顏值高價格貴，特裝書再火依然是小眾消費

“家里8米長的書墻，就用特裝書來裝飾了”“書太美，舍不得看”……這兩年，在小紅書、B站、知乎、豆瓣等平臺上，不時有網友曬出收藏的特裝書。春節剛過，廣西師范大學出版社的特裝書《亡明講史》，在72小時預售時間內就賣出超過3000冊，更是佐證了顏值高、價格貴的特裝書持續受到讀者歡迎。

新冠疫情暴發后，圖書市場受到明顯沖擊。2021年中國圖書零售市場數據解讀報告顯示，盡管全年圖書零售總額與前年相比上升1.65%，但依然沒有恢復到疫前水平。為了“自救”，讓紙質書體現出更多的獨特性，特裝書這種西方古老的圖書裝幀工藝開始越來越多地出現。

古老的圖書裝幀藝術

“特裝書是西方書裝的一門藝術，很多名著都有特裝本。疫情前在中國圖書市場已經出現，但是比較小眾，種類也不多。”社會科學文獻出版社“方寸”品牌主理人楊軒說。

與平裝書相比，特裝書最大的特點就是裝幀設計精美，價格差不多是平裝書的兩倍，且基本不會打折促銷。

2020年4月，社會科學文獻出版社推出《非凡抄本尋訪錄》特裝版。這本書是英國學者克里斯托弗·德·哈梅爾關于中世紀古老抄本的研究，精選了12份精美的中世紀泥金裝飾手抄本，對背后的內容和故事進行介紹分析。根據圖書主題，設計師采用了“滾金口”這一全新工藝，作為特裝版的最大特色。

接著，楊軒參與了社會科學文獻出版社另一本特裝書《法老的寶藏：莎草紙與西方文明的興起》的策劃。在古埃及歷史中，莎草紙和文明發展密切相關，設計師以莎草紙為主題元素，將書口設計成毛邊的形式。

這些特裝書推出后反響都很好，于是有更多出版社加入其中。

2021年7月，廣西師范大學出版社也嘗試推出會員定制本的特裝書，將美國學者白德瑞（Bradly W. Reed）的學術圖書《爪牙：清代縣衙的書吏與差役》，設計成書口噴繪的會員定制本。在封面和三面書口，通過長鏡頭的方式，呈現出清代的碼頭、寺廟、城門、衙署等建筑，以及挑夫、轎夫、纖夫、船工、衙役等小人物。據該書編輯王佳睿介紹，《爪牙》會員定制本的發行很成功，同時還帶動了普通本的銷量，普通本在短短兩個月內就3次加印，最后總印量突破2萬冊。

現在，社會科學文獻出版社的天貓直播間每周四都會推出一本特裝書，限量在幾百冊至1000冊不等，每次都有幾千名讀者蹲守，每個ID限購一本，每次特裝書定時上架，都是“秒空”。其中不乏像《羅曼諾夫四姐妹》絲網印花本、《鳳凰》激光雕刻本、《六朝文明》滾金口壓花本、《敦煌民族史》書口噴繪本等深受讀者好評的爆款特裝書。

“我看過很多出版社的年度計劃，都把特裝書列入其中了，今年競爭會比較激烈。”王佳睿說。

被黃牛高價炒作

“特裝書的審美、工藝和風格，都突破了普通書僅有的閱讀功能性，更能體現紙質書與電子書相比的優勢，給出版業帶來了更多的想象空間，也是圖書加工業態的一次更新。”王佳睿以每年都會評選的“最美圖書”為例，指出“最美圖書”過分強調設計感，甚至有些書還是純手工打造，導致受眾面非常狹窄，成本居高不下。相對來說，特裝書經過這兩年各出版社的市場探索，實現了批量化生產。

“以前很多人都說，消費者寧可花30多塊錢買一杯奶茶，都不愿意花同等價格買一本書。但特裝書能在圖書市場火起來，恰恰說明價格其實并不是影響圖書消費的唯一要素，內容比價格更重要。”王佳睿說，從特裝書被讀者認可也可以看出，紙質書可以挖掘的地方非常多，尤其是通過《爪牙》一書，他們發現精品學術書身上也能深挖它的商品屬性和審美屬性，而不是像以往那樣，一提到學術著作就容易給人“嚴肅”“小眾”的刻板印象。

