文學影視改編下的第二次浪潮 網絡文學“短內容”時代正在到來？

網絡文學已經成為影視劇的重要內容來源。近年熱度最高的網劇中，網絡文學改編的比例已經接近一半。上世紀八九十年代，嚴肅文學特別是中短篇小說作為主要內容源頭，不斷為影視輸送優質文本，大批高質量的電影作品開花結果，享譽海內外。網絡文學誕生之后，尤其是隨著行業資本化程度的不斷加深，互聯網巨頭開始搶占網絡文學IP，掀起了“文學影視改編下的第二次浪潮”。

這一時期網文改編的主要類型是在網、臺兩個渠道播出的長劇集，少則四五十集、多則七八十集。因為對于制作方而言，在“按集購劇”的傳統商業模式下，集數越長，賣出總價越高。對于播出平臺而言，長劇集播出時長更長，更能吸引廣告商，市場表現更好。但是，由于網文本身粗糙注水、異想天開非常普遍，加上“流量明星”的概念被炒熱，影視公司首先選用流量明星出演，他們的天價片酬壓縮了項目其他方面的制作經費，這些長劇集作品大多制作水平低下，“五毛特效”、扎眼的服化道、對口型式表演處處可見。很多作品只以某個流量明星為中心，觀眾變成了粉絲，質量讓位于流量，一大批遭人詬病的“注水劇”霸占熒屏。在多一集廣告多一集利潤的誘惑下，一些長劇集逐漸變成了“又臭又長劇集”。

據統計，開篇的無聊、劇情的散漫、節奏的拖沓，導致四成觀眾會在前三集棄劇，留下來的觀眾倍速觀劇的比例非常高，用1.5倍速、2倍速觀劇，已經成為年輕人觀劇的固定姿勢。這是長劇集的尷尬，也是傳統長篇連續劇“制作—購片—播放”模式疲軟的表征。

類型網文的成熟與短劇集的崛起

“長內容”不再一統天下，“短內容”迅速崛起。2018年下半年，隨著明星偷漏稅事件爆出，稅務整頓和明星天價片酬引發多起輿論風波，行業進入整治階段，瘋狂涌入行業的熱錢紛紛撤退。2020年，影視行業又遭遇疫情沖擊，超過九成的影視公司股價下跌。整個市場的冷卻，相關部門對行業風氣的整治，倒逼影視行業轉變發展道路。集數少、制作精良、劇情緊湊、不以流量明星為中心的網絡短劇集，逐漸開始發力。

行業對于短劇集的信心，始于2017年《無證之罪》的成功。2020年是短劇集爆發之年，據廣電總局備案的電視劇數據顯示，2020年上半年短劇數量的占比直線上升，30集以上的中長劇及40集以上的長劇比例下跌到了44%。愛奇藝“迷霧劇場”、優酷“懸疑劇場”批量推出的短劇集不僅市場表現驚艷，口碑也相當可觀。從《我是余歡水》《龍嶺迷窟》《隱秘的角落》《沉默的真相》《在一起》《開端》等精品短劇的表現來看，短劇集已經有壓過長劇集、成為主流類型的傾向。

短劇集的內容來源，同樣主要是網絡文學。紫金陳的懸疑探案小說是其中代表。在該類型中，紫金陳的小說邏輯清晰、結構嚴密、情節緊湊、立意正大、成熟度高，在提供一個扎實、精彩的劇本框架的同時，留給影視制作的發揮空間又很大。目前，由他的三部小說《無證之罪》《壞小孩》《長夜難明》改編的短劇集叫好又叫座。劇集的開端尤為搶眼，嚴格遵循“生死7分鐘，黃金前3集”的影視制作規則，并且能夠做到從頭至尾保持較高水準。導演、攝影、表演、美術、服化道、音樂等無不精益求精，與院線精品電影之間的差距已經不大。可以說，類型網文的成熟，正在加速優質短劇集的孵化。

隨著短劇集的火熱，影視公司對于網文IP的選取標準也在發生變化，僅僅關注原著的流量成績已經遠遠不夠，網文本身的完成度、藝術水平，以及從網文到影視的適配性等因素，對網文IP開發前景的影響正在變大。

免費網文IP的開發與另起爐灶的微短劇

免費閱讀的興起是近年來影響網文行業整體格局的重要現象。如今，前期的“流量爭奪戰”已經告一段落，番茄、七貓、米讀、飛讀等平臺成為免費版圖上的各方諸侯。各家都意識到，僅僅依靠“免費+廣告”的模式開拓數字閱讀市場是不夠的，更大的蛋糕在IP開發上面。當前，付費閱讀推出的頂流網文IP，已經不愁前路無知己。對于免費平臺而言，那些質量遜色的免費網文能否成為IP、怎樣釋放IP潛力，才是當務之急。

短視頻的興起和風靡，為免費網文鋪開了一條新賽道，讓免費網文的IP化成為可能。過去網文IP面向的賽道主要是影視、游戲、動漫這些傳統行業，這是一種“整體開發”模式，也就是一部網文要作為一個整體進行開發。值得注意的是，免費網文的IP化，走的是另起爐灶的“片段開發”模式，將本是“長內容”的網文分割為若干的“短內容”，摘取精彩片段進行影視創作、拍攝和演繹，這就是短視頻平臺上的微短劇。

微短劇通常使用豎屏拍攝，單集只有幾分鐘。微短劇是一種“視頻段子”，限于短時長，要求劇本的爽感機制簡單明了、快速起效。采用網絡小說特別是“小白文”當中的“爽點”段落做劇本，再合適不過。這些“爽點”段落多采用“扮豬吃虎”的套路，讓主人公從“受辱”走向“雪恥”，從“憤怒”走向“泄憤”。這個簡單有效的“抑—揚”結構，充分調動起了“壓抑—釋放”的快感滿足機制，是很多微短劇獲得驚人點擊量的法寶。

“免費網文IP+微短劇”正在成為網文行業新的IP開發模式。快手和網絡文學產品米讀達成合作，雙方已出品包括《閃婚萌妻》《河神的新娘》在內的22部精品短劇，全網粉絲量突破1000萬，累計播放量超15億。

網文與短視頻聯手的模式，一定程度上解決了網文IP孵化成功率低、試錯成本高、渠道門檻高的問題。微短劇的火熱，還可以反哺網文，將流量導回數字閱讀領域，帶來雙贏的效果。此外，這種新興的文娛產品，還與網紅經濟互相激發，選用非科班的網紅作為演員，已經成為微短劇的標配。

“短內容+”的文娛生產模式，正在形成一個新的流量漩渦，其旺盛的內容生產能力和廣闊的消費前景，誘惑著摩拳擦掌的資本，吸附著新一輪的投注。一個“短內容為王”的時代，也許正在到來。(賈 想)

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