中端價(jià)位茶飲賽道跑出的黑馬 茶百道獲首筆公開融資-天天新視野

觀點(diǎn)網(wǎng) “今天喝什么？”這是一個(gè)每天都有人問的問題。

(資料圖)

這個(gè)問題的答案有很多，喜茶、奈雪、蜜雪冰城、茶百道、瀘上阿姨等等……其中，茶百道最近在市場上引起了強(qiáng)烈的關(guān)注。

6月9日消息，新茶飲品牌“茶百道”獲得新一輪融資，由蘭馨亞洲領(lǐng)投，多家知名投資機(jī)構(gòu)跟投。這是茶百道成立十余年來的第一筆融資。

蘭馨亞洲是最早進(jìn)入中國的國際投資基金之一，曾投資攜程、易趣網(wǎng)、智聯(lián)招聘、康師傅、叮當(dāng)健康等項(xiàng)目。

此次具體的融資金額未披露，投后估值也存在著多種說法，而去年曾有機(jī)構(gòu)報(bào)價(jià)180億元。

黑馬茶百道首筆融資

茶百道成立于2008年，截止今年4月，其門店數(shù)已破7000家，覆蓋全國330多座城市，門店規(guī)模與書亦燒仙草、古茗屬于同一個(gè)量級(jí)。

早在2020年底，就有投資人表示，新茶飲上市潮即將到來，但目前看來似乎并非如此。

當(dāng)時(shí)市場會(huì)有如此預(yù)言并不奇怪，因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)候的資本還是很看好新茶飲賽道的。從融資情況來看，2021年的新茶飲融資數(shù)量超30筆，披露的融資金額創(chuàng)紀(jì)錄地超過140億元。

然而到了2022年，新茶飲發(fā)生的融資事件下降至26起，披露的融資總金額更是斷崖式下跌，僅超過45億元。

從投資輪次看，2022年主要集中在天使輪融資，并且投向小品牌居多，涉及頭部品牌的融資事件僅有4起。分別為書亦燒仙草獲超6億元融資，樂樂茶獲奈雪的茶5.25億元收購款，TCOMMA融資5000萬歐元，檸季融資3.3億元。

在資本比較謹(jǐn)慎的情況下，上市潮遲遲未到，目前僅有奈雪的茶成功上市，蜜雪冰城的上市步伐也慢了下來。

在這樣的情況下，茶百道能夠逆市獲得資本支持，可以說是中端茶飲市場里的一匹黑馬了。畢竟，比起其競爭對手，茶百道在融資方面可以說是落后許多。

古茗早在2020上半年完成首輪戰(zhàn)略融資，并于同年下半年完成了第二筆融資；滬上阿姨分別于2020年11月、2021年6月獲得融資，兩次融資金額均為1億元左右；書亦燒仙草則于2022年初宣布獲得6億元融資。

早在2021年，市場便在傳茶百道計(jì)劃赴港上市，擬籌資5億美元。彼時(shí)茶百道方面并沒有給出回應(yīng)。

如今，茶百道成功融資，或許是其上市的前期動(dòng)作，也讓市場開始期待茶百道究竟能不能打敗“雪王”蜜雪冰城奪得“奶茶第二股”的名號(hào)。

對于蘭馨亞洲此次押注茶百道，有相關(guān)人士表示，新茶飲中端賽道還沒有出現(xiàn)絕對的頭部玩家，這便是最大的機(jī)會(huì)。

越來越卷的新茶飲

新茶飲行業(yè)一共經(jīng)歷了三個(gè)階段，分別為1.0“茶＋奶”時(shí)代、2.0“茶＋奶＋水果”時(shí)代、及3.0“奶＋茶＋水果＋文化”時(shí)代。目前新茶飲已開始步入行業(yè)發(fā)展的成熟期。

隨著Z世代成為消費(fèi)主力，“奶茶”已經(jīng)成為當(dāng)代年輕人生活?yuàn)蕵分胁豢苫蛉钡?ldquo;掌中之物”。隨著需求的增長，新茶飲行業(yè)的市場規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。

據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)今年年初披露的數(shù)據(jù)報(bào)告，我國新茶飲市場規(guī)模從2017年的422億元增長至2021年的1003億元，年復(fù)合增長率超過20%。

而2022年由于受疫情影響，最理想的狀態(tài)下市場規(guī)模可達(dá)1040億元，與2021年基本持平。同時(shí)，該份報(bào)告預(yù)計(jì)2023年我國的新茶飲市場規(guī)模有望恢復(fù)至1450億元，恢復(fù)三年復(fù)合增長率近20%。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年年底在業(yè)的新茶飲門店總數(shù)約48.6萬家，比2020年年底37.8

萬家，增長超28%。即便是在疫情爆發(fā)期間依然新開近11萬家門店，這確實(shí)也是夠“卷”的。

不過，在開店方面，“卷王”非蜜雪冰城莫屬了。

“雪王”蜜雪冰城2018年的門店數(shù)量僅5000多家，2020年6月份達(dá)到一萬家。令人瞠目的是，在僅一年多之后的2021年10月，其門店數(shù)量突破到兩萬家，成為門店規(guī)模世界第一的品牌。今年4月，蜜雪甚至把門店給開到泰山頂了，且價(jià)格只上漲了一塊錢。

其夸張的開店速度，令得雪王在新茶飲市場低端“一騎絕塵”。除了低端在卷，高端同樣在卷，中端更是卷上加卷。

高端茶飲三巨頭包括奈雪的茶、喜茶、樂樂茶，其中奈雪的茶2021年6月底正式在港交所掛牌上市，成為“奶茶第一股”，并且于去年12月以 3.25億元收購樂樂茶部分股權(quán)，憑此成為樂樂茶第一大股東。

而奈雪的茶老對手喜茶雖還沒有上市，但市場上一直流傳著其準(zhǔn)備上市的消息。高端茶飲市場也因此競爭不斷。

另外，新茶飲市場中入局中端的選手眾多，古茗、書亦燒仙草、茶百道、滬上阿姨等紛紛加速擴(kuò)張門店，深耕長沙的國風(fēng)品牌茶顏悅色也逐漸向外擴(kuò)張，專精檸檬茶賽道的檸季也后來居上……

由于新茶飲中端賽道尚未出現(xiàn)像奈雪、蜜雪冰城這樣的頭部玩家，所以其競爭相比于其他兩個(gè)賽道更為激烈。在多足鼎立的情況，誰能先跨出那一步，便能占領(lǐng)中端更多的市場。

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