環球快消息！白酒“老三”爭奪戰再打響，新秀猛刷存在感

大河報·豫視頻記者 霍坤峰 文圖

酒圈里一直流行著一句調侃意味的話叫“鐵打的茅五，流水的老三”，意思是說，茅臺、五糧液的地位較為穩固，而第三名卻是“風水輪流轉”，先是“茅五劍”，后是“茅五洋”，而且后者一直頗具爭議。

(資料圖)

日前，記者從各大白酒企業公開披露的信息發現，2022年盡管白酒行業步履維艱，但是200億白酒軍團仍然出現了多個新面孔。隨著200億軍團的進一步擴容，白酒“老三”的位置又開始引發行業猜想。

事件

200億白酒軍團擴容，增至8家酒企

2022年對于諸多行業來說都是非常不容易的，白酒行業也是如此。然而，目前從各大白酒企業公開披露的信息可以看出，強勢品牌的業績不僅沒有下降，反而大幅增長，表現出了強者恒強的市場態勢。其中，200億白酒軍團就出現了多個新面孔。

1月19日，山西汾酒發布2022年業績預報，預計實現營業收入260億元左右，比上一年度增加60億元左右，增長約30%;凈利潤79億元左右，比上一年度增加26億元左右，增長約49%。

2022年12月31日，貴州習酒在公開發布的2023年新年賀詞中明確指出，2022年習酒銷售額破200億元，圓滿完成年度任務。

2022年12月30日，郎酒股份副董事長汪博煒在公開發表的新年獻詞中透露，2022年郎酒產能儲能再創歷史新高，圓滿完成全年營銷目標，站上年銷售額200億元臺階。

瀘州老窖早在2021年已經加入200億白酒軍團，2022年則繼續保持一路上升的市場業績。

據中國酒業協會數據顯示，隨著汾酒、習酒、郎酒的強勢加盟，2022年邁過200億元銷售大關的白酒企業共有8家，分別是貴州茅臺、五糧液、洋河酒業、瀘州老窖、劍南春、汾酒、習酒、郎酒。

這樣來看，劍南春、汾酒、習酒、郎酒均為200億白酒軍團的新成員，可謂是陣容強大。

分析

強者恒強，中國名酒市場集中度進一步提高

截至目前，中國企業中年銷售額占據200億至300億區間的已有5家，而且都是各大香型的頭部企業、行業中的佼佼者。這說明中國名酒的市場集中度進一步提高，市場控制力進一步增強。

貴州茅臺一直是醬香酒市場上一個孤獨的舞者，隨著2018年醬香酒熱潮的興起，很多醬香酒企業加快了追趕的腳步，2022年成功沖進200億白酒軍團的習酒和郎酒就是其中的佼佼者。

從2018年開始，習酒銷售業績開始一年邁出一大步。2018年是56億元，2019年是79.8億元，2020年是103億元，2021年是156億元。2022年是習酒脫離茅臺集團自力更生的第一年，銷售業績再攀新高突破200億元，這對習酒來說意義重大。

2022年，郎酒在2021年150億營收額的基礎上再創佳績，順利成為200億白酒軍團成員，為醬香型白酒增加了一枚頗具分量的市場砝碼。

業界人士認為，習酒和郎酒同步加入200億白酒軍團，無疑都是醬香酒熱潮之下的受益者。還有就是這些企業具備了快速發展的先決條件，譬如深厚的品牌底蘊、必要的產能儲能實力和得當的運營策略，最終才使它們逐步成為醬香型白酒強勢品牌。

據業內人士分析，作為清香型白酒龍頭企業的汾酒在2022年沖進200億元白酒俱樂部，一是因為2022年汾酒在高端產品青花汾酒上持續保持增長的態勢，在中低端產品方面積極推動限量版“玻汾”在全國陸續上市，基本實現了汾酒全品系齊頭并進、共同發展的目標。二是因為2022年汾酒深化“1357+10”市場布局，加大長江以南市場拓展力度，推動江、浙、滬、皖、粵等市場穩步突破。汾酒全國可控終端數量突破112萬家，長江以南市場同比增幅超過50%。三是因為2022年白酒行業進一步向優勢品牌、優勢企業、優勢產區集中，名酒的引領作用進一步增強。

局勢

中國白酒“老三”爭奪戰將愈演愈烈

醬香酒企業在爭奪“老二”的位置，而中國白酒企業則在爭奪“老三”的位置。說到中國白酒三強，人們最熟悉的當數“茅五劍”。然而，由于之前劍南春內部出現問題，致使“茅五劍”已經名存實亡。

后來，隨著洋河酒業的一步步崛起，逐步占據了“老三”的位置。盡管如此，人們好像始終不習慣稱謂“茅五洋”，并且認為“老三”的位置隨時都有被后來者取代的可能，因此才有了“鐵打的茅五，流水的老三”這一說法。

據了解，對于“老三”的垂涎，莫過于瀘州老窖。在瀘州老窖內部，早有“茅五瀘”的叫法，有人甚至直接叫做“瀘五茅”，一定程度上已經表達了瀘州老窖的銷售渴望和市場野心。

還有，貴州茅臺是醬香酒的代表，五糧液是濃香酒的代表，因此作為清香酒代表的山西汾酒也一直憋著一股勁，那就是盼望著名正言順地被稱作“茅五汾”的那一天能夠早日到來。

尤其是這兩年，山西汾酒業績大幅增長，并且帶動了清香酒在市場上迅猛抬頭，“茅五汾”的渴望亦日益強烈。2022年，山西汾酒預計實現營業收入260億元左右，距離“老三”的位置又近了一步。

當然，凡是進入200億白酒軍團的品牌，相信都暗自揣著早日奪取“老三”位置的夢想。誰說劍南春不想盡快重新擦亮“茅五劍”的稱謂呢?

業界有個共識，中國白酒已經進入知名品牌時代，強者恒強是大勢所趨。因此可以預見，中國白酒“老三”的爭奪戰也將愈演愈烈。

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