網易云音樂2021年凈虧損超10億，月活躍用戶僅增長1.2％

【大河報·大河財立方】3月24日網易云音樂披露公司上市以來首份年報。

2021年，網易云音樂實現凈收入69.98億元，同比增長42.9%，年內依然高達虧損20.56億元，較2020年同期29.51億元虧損有所收窄。

但其用戶規模增長卻有所放緩，2021年網易云在線音樂服務月活躍用戶1.826億，較2020年同期1.805億只漲了210萬。

在線音樂服務收入占比降至47%

從最初的歌單到后來的云村，在線音樂一直是網易云音樂營收的核心業務。

財報顯示，2021年在線音樂業務同比增速25.4%，在線音樂服務月付費用戶數達2890萬，同比增長超80%，在線音樂服務付費率進一步提升至15.8%。

截至2021年年底，網易云音樂的內容庫包含約8000萬首音樂曲目，包括來自知名廠牌及獨立音樂人的音樂。其中，平臺注冊獨立音樂人數量超40萬，共創作約190萬首音樂曲目，較2020年年底增加約80%。

日活用戶聽歌時長增長至78.2分鐘，近一半的用戶聽歌同時亦瀏覽“評論區”，在平臺產生UGC內容的用戶比例上升至27%。截至2021年年底，網易云音樂用戶創作的歌單總數達 31 億。

但在線音樂收入增速較前兩年有所放緩，2019年、2020年在線音樂服務的營收同比增速分別為73.2%、47.6%。

不過，隨著網易云音樂布局直播、社交、K歌等業務，在線音樂在營收中的首位度有所下降。2018年在線音樂服務在網易云音樂營收中占比高達89.4%，2021年該業務收入占比已經下降到47%。

在線音樂服務的版權成本，一直占據網易云音樂相當高的成本支出，也是網易云音樂連續巨額虧損的直接原因。因此，網易云音樂后來陸續推出以直播為主的社交娛樂業務，想要靠直播掙錢來彌補在線音樂服務的虧損，從而實現整體業務的盈利。

網易云音樂轉向泛娛樂公司

從社交娛樂服務的表現來看，的確對毛利有一定的貢獻。社交娛樂服務及其他收入由2020年的23億元增加63.1%至2021年的37億元，當中絕大部分來自直播服務，社交娛樂服務月付費用戶數達68.3萬人，同比增長超100%。

雖然以直播為代表的社交娛樂服務業務過去幾年營收占比不斷提升，但要靠該業務實現扭虧依然有壓力。2021年網易云音樂經調整凈虧損依然高達10.44億元，仍然遠高于其全年1.43億元的毛利。

財報數據顯示，2021年網易云音樂包括銷售和市場、研發、一般及管理在內的費用支出總和為15.64億元，遠高于上述毛利潤總額。而且這些支出項目因為業務擴張還在不斷增長，2021年上述費用同比增長了56.4%，因此，短期內社交娛樂服務貢獻的毛利仍然無法覆蓋營銷端、研發端、運營端的支出成本。

更重要的是，網易云音樂社交娛樂服務業務的收入增速也在放緩。根據此前披露的招股書和最新年報數據顯示，社交娛樂服務及其他業務2019年、2020年、2021年的營收分別為5.41億、22.73億、37.08億，增速從343.4%、320.1%降低至63.1%。

其實，并非網易云音樂直播業務不振，整個直播行業的增速都在放緩。艾媒咨詢報告預計，2022年在線直播用戶規模增速將從此前的兩位數降低到3.9%，2021年前三季度數據顯示，泛娛樂直播平臺主要玩家月活基本沒有顯著增長。

此外，政策層面也對打賞、審核方面進行收緊，無論是泛娛樂直播還是電商直播的營收空間都有一定影響，也讓直播這一曾經輝煌的生意越來越不好做。

從目前數據來看，如果基本面沒有大的改變，網易云音樂的虧損狀態至少會延續到今年年底。(記者 陳薇)

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