快播：2023年中國(guó)品牌新消費(fèi)論壇：如何推動(dòng)品牌發(fā)展，激發(fā)消費(fèi)活力

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近來(lái)，淄博燒烤喚醒了全民味蕾、村BA賽事火爆一票難求、數(shù)字人“李白”解鎖文旅新風(fēng)尚……各類(lèi)新消費(fèi)場(chǎng)景加速涌現(xiàn)，不斷激發(fā)人們的消費(fèi)熱情，推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新活力。

為聚焦新消費(fèi)，賦能新品牌，構(gòu)建新格局，日前，由中央廣播電視總臺(tái)上海總站、央視網(wǎng)主辦的2023年中國(guó)品牌新消費(fèi)論壇在上海世博展覽館舉行。

（圖片攝影：任玉明）

本次論壇以“推動(dòng)品牌發(fā)展，激發(fā)消費(fèi)活力”為主題，結(jié)合當(dāng)前品牌建設(shè)政策舉措、品牌創(chuàng)新發(fā)展成果等，集智共商，交流分享，為加快培育新型消費(fèi)、助力消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展、構(gòu)建新發(fā)展格局建言獻(xiàn)策，共同探尋中國(guó)品牌新消費(fèi)的前景和合作機(jī)遇。

央視網(wǎng)總經(jīng)理王冰松指出，在推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變的時(shí)代進(jìn)程中，主流媒體一直發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，并且呈現(xiàn)出幾個(gè)趨勢(shì)：一是從“品牌傳播”升級(jí)到全方位的“品牌服務(wù)”；二是從對(duì)品牌廣告刊播升級(jí)到創(chuàng)新創(chuàng)意的品牌營(yíng)銷(xiāo)；三是從單純做“品牌聲量”升級(jí)到“品效銷(xiāo)”合一。央視網(wǎng)始終堅(jiān)守中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的央媒站位，充分發(fā)揮“內(nèi)容+平臺(tái)+技術(shù)”的媒體生態(tài)優(yōu)勢(shì)，不斷講好中國(guó)品牌故事，助力消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

國(guó)家發(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長(zhǎng)龔楨梽表示，本次論壇邀請(qǐng)了社會(huì)各界圍繞推動(dòng)品牌發(fā)展、激發(fā)消費(fèi)活力進(jìn)行交流分享，具有積極的作用，下一步將通過(guò)持續(xù)放大中國(guó)品牌日活動(dòng)效應(yīng)，建立健全品牌可持續(xù)發(fā)展機(jī)制，推動(dòng)培育更多更好的品牌消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

作為聚焦新消費(fèi)的企業(yè)們，依托創(chuàng)新科技和品牌優(yōu)勢(shì)，也在加強(qiáng)研發(fā)并力拓商機(jī)。在30多家四川參展企業(yè)中，既有五糧液、劍南春等耳熟能詳?shù)钠放疲灿袠O米科技、硅寶科技等細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的冠軍，還不乏在工業(yè)機(jī)器人、預(yù)制菜等潮流中蓬勃興起的新勢(shì)力。5個(gè)攝像頭同時(shí)采集信息，片刻即可生成關(guān)于面部的高精度三維模型，川大智勝的展位吸引了許多人前來(lái)體驗(yàn)；騰盾科創(chuàng)的雙尾蝎A無(wú)人機(jī)模型，同樣扯人眼球，去年其在珠海航展上進(jìn)行了壓軸飛行表演，而且是以無(wú)人機(jī)掛載無(wú)人機(jī)的方式。無(wú)論是農(nóng)業(yè)還是制造業(yè)，形成品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，都離不開(kāi)科技創(chuàng)新。

一件衣長(zhǎng)2.8米的巨大白色羽絨服在鴨鴨展館里吸睛力十足。據(jù)YAYA鴨鴨品牌總監(jiān)胡詩(shī)琦介紹，“這是我們?nèi)ツ甑谋睿瑸榱吮緦弥袊?guó)品牌日，特別制作了一款超級(jí)plus版，是目前全國(guó)最大的羽絨服。”在這里，觀眾們不僅能見(jiàn)識(shí)全國(guó)最大的羽絨服，還能在貓耳全息魔柜+貓耳全息3D時(shí)尚數(shù)字設(shè)計(jì)屏上感受一把“設(shè)計(jì)師”的快樂(lè)。在這個(gè)機(jī)器上，無(wú)論想嘗試哪種面料或者顏色，只需輕輕一點(diǎn)，就能直觀地看到一個(gè)立體的展示效果。

此次活動(dòng)中，豫園股份旗下的津美化妝品科創(chuàng)中心展示其多項(xiàng)前沿科研領(lǐng)域的研究進(jìn)展；豫園珠寶時(shí)尚集團(tuán)設(shè)計(jì)師平臺(tái)將帶來(lái)海外知名設(shè)計(jì)師爆款新品手稿；童涵春堂茶飲科創(chuàng)中心將呈現(xiàn)在如藥食同源等中醫(yī)藥與健康食品結(jié)合的創(chuàng)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理念；而于2023年初最新投入試運(yùn)營(yíng)的酒業(yè)全球科創(chuàng)研究院也會(huì)展示其在消費(fèi)洞察、新品開(kāi)發(fā)、創(chuàng)新管理等方面的布局……此外，豫園股份旗下的老廟、亞一、上海表、南翔饅頭店、松鶴樓等多個(gè)老字號(hào)品牌也與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)嗶哩嗶哩展開(kāi)合作，在本屆中國(guó)品牌日上推出“傳世新輝”系列數(shù)字藏品，線上線下同時(shí)聯(lián)動(dòng)，展現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的有機(jī)融合。

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