新華財經|文旅元宇宙打造新體驗 虛實融合賦能景區價值延展

業內人士認為，文旅元宇宙未來將深度賦能文旅產業，發展文旅元宇宙需要因地制宜，增強虛實融合，注重運營和體系化建設，從而避免曇花一現和盲目跟風。

用元宇宙技術講好景區故事

AR導航、導覽，AR秀演，AR拍照，元宇宙展廳……今年“五一”期間，這些新奇的數字化體驗成為一些游客的新玩法。記者從上海盛陽伍月數字科技有限公司獲悉，“五一”期間，盛陽伍月攜手全國百家景區，共同舉辦“‘五一’元宇宙節”，多種元宇宙功能在百家景區上線，通過前沿的元宇宙技術方案，為游客帶來全新的沉浸式旅游體驗。

圖為文旅元宇宙打造旅游新體驗。（盛陽伍月供圖）

游歷星河是盛陽伍月研發的一款元宇宙應用App，利用虛擬現實、增強現實、混合現實、人工智能等技術，構建出一個虛擬空間與現實世界交融的數字世界。用戶打開游歷星河App，即可解鎖景區新玩法，深入體驗“元宇宙+文旅”的獨特魅力。

盛陽伍月首席執行官樂毅向記者表示，“文旅元宇宙是利用虛擬現實、增強現實、區塊鏈、數字人、數字空間等技術，整體賦能文旅行業，提升文旅行業的可看性、可玩性，更好地滿足人們的情緒價值。”未來，虛實結合的數字世界將成為人類旅游的“第二空間”，“元宇宙+文旅”將成為挖掘文旅價值、賦能景區發展的有效途徑。

圖為文旅元宇宙打造旅游新體驗。（盛陽伍月供圖）

線上線下聯動的文旅元宇宙模式，把實體商業和虛擬空間相融合，使用戶能在元宇宙中延續并拓展旅游體驗。阿里元境旗下文旅元宇宙“元境博域”與西安博物院合作，聯手打造《寶珠記》劇情，把珍貴的文物藏品與高科技手段相互融合，以“游戲化、沉浸式、互動性”為特色，讓用戶從傳統的看別人的故事變成在文旅場景下演繹自己的故事，從而體驗到更加鮮活的文物和更加生動的文化場景。

圖為游客在體驗文旅元宇宙。（阿里元境供圖）

文旅元宇宙強調創意與場景體驗，是當前元宇宙產業發展和應用突破的先導領域，各地正紛紛出臺措施推動其發展。《上海市打造文旅元宇宙新賽道行動方案（2023—2025年）》提出，力爭到2025年，上海“文旅元宇宙”品牌初步打響，產業規模突破500億元；圍繞重要文旅設施空間，打造文旅元宇宙創新應用示范區，在數字文化、智慧旅游、虛擬演藝、數字藝術品、內容創作等領域形成30個以上虛實融合的元宇宙創新示范應用。

破解傳統文旅發展瓶頸，為旅游景區注入新動能

當前，制約文旅元宇宙場景落地的核心軟硬件正在快速突破，新業態、新模式、新場景不斷涌現，文旅元宇宙發展窗口逐步形成。

在樂毅看來，文旅元宇宙的發展將經歷三個階段：一是私域元宇宙階段，幫助景區定制文旅元宇宙內容，讓游客能夠有全新的體驗和感受；二是公域元宇宙階段，伴隨穿戴設備的普及，硬件設備將與內容打通，屆時將迎來“內容為王”，許多人會從事數字化的內容建設；三是未來十年后，元宇宙世界可能與現實世界進入相互打通、相互融合的階段。

阿里元境副總經理陳萌認為，當前國內文旅元宇宙行業發展正處于初級階段，展現出幾個鮮明特點：首先，現有的元宇宙應用多偏向線下場景的虛擬復刻；其次，元宇宙體驗的質量和一致性受限于用戶硬件設備的性能，從而影響了用戶在元宇宙中的整體體驗；第三，現有的內容互動性不足，限制了用戶深入體驗和互動的可能性。

實現元宇宙技術與傳統文旅的有效結合，必須從傳統文化的根基出發，構建一個扎根現實、延伸虛擬的文旅生態。這意味著元宇宙的建設應當是對傳統文旅資源的數字化延展和深度包容，發揮虛擬世界的優勢，演繹出現實世界中無法實現或高成本才能實現的內容體驗。建立線上線下聯動的文旅元宇宙模式，讓用戶能在元宇宙中延續并拓展實際的旅游體驗。

“展望未來，文旅元宇宙行業的發展趨勢將把焦點放在四個關鍵路徑。”陳萌表示，一是傳播的輕量化，通過實時云渲染技術讓內容不必受制于下載的門檻，大幅擴大受眾用戶范圍。二是內容的互動化，虛擬人技術能大幅增強用戶體驗真實感和內容豐富度。三是形式上的創新化，將探索更多樣的互動性和表現手法。四是對品質的重視，通過云渲染技術解放內容生產的硬件限制，不斷提升內容及體驗的品質，創造高價值的元宇宙應用。

文旅元宇宙需要體系化建設，謹防泡沫和曇花一現

未來幾年，文旅元宇宙有望迎來快速發展期。不過，當前行業依然處于剛剛起步階段，市場和用戶仍需培育，文旅元宇宙的建設、運營也是一個不斷迭代升級過程，需要切實通過虛實融合來打造出新的價值，同時也要避免出現泡沫化現象。

“現在文旅元宇宙正處于剛起步階段，我們更多的是要講究實用性。我們今天給用戶提供元宇宙服務，不只是讓他看一場秀，或者一個所謂的很酷炫的東西，而是要在這個時間點能夠給他提供更有價值的內容和服務。”樂毅表示，比如說文旅元宇宙更強調文化屬性，目的是讓游客能夠在景區感受到更深厚的文化氛圍，能夠更好地滿足人的情緒價值。

盛陽伍月通過與上百家景區合作發現，目前景區對發展元宇宙有著共同的訴求，就是希望能夠帶來更多流量。用戶習慣的培養通常需要三五年時間，而且需要廠商和景區來共同協作推動。文旅元宇宙更需要體系化的建設，不會一蹴而就。

“元宇宙建設像一部連續劇，它需要一層一層的技術疊加。第一步要先建設基礎內容，第二步要用商業的邏輯來運營元宇宙項目。”樂毅認為，對景區來說，也要注重因地制宜，結合景區特色來深度開發文旅元宇宙內容，不能簡單地復制其他景點的同質化內容。

針對發展文旅元宇宙的關鍵要素，陳萌表示，新技術的賦能是推動文旅元宇宙發展的基石，新模式的創新是探索文旅與元宇宙結合的驅動力，市場認知的提升也是推動文旅元宇宙發展不可忽視的因素。中華優秀傳統文化的加持，是文旅元宇宙項目區別于其他虛擬體驗的獨特魅力所在。

陳萌認為，堅持虛實結合是避免文旅元宇宙泡沫化的核心原則，要將虛擬世界與實體旅游服務緊密聯動，將文旅元宇宙打造成為傳統旅游行業的有力補充與延伸，既增強用戶體驗，又實現商業與文化價值的雙重提升。

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