山東濰坊：年畫(huà)風(fēng)箏等非遺融入旅游供給端

臨近春節(jié)，山東省濰坊市的年畫(huà)市場(chǎng)再度熱鬧起來(lái)。在楊家埠民間藝術(shù)大觀園附近，經(jīng)營(yíng)木版年畫(huà)10多年的商戶劉文麗說(shuō)：“這幾年一個(gè)明顯的變化是，通過(guò)電商平臺(tái)銷售的年畫(huà)以及相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品明顯增多了。”她的小店屬于代售及代加工店鋪，沒(méi)有自己的加工車間。2021年，她賣出了約1.2萬(wàn)套木版年畫(huà)制品，70%是線上售賣，其中相當(dāng)一部分是外地游客來(lái)游玩后，專門從店鋪的線上平臺(tái)訂制，要求郵寄回家。

近幾年，以文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展為目標(biāo)，濰坊市文化和旅游局推動(dòng)本地非遺資源轉(zhuǎn)化為旅游商品。一方面，當(dāng)?shù)芈?lián)合高校、科研企業(yè)等力量，聚焦市場(chǎng)需求開(kāi)發(fā)非遺文創(chuàng);另一方面，地方各級(jí)文旅部門加大對(duì)非遺的保護(hù)力度，尤其是強(qiáng)化對(duì)文化生態(tài)的整體保護(hù)，取得積極成效。

文化好生態(tài)，技藝變金山

這幾年，濰坊市文化和旅游局以齊魯文化(濰坊)生態(tài)保護(hù)區(qū)建設(shè)為契機(jī)，推動(dòng)非遺項(xiàng)目創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，在當(dāng)?shù)爻醪綄?shí)現(xiàn)非遺助力經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展亮點(diǎn)“滿天星”的局面。

寒亭區(qū)依托楊家埠木版年畫(huà)社設(shè)立濰坊民間藝術(shù)品版權(quán)保護(hù)工作站，在西楊家埠村成立全省第一家鄉(xiāng)村版權(quán)保護(hù)工作站，免費(fèi)為作者進(jìn)行作品版權(quán)登記。依托濰坊市民間藝術(shù)品版權(quán)保護(hù)工作站，投資建成了民間藝術(shù)品備案鑒定中心，運(yùn)用現(xiàn)代科技手段采集作品信息，建立民間藝術(shù)品DNA數(shù)據(jù)庫(kù)，為著作權(quán)人維權(quán)和文化和旅游部門執(zhí)法提供了有力依據(jù)。

高密市堅(jiān)持以生產(chǎn)促保護(hù)，采取“項(xiàng)目+傳承人+基地”運(yùn)作模式，形成“小非遺、大產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展新氣象，先后開(kāi)發(fā)出剪紙、泥塑、大紅紙等40多類產(chǎn)品，其中紅紙對(duì)聯(lián)發(fā)展到近200家業(yè)戶，年銷售近5000噸，成為長(zhǎng)江以北最大的紅紙對(duì)聯(lián)生產(chǎn)基地。

濰坊市文化和旅游局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)權(quán)文松認(rèn)為，好的文化生態(tài)能變出金山銀山。濰坊市位于齊魯大地中部，是山東半島的交通樞紐，作為一個(gè)有著深厚人文積淀的文化古城，曾以“二百支紅爐，三千砸銅匠，九千繡花女，十萬(wàn)織布機(jī)”而聞名遐邇，獲得了“南蘇州，北濰縣”美譽(yù)。濰坊非遺既是時(shí)代變遷的見(jiàn)證，又是珍貴的文化資源。保護(hù)和利用好濰坊非遺，對(duì)于文化強(qiáng)市建設(shè)具有重要而深遠(yuǎn)的意義。

融入新理念，開(kāi)拓大市場(chǎng)

隨著文化和旅游的深度融合，非遺資源如何轉(zhuǎn)化為旅游商品，成為各地思考的重要命題。濰坊市文化和旅游局堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向，聚焦新時(shí)代消費(fèi)者的文化需求，提出在保持本真?zhèn)鞒械幕A(chǔ)上，盡可能發(fā)揮非遺項(xiàng)目的特長(zhǎng)，滿足消費(fèi)者的需求。

