用藝術講好中國故事——《只此青綠》的出圈之路

提到話劇《茶館》，大家都知道是北京人民藝術劇院的作品;說起兒童劇《馬蘭花》，必然會聯想到中國兒童藝術劇院;搜索舞劇《永不消逝的電波》，上海歌舞團就會是聯想關鍵詞……由此可見，創作是藝術院團的立身之本，而優質的舞臺藝術作品是打響院團品牌的必要條件。

近日，中國東方演藝集團確定了新一輪宣傳標語——“中國東方演藝集團，用藝術講好中國故事”。從“東方歌舞一枝花，決心學好亞非拉”，到“用藝術講好中國故事”，中國東方演藝集團的這次轉身，舞蹈詩劇《只此青綠》的出圈功不可沒?？偨Y《只此青綠》的成功之路，也是對院團品牌建設過程的一次“復盤”。

大勢所趨：

文化自信已產生深刻影響

黨的十八大以來， 發表了一系列關于文藝工作的重要講話，對文藝工作非常重視，讓廣大文藝工作者有了風清氣正的創作氛圍;十八大以來， 反復強調文化自信，從中國特色社會主義事業全局的高度作出深刻闡述，這也讓文化自信的理念深入人心，越來越多的人開始關注、熱愛中華優秀傳統文化。

正如中國東方演藝集團黨委書記、董事長景小勇所說， 倡導堅定文化自信，推動中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展，已經產生了深刻且深遠的社會影響，已經成為時代的需要、人民的需要。正是在這樣的環境和氛圍之下，《只此青綠》的成功成為大勢所趨。

打造精品：

堅持以人民為中心的創作導向

打造思想精深、藝術精湛、制作精良相統一的優質舞臺藝術作品，是院團品牌建設的基礎，也是必要條件。

在景小勇看來，舞臺藝術作品的打造可分為五步——選題、解題、創作、傳播和運營?！吨淮饲嗑G》的成功在于打造過程中的每一步始終堅守人民立場。

《只此青綠》以宋代名畫《千里江山圖》為背景，跟隨一位現代故宮研究員的視角，進入千年前少年畫家王希孟的內心世界，以畫中主色調“青綠”為視覺線索，深入探察畫作形成的篆、絹、顏料、筆、墨等工藝的產生，古往今來的工匠精神與中國式的古典美學交相輝映，傳達出對中華優秀傳統文化及其創造者、傳承者的崇高敬意。

作品在題材選擇上別出心裁，從畫作的成型工藝入手，將其演繹為一幅國之工匠的人文畫卷。劇中描繪的主體是中華民族歷代勤勞智慧的工匠形象，燦爛優秀的歷史文化正是由這些平凡勞動者創造的。舞劇為他們畫像，用他們的故事喚醒沉睡的文物、喚起中華民族最寶貴的文化記憶與執著信念，將舞臺藝術與非遺工藝相結合，為時代背景下的文旅融合賦予更豐富深刻的內涵。

“《只此青綠》講述的是人民的故事，希孟甚至只是符號，是因為有問篆、唱絲、尋石、習筆、淬墨背后那些人民的辛勞，才有了這幅《千里江山圖》。臺上的展卷人，是希孟的‘觀眾’;臺下的觀眾，又何嘗不是這無垠山河的‘展卷人’?在創作過程中，我們多次到故宮博物院學習體驗，受益于非遺傳承人手把手地解讀教誨，集中大家的智慧集體創作。在傳播和運營過程中，我們也深入分析、研討觀眾的欣賞習慣與偏好，同時不失時機地引導和激發受眾對傳統文化的熱情與尊重。觀眾是評判者，巡演以來，加場和秒空成為常態，但集團堅持既定的票價限額，以保證觀眾的權益。 一直強調文藝創作要以人民為中心，我們用實踐證明這是顛撲不破的真理。”景小勇說。

找準定位：

用藝術講好中國故事

品牌建設，還要找準定位。品牌定位的目的在于創造鮮明的品牌個性，塑造獨特的品牌形象，從而滿足目標消費者的需要。賦能品牌文化并找到差異化是品牌定位最重要的一部分。

中國東方演藝集團不僅將“用藝術講好中國故事”作為集團新一輪的宣傳標語，還為這個宣傳語設計了特別的視覺呈現——《只此青綠》中“青綠”色的劇照為底，集團標志和名稱居中上，遒勁有力的金色書法字體“用藝術講好中國故事”居正中。“我們以后所有的宣傳、活動，都將啟用這個宣傳標語。”景小勇說。

提煉“用藝術講好中國故事”這個宣傳標語，既是貫徹的重要講話精神，也結合中國東方演藝集團作為國有院團的任務和自身的歷史基因，還得益于《只此青綠》創作的激發與啟示。在景小勇看來，延綿數千年的中華優秀傳統文化，是中華民族的“根”和“魂”，也是當今中國發展的豐厚滋養。實現創造性轉化與創新性發展，是傳承和發揚優秀傳統文化的總體要求，也是文藝工作者的使命擔當。

對于“用藝術講好中國故事”，中國東方演藝集團有著深厚的傳統。從《白毛女》到《荷花舞》《孔雀舞》，從舞蹈詩畫《國色》到舞樂《中國故事·十二生肖》……中國東方演藝集團始終立足中華優秀傳統文化的沃土，持續推出了一大批底蘊深厚、涵育人心的優秀文藝作品。而《只此青綠》就是中國東方演藝集團在新時代“用藝術講好中國故事”的優秀代表。

“中國東方演藝集團通過深厚的歷史積淀，擁有了品牌優勢、創作優勢、平臺優勢和體制機制優勢。只要作品能夠堅守人民立場，并充分地與時代和市場相結合，就能夠成就《只此青綠》這樣的堅定文化自信之作、藝術創新之作、勇攀高峰之作。”景小勇說，國有文藝院團是增強文化自覺、堅定文化自信的“排頭兵”，有責任也有義務以傳統文化為根脈，把跨越時空、超越國度、富有永恒魅力、具有當代價值的文化精神弘揚起來，讓優秀傳統文化煥發出新活力。

今年，《只此青綠》的巡演早已排滿，中國東方演藝集團也正在著手培養B組、C組演員，并考慮海外巡演和駐場版本的打造。此外，音樂劇《張桂梅》《理想之城》、“一帶一路”作品《共同家園》、再次與故宮博物院聯手打造的中國建筑題材的舞臺秀等都在全力籌備中。中國東方演藝集團希望用更多向世界講述可信可愛可敬的、生動立體的中國故事的作品，擦亮品牌。(本報記者 劉 淼)

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