“但讀者接觸特裝書多了也會更挑剔，對書的顏值要求會更高。”楊軒說，如果將去年的特裝書與2020年以前的相比，明顯看得出工藝、設計都更加精美，有更多創新，噴繪、鐳射、激光雕刻等復雜工藝也應用得更多了?！疤匮b書現在內卷得很厲害?！彼_玩笑說。

“方寸”2021年出版的《鳳凰：神鳥傳奇》特裝本，就是精益求精的代表。書口采用比傳統噴繪更細膩的UV彩印，正面雕刻了一只鳳凰，采用的是激光雕刻的陰刻技術，而不是常見的陽刻，在視覺上有種木質的沉穩感，體現出鳳凰所具有的華貴氣質，書口的中式鳳凰與封面的西式鳳凰相呼應，體現了這本書的跨文化性。今年春節前，《鳳凰：神鳥傳奇》在孔夫子舊書網上一度被炒到8888元，是該社特裝書中被炒得最貴的一本。

“有出版社認為特裝書做得非常美就能有市場，其實并不一定?！蓖跫杨Ｕf，一些著名出版社的特裝書在網上眾籌出版失敗了，這說明特裝書的走紅是很多因素綜合決定的，既要有前端的裝幀、設計，也要有后端的銷售策略、定價等?！皢渭冎皇窍胫趺丛跁谏献鑫恼聲湍苜u出去，這樣的想法肯定是錯誤的。當出版社的工藝已經不能夠再引起讀者嘗鮮的心態之后，競爭還是會回歸到內容和設計上來。”

背后藏著文化基因

收藏特裝書的讀者群中，一個有意思的現象，是很多讀者會在買一本特裝書收藏的同時，再買一本普通版的平裝本來看。因此也有讀者質疑說，書本身是用來讀的，因為制作太精美讓讀者舍不得翻閱，或者被黃牛拿去高價炒作，那豈不是舍本逐末，失去了閱讀本身的意義？

楊軒辯解說，書的功能是多樣的，如果只追求閱讀功能，電子書應該是最方便的。但其實自印刷技術在人類歷史上出現以來，紙質媒介跟人還有一種黏合關系。因為價格更高，特裝書從誕生開始便有一個和普通書不同的功能，更強調書在閱讀之外的把玩功能。她以《沙漠與餐桌》為例，這本特裝書的書口、切口的圖都不一樣。下口是駝隊在沙漠里隱隱出現，轉到正面，駝隊的身影變清晰了，再轉到上口，又是駝隊遠去的場景，通過這樣的精心設計，呈現出一種由遠而近的時空關系。

王佳睿也說，中國古代圖書裝幀不僅是一門技術，也是一門藝術，評判一本古籍品相高下的主要依據，是書法、雕版等藝術性元素，所以某種程度上說，特裝書受到一些讀者喜歡，也是有文化基因里對紙質書的熱愛在。“當特裝書有了區別其于他出版物的標志，實現了普通化向個性化的轉變，就能從茫茫書海中脫穎而出，那些沉默的消費群體可以被喚醒，畢竟他們對紙質書的感情一直都在?！钡跫杨Ｒ舱f，特裝書盡管做得風生水起，在圖書市場上并不是主流，其受眾面還是比較小的，想成為市場主流也不太可能，所以就算有一群特定的粉絲在支持，也不會因此對閱讀趨勢的改變產生實質性影響。

隨著“Z世代”的長大，今后喜歡紙質書的讀者可能會越來越少。在楊軒看來，某種意義上說，特裝書也是對忠實于紙制品閱讀的讀者的回饋，所以越來越多出版社才想在書的延展性上為讀者提供更多的可能?！耙槐緯纳€是很長的，在書架上可能會放十幾二十年，甚至子孫后代都可能看到，所以特裝書會更追求一種能經受住時間考驗的設計。”

標簽： 社會科學文獻出版社 廣西師范 所具有的 中國古代 風生水起