過(guò)去幾年，濰坊市文化和旅游局聯(lián)合相關(guān)機(jī)構(gòu)，打造了一個(gè)集非遺展示、交流、保護(hù)、傳承、研學(xué)于一體的合作開(kāi)放平臺(tái)——十笏園非遺空間，并結(jié)合項(xiàng)目招募創(chuàng)新性地聯(lián)合發(fā)起了“濰水非遺合伙人計(jì)劃”。濰坊風(fēng)箏、楊家埠木版年畫(huà)、濰坊核雕、諸城古琴、面塑、剪紙、蛋雕等首批具有代表性和落地運(yùn)行功能的重點(diǎn)非遺項(xiàng)目入駐了非遺空間。該模式由政府牽線，在非遺發(fā)展過(guò)程中引入適度的市場(chǎng)機(jī)制，促使其優(yōu)勝劣汰，以壓力激發(fā)活力，并借助此種方式為非遺的生存尋求新的路徑，在保護(hù)性原則的前提下，吸引資源投入，推動(dòng)其活性傳承。

如今，基于“非遺IP”，十笏園非遺空間通過(guò)各種渠道與創(chuàng)新方式深入挖掘非遺資源，并對(duì)其文化內(nèi)涵進(jìn)行提煉升華。通過(guò)加強(qiáng)“政策+流量”扶持，致力于打造非遺集聚區(qū)和開(kāi)放合作平臺(tái)，助力濰坊打造國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的“非遺IP”，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

珍品變商品，科學(xué)求發(fā)展

寒亭區(qū)文化旅游資源豐富，民俗旅游資源特色突出。近年來(lái)，寒亭區(qū)以“年畫(huà)風(fēng)箏之鄉(xiāng)、魅力民俗之旅”為主題，牢固樹(shù)立“大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大發(fā)展”的理念，整合各類資源，深化項(xiàng)目帶動(dòng)，充分發(fā)揮政策效應(yīng)，文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平和檔次進(jìn)一步提升。

以非遺資源融入旅游供給端為目標(biāo)，寒亭區(qū)制定出臺(tái)了《寒亭區(qū)關(guān)于促進(jìn)文化旅游融合高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，促進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。區(qū)政府每年設(shè)立1000萬(wàn)元的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展財(cái)政專項(xiàng)資金，重點(diǎn)支持文化旅游宣傳推廣、規(guī)劃編制、載體建設(shè)、人才培養(yǎng)、非遺傳承、創(chuàng)意創(chuàng)新、公共服務(wù)、演藝節(jié)慶、安全體系建設(shè)等;在財(cái)稅、金融等方面給予支持，省、市、縣三級(jí)投入消費(fèi)引導(dǎo)資金1.2億元，加大文旅資源網(wǎng)上推介力度，提高“年畫(huà)風(fēng)箏之鄉(xiāng)、魅力民俗之旅”品牌影響力。

濰坊青州市是首批國(guó)家全域旅游示范區(qū)，非遺資源豐富，公共文化服務(wù)體系完備健全。近年來(lái)，隨著文化和旅游深度融合，青州市協(xié)同推進(jìn)非遺保護(hù)和旅游服務(wù)，為居民和游客提供高質(zhì)量的服務(wù)內(nèi)容。

青州市通過(guò)資源、項(xiàng)目、平臺(tái)、活動(dòng)的有機(jī)融合，將旅游公共服務(wù)融入公共文化服務(wù)體系中，推動(dòng)文化和旅游公共服務(wù)資源聚合，形成城鄉(xiāng)一體、覆蓋全域的服務(wù)體系。市級(jí)層面，高標(biāo)準(zhǔn)抓好青州市游客服務(wù)中心、圖書(shū)館、文化館、博物館、非遺傳習(xí)坊等公共場(chǎng)館的功能融合。在文化場(chǎng)所增設(shè)旅游咨詢服務(wù)臺(tái)、青州旅游產(chǎn)品展示區(qū)等，在旅游場(chǎng)所增設(shè)圖書(shū)閱讀、非遺展示、文創(chuàng)產(chǎn)品銷售等空間。在逐步完善提升公共設(shè)施水平的同時(shí)，在各大場(chǎng)館組織開(kāi)展豐富多彩的文化旅游活動(dòng)，聚集人氣，提升設(shè)施利用率。

2020年起，濰坊市文化和旅游局還加大非遺與旅游融合力度，在車站、景區(qū)、星級(jí)酒店設(shè)立非遺標(biāo)志物和非遺元素展示空間，在市區(qū)主要景點(diǎn)開(kāi)展常態(tài)化非遺展演活動(dòng)。在依法保護(hù)的前提下推動(dòng)將更多博物館、文物古跡、革命遺址納入旅游線路，大力發(fā)展紅色旅游、遺產(chǎn)旅游，推出更多富有體驗(yàn)性、吸引力的文化旅游精品。(本報(bào)駐山東記者 蘇 銳 文/圖)

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