站和數字云平臺，對文物和文化資源進行數字化展示，對歷史名人、詩詞歌賦、典籍文獻等關聯信息進行實時展示，打造永不落幕的網上空間;依托國家數據共享交換平臺體系，建設完善文物和文化資源數字化管理平臺等建設國家文化公園的相關目標、舉措，無不要求我們不僅要實現文化和旅游全產業鏈、全要素的充分協作，也要求將實體風景與數字文化產業的虛擬空間進行融會貫通，將實體風景通過移動互聯網接入到虛擬空間，打造更有數字文化產業特色、更具中華文化特征的文化旅游IP。

當前，我國的產業互聯網正在與已相對充分發展的消費互聯網深度融合，而數字文化產業在這一融合過程中正扮演著十分重要的樞紐角色。數字文化產業的蓬勃發展，將在旅游等可以進行數字融合的傳統領域，普及數字文化產業的新型創意方式，而且文化和旅游的深度數字融合也是數字文化產業鏈接消費互聯網和產業互聯網的一條具有現實意義的可行路徑。在一些省份，已經在局部領域做出了成功的嘗試。例如云南省就先后通過從“一部手機游云南”到“云南云”，初步解決了云南文旅融合的數字化底盤問題，打造了全新的二次元旅游形象;并通過充分發掘西南聯大背后的歷史、文化和精神價值，將西南聯大打造成為云南全新的文化符號，一定程度上改變了過去以昆明、大理、麗江為主軸的云南旅游格局。在切實助力區域經濟發展，真正做到以文促旅、以旅彰文的同時，云南的文旅融合實踐，也為從“全域旅游”到“國家文化公園”建設做出了有益的探索。

因此，《方案》對長城、大運河、長征國家文化公園建設進行安排部署，是黨中央推動新時代文物和文化資源保護、傳承、利用的戰略決策，對于進一步堅定文化自信，充分彰顯社會主義先進文化強大生命力、革命文化強大感召力、中華優秀傳統文化持久影響力將產生廣泛而深遠的影響。以產業互聯網為抓手，通過強化數字文化產業對從“全域旅游”到“國家文化公園”建設的全面賦能，探索具有鮮明地域特色的文旅融合的新模式、新路徑，這中間無論是經驗還是教訓，對于深入解讀中國特色國家文化公園理念、大力宣傳國家文化公園建設的重要意義、全面推動我國的文旅融合事業向時代縱深持續進軍、不斷邁上新的臺階，都將具有積極、正面的借鑒價值和長期、深遠的示范效應。

(作者系中國藝術研究院副研究員)

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