疫情之下：清明出游半徑變小，北京鄉村游消費力排名第一

清明小長假即將結束，4月5日，根據攜程、同程、驢媽媽、途牛、去哪兒、春秋和馬蜂窩等旅游企業的數據顯示，受到本輪疫情影響，人們的清明小長假出游半徑明顯變小，本地游成為主流，民宿、露營等更側重本地消費的住宿方式受到年輕旅行者歡迎。

從各大城市群的表現看來，成渝城市群、珠三角城市群和京津冀城市群清明出行市場較為活躍，關中平原城市群和中原城市群市場表現緊隨其后。清明節鄉村旅游客源地TOP 10城市為：北京、廣州、杭州、重慶、深圳、武漢、南京、寧波、西安、青島。

本地游是主題

本地游是今年清明假期的絕對“主題”。從酒店預訂來看，在去哪兒平臺上，本市訂單占比達到了45%，本省訂單占比達到50%，從度假訂單來看，近郊旅游訂單較去年同期增長了30%。

同程旅行大數據顯示，2022年清明小長假的酒店訂單中，本地酒店訂單占比67%。而在平臺的用車訂單中，本地出行訂單占比高達91.3%。與此同時，人們預訂機票、酒店、景區等各類旅游產品的時間周期也進一步縮短，數據顯示，清明小長假提前一周內預訂機票的用戶占比超過70%，酒店平均預訂周期縮短至1.6天，而景區門票當天預訂的占比超過8成。

在人群分布方面，清明假期00后出游人群占比超過了15%。踏青賞花的春天，女性出行占比過半。在不同年齡段的人群中，80后更關注親子家庭游，而90后游客更關注各類節日民俗類活動。國內不少在假期期間舉辦了游園會等活動，深得年輕游客喜愛。

同程數據顯示，在各大城市群中，成渝、珠三角和京津冀三大城市群清明假期出行最為活躍，以西安等城市為核心的關中平原城市群及以鄭州等城市為中心的中原城市群緊隨其后，位列第二梯隊。長三角城市群由于近期疫情防控壓力較大，居民出行較往年小長假有所減少。

民宿升溫

疫情影響之下，人少景美的鄉村民宿較受歡迎。途家數據顯示，今年清明期間，鄉村民宿的預訂均價較城市民宿要高出10%。麗江、三亞、廈門、大理、北海、蘇州、西雙版納、桂林、青島和舟山周邊的鄉村民宿預訂量最高，部分城市周邊鄉村民宿預訂量同比有所增加。

途家民宿數據顯示，今年清明期間，民宿預訂量較高的城市包括成都、重慶、廣州、北京、杭州等。途家民宿相關負責人分析，民宿行業受這波疫情影響較大，本省住客成為民宿主要客源，省內訂單占比高達7成以上。在價格方面，清明民宿預訂均價最高的是北京，每晚預訂均價達到了842元；其次是三亞，達到439元。但相比今年春節期間，各大熱門城市的清明民宿預訂均價都有30%～50%的下浮。部分高端民宿出現了百元房間。如記者在途家平臺搜索到，位于大理大研古鎮的某輕奢民宿，清明假期每晚預訂價格僅136元。

同程方面表示，今年清明小長假關注度增長最快的住宿關鍵詞分別為露營、電競酒店和民宿。

鄉村游復蘇明顯

攜程方面表示，受本輪疫情影響，今年清明節省內短途游和市內近郊游熱度較高，從攜程景區門票預訂數據來看，周邊、本地門票訂單占比達88%，近九成逛景區的游客選擇在家門口旅游；踏青賞花、公園露營、戶外運動成為清明節游客熱衷的出游方式。本次小長假，“鄉村+體驗式”旅游持續走紅。今年清明鄉村旅游訂單占比較疫情前提升20%；2022年以來鄉村旅游較2019年同期已恢復92%，是復蘇勢頭最為強勁的旅游品類之一。

今年清明，“大城市周邊鄉村游”比較熱門，城市本地居民預約鄉村酒店民宿的比例達60%、同比增長35%。清明節鄉村旅游客源地TOP 10城市為：北京、廣州、杭州、重慶、深圳、武漢、南京、寧波、西安、青島。

從鄉村旅游消費力看，北京用戶以39%的訂單占比排名第一，體現了旺盛的出游熱情——而其中親子用戶是核心人群。諸多中小城市，也在本次清明假期中成為了鄉村旅游的熱門目的地。攜程數據顯示，鄉村旅游訂單量TOP10的中小城市為：雅安、漢中、內江、吳忠、攀枝花、中衛、荊門、酒泉、林芝、商洛——西部城市在其中占據了90%的比例，這也與本輪疫情對不同區域的影響程度緊密相關。

攜程研究院高級研究員謝曉青認為，鄉村旅游的內核是休閑旅游，這一旅行方式追尋放松、愉悅、體驗型的生活方式，也更加貼近大自然。鄉游經濟的大幅升溫，帶動了鄉野美宿、露營、戶外等產業的興起，也將進一步帶動城市近郊區域旅游的可持續發展。

標簽： 數據顯示 鄉村旅游 旅游客源地 排名第一