梅西亮相電商直播間：不帶貨只帶流量，感激中國球迷_聚焦

夏天的熱風將梅西“吹”到了北京，從首都機場人頭攢動的接機大軍、到四季酒店門口日夜蹲守的粉絲，再到球隊大巴車兩側、奧體中心體育場外為“接送”梅西訓練而不斷聚集的球迷。“梅西中國行”所到之處無不熱鬧，不少球迷甚至為了一睹“球王”真容而專程奔赴北京。

盡管有媒體人爆料，梅西本次中國行取消了包括代言品牌的商業活動、賽事歡迎晚宴等在內的眾多公開活動，力求低調，但盡可能地制造、“瓜分”梅西中國行的流量，還是成為了許多公司、平臺爭搶的目標。梅西短暫露面50秒、十分鐘，甚至只是掀起大巴車窗簾的那一秒，都在中國呈現出了巨大的傳播價值和商業潛力。

6月14日下午，梅西首次亮相淘寶直播間，更是將商業的狂歡推向了高潮。當“社恐王”坐進直播間，是怎樣的景象？一場直播后，梅西留下了怎樣的風暴？梅西的中國行，究竟有多強的“吸金力”？

(資料圖片僅供參考)

足球之外，綠茵場下的梅西同樣“金光閃閃”。

梅西“入場”，不提商業

梅西在下午三點左右進入了直播間，此時，這場直播已經開始了近一個小時。梅西到來之前的彈幕里，觀眾對主持人的互動話題沒有太大興趣，只是不停呼喚“梅老板”的出場，一個小時的等待里，很少人離開，在線觀看人數積攢到了153萬。

這場淘寶直播被視作本次梅西中國行中，唯一一次梅西與粉絲官方互動的機會，盡管開播時間臨時從此前公告的晚上六點挪至下午兩點，但球迷還是即刻“跟進”到了這一變動，梅西現身僅三分鐘后，直播間觀看人數就突破了200萬。

有著“社恐王”之稱的梅西，在直播間顯得靦腆而害羞，大部分的時間，他都在與足球評論員賀煒進行著一問一答的采訪互動。他分享起這次中國行的感受：“來到中國，我感到中國球迷是非常熱情的，比如訓練時有很多球迷在守著，一直跟著我們、親近我們，我們感到十分感激。”

采訪的全部問題都圍繞著梅西的職業生涯、未來規劃展開，也涉及他對美食、運動的愛好。主播多次在直播中表示“不帶貨、純聊天”，除了回答球迷們的問題以外，主播對梅西唯一的“要求”是請他收下具有中國特色的香囊和甜咸粽子，并現場教學，讓梅西用中文祝所有中國球迷“端午安康”。接近梅西的消息人士表示，梅西為了這句中文學習了很久。

從進入直播間到完成上述環節退場，梅西停留直播間的時間僅10分鐘左右，沒有“露出”任何品牌。“直播間在梅西出現期間、包括梅西退場后出現的任何商業元素都與梅西無關”，主播多次向觀眾強調著，這是一場出于情懷與熱愛的直播。

這在某種程度上體現了梅西此次中國行的一大特點——“去商業化”。

從6月10日，梅西的私人飛機落地北京，他的大部分行程集中在了四季酒店、奧體訓練場館、大巴車上移動的兩點一線。梅西自己也直言：“來到這里我們其實對中國的了解并不多，大部分時間里主要還是在酒店和場地里了解北京，基本很少離開過酒店。”

梅西的 “禮物”

盡管如此，“梅西”兩個字背后的無形資產還是在這場直播中得到了超額兌現。

“能不能把梅西放進購物車？”在等待梅西出場前的彈幕里，圍觀觀眾調侃道。

梅西此次亮相的是遙望旗下淘寶主播李宣卓的直播間。遙望科技前身是A股知名鞋業公司星期六，后經并購更名轉型為以互聯網廣告業務營業收入為主的綜合性企業。

遙望科技官網數據顯示，其旗下擁有包括王祖藍、賈乃亮、張柏芝、黃圣依夫婦在內的40多位明星主播，主播總量達到100位以上。而梅西直播間的李宣卓則是快手平臺酒類的“帶貨達人”，5月底入駐淘寶直播間后，為酒類帶貨仍是李宣卓的主業。

成功“抓住”梅西的十分鐘，為正備受市場質疑的遙望科技帶來了重要的增色。業績報告顯示，遙望科技在2021年、2022年歸屬于上市公司股東的凈利潤分別約為-7億元、-2.65億元，由于營收高增、凈利潤卻大額虧損等原因，遙望科技已連續多年被監管問詢。

僅僅是6月12日，李宣卓釋放梅西將直播的消息，就讓這樣一家公司實現了當日股價沖高，最終收漲5%。而李宣卓的直播間也加倍吸粉，也由直播開始前1萬多關注人數上升到了6萬多人。

直播期間，盡管并未口頭談及任何品牌，但在直播屏幕的最上方，還是可以看到智能家電品牌追覓、酒品牌檀臺、汽車品牌阿維塔等比較顯眼的品牌字樣——李宣卓直播間似乎提前進行了“廣告位招租”。

而淘寶直播同樣在這一場對球王的訪問中收獲甚豐。淘寶數據顯示，至梅西直播結束，近250萬人涌入淘寶圍觀了這場直播。在6·18各平臺爭搶流量的“惡戰”之中，淘寶直播顯然搭上了梅西的這一趟“快車”。

更重要的是，梅西的加入也對淘寶“內容化”貢獻了莫大的助力。在“萬物皆可直播”的背景下，提升內容的趣味，將商業嵌入變得更自然是淘寶直播十分樂意看到的轉變，“球王”顯然讓淘寶離這樣的目標更近了一步。

值得一提的是，雖然梅西沒有帶貨，但直播結束后，淘寶上梅西同款T恤、香囊、球鞋、馬黛茶等搜索量暴漲，沖上淘寶熱搜。

從“吸睛”到“吸金”

梅西的巨大影響力得到了多方“驗證”。

此前，6月13日，快手在一場直播中出現了約50秒的梅西接受采訪的畫面，盡管這場直播中的梅西后被質疑非“真人”，而是錄播畫面，但據統計，截至13日晚間8時，快手該直播間還是吸引了累計觀看用戶數達1.5億，點贊近2400萬，最高同時在線人數近600萬。

如果說直播間的故事還停留在梅西“吸睛”背后的轉化力，梅西的“吸金”能力在足球場上則越發驚人。

15日，梅西將出現在北京工人體育場舉行的阿根廷隊與澳大利亞隊友誼賽上，這場比賽的票價大幅突破了今年國內體育比賽門票的均價，創造了“新高”。

根據6月1日阿根廷隊中國行的主辦方——中國虹橋國際投資公布的官方票務信息，這場比賽普通觀眾的散票價格分為6個不同的檔次，分別是580元、1380元、2800元、3200元、3800元和4800元。其中，580元價位票僅為少數，意味著大部分觀眾將花千元以上入場，但門票一經開售瞬間搶空，隨后在社交平臺，許多“黃牛票”甚至被炒到了上萬元。

比賽場館已經完成了該場比賽的布置工作，央視體育頻道將在15日晚八時進行賽事直播，梅西的“吸金”故事將不斷延續。

不過，對球迷來說，為梅西“一擲千金”仍是一種難得的幸福。外媒報道稱，本次阿根廷隊亞洲行，梅西將只出戰在中國首場對陣澳大利亞的比賽，不會前往印尼參加6月19日阿根廷隊和印尼隊的比賽。

15日晚的工人體育場，梅西的故事將如何精彩展開，值得期待。

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