“我以前總是覺得，高雅藝術是有錢人和文化人的‘專利’，像我這樣的普通群眾只能在電視上看看，沒有機會到現場欣賞。”說這話的是來自四川廣安的吳女士，她到廣東東莞工作、生活已經22年了。平日里，夫妻二人工作很忙，很少有時間陪伴兩個孩子，更不要說帶他們去看演出了。去年，由聚橙院線運營的東莞東城影劇院為他們提供了免費到劇院欣賞音樂會和話劇的機會。從那以后，藝術離這家人越來越近。“每次演出都讓一家人很開心，我們不僅增長了見識、增進了親子關系，也體會到了更多的快樂。”吳女士說。
來自湖南的陳志剛也有同樣的感受。他來東莞16年了，在一家機電廠工作。他和妻子也很少有時間帶兒子參加活動。去年“六一”兒童節前夕，陳志剛在社區微信群里看到了東城影劇院邀請在莞務工人員子女免費觀看兒童話劇的信息，于是報名參加。那場演出在周五，他以陪孩子看話劇為由向公司申請不加班，沒想到被批準了。這是他們第一次走進劇院，兒子興奮地在劇院里跑來跑去。演出開始后，兒子看得津津有味，陳志剛也和妻子一起度過了非常愜意的時光。從那以后，兒子一看到有話劇觀演活動就讓他報名。“東城影劇院免費送上的藝術啟蒙，對于我們這樣的外來務工家庭來說實在是太好了!”陳志剛說。
東城影劇院是一個有著20年歷史的老劇院。因使用年久，劇院存在主體個別地方漏雨、設施陳舊老壞、多種舞臺設備已壞或故障頻發等問題，給運營造成了困難。經過深入考察后，聚橙院線接下了東城影劇院的運營權。聚橙院線總經理王雷表示，東莞市非常重視公共文化空間建設，在各鎮街建設了地標性的公共文化空間，東城影劇院就是東城街道的重要文化陣地。聚橙院線是從深圳走出去的文化企業，在全國各地運營了多個劇場和演藝空間，此次與東城影劇院合作，可以利用東城的陣地優勢和聚橙的資源優勢，為東莞市民提供優質文化產品。
王雷表示，通過這種政企共建模式，政府將公共文化空間資源交由專業的劇院運營公司，讓其利用自身優勢資源，通過商業化運營模式，將閑置的公共文化空間資源盤活，充分發揮其文化傳播、文化惠民的功能，也讓企業多了一個內容輸出端口，提升了產品和品牌的知名度。
然而在實際運營中，聚橙院線面臨著諸多困難。按照行業規則，業主方聘請第三方劇院運營公司運營1000座以上規模的劇院，每年需支付少則數百萬元、多則上千萬元的運營費，但聚橙院線在運營東城影劇院的過程中，沒有收取運營費用。另一方面，東城影劇院是一個1285座的大劇院，沒有中小劇場及其他商業租賃面積，加上劇院舞臺的進深不足、吊桿數量有限，無法承接大型商業演出，阻斷了劇院通過舉辦熱門大型演出獲取票房收入的途徑，收窄了運營方的收入渠道。實際上，這也是很多劇院運營公司只愿運營新建劇院的原因。
此外，受新冠肺炎疫情影響，從開幕演出以來，東城影劇院先后4次暫停營業，延期或取消的演出累計達100場次。
面對嚴峻的內外部環境，聚橙院線沒有退縮，而是迎難而上。聚橙劇院輸出成熟的劇院運營管理模式，抽調精兵強將快速組建起管理團隊。同時，根據東城影劇院的硬件條件，由旗下子公司小橙堡與嬉習喜戲策劃，定位為親子主題劇院，以親子類演出為主，規劃出經典兒童劇、親子音樂會、少年演奏家、兒童藝術展演賽事四大系列。將小豬佩奇、神奇校車、宮崎駿動漫經典視聽音樂會等知名IP和經典兒童劇目引進到東城影劇院演出，樹立了東城影劇院在東莞親子演出市場的重要地位。由此，東城影劇院親子主題演出及活動出現聚集效應，累計完成親子類項目54場、在排41場。如今，東城影劇院已成為眾多全國巡演劇目及展演賽事在東莞演出的主要場地之一。
從去年3月27日開幕演出以來，經過9個多月的運營，東城影劇院累計完成各類活動67場，其中營業性演出34場，政府、企事業單位及其他社會機構文化活動33場，充分發揮出其服務市民的文化功能與屬性。劇院不忘文化惠民責任，每場演出提供上百張售價30元至50元的“惠民低價票”，為喜愛演出的市民降低消費門檻。每逢有優秀的親子演出，還組織邀約在莞務工人員子女、自閉癥兒童家庭、“小候鳥”、夢立方等公益機構免費觀看。
佳鄰公益是東城影劇院的公益活動合作單位。其負責人盤成芬和丈夫在東城桑園社區創辦了佳鄰公益社區圖書室，開展社區兒童活動，主要服務于務工人員子女。去年5月，她在東城文化中心參加公益活動時，了解了東城影劇院讓市民零距離感受藝術的初心。“每一個孩子都是祖國的花朵，值得去愛護!”盤成芬說，佳鄰公益和東城影劇院推出關愛在莞務工人員子女系列活動，組織在莞務工子女觀看兒童話劇，讓孩子們零距離感受藝術的魅力，既增進親子感情，也支持他們更好地在東莞工作。
去年，雙方合作開展了8期觀演活動，共有400多名務工人員子女獲益。盤成芬說，廣大務工人員為城市發展作出了巨大貢獻，但因為工作忙、收入偏低，沒有時間和機會參與文化藝術活動。在這項公益活動的幫助下，他們有機會走進劇院、走近話劇，陪孩子度過美好時光。“作為活動組織方，我們見證了孩子成長的幸福時刻，也看到了活動對他們的幫助，我們的工作值了。”盤成芬說。
來自陜西西安的邵女士和丈夫在東莞工作了12年，夫妻二人都在電子廠上班。2021年，一家人第一次走進劇院，看了《小豬佩奇》《綠野仙蹤》《丑小鴨》等多部兒童話劇。“女兒對每一次演出都充滿期待，觀看時很認真，看完后還會發表觀后感。”邵女士說。
“回望2021年，聚橙劇院幾經波折，風雨兼程。因為疫情，演出時常出現延期、取消、劇院閉館重啟等情況，似乎這已成為劇場運營的常態。”王雷說，在疫情防控常態化階段，東城影劇院將步履不停、向陽而生，不斷為東莞市民提供高品質的文化產品和服務。(本報駐廣東記者 譚志紅)
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