營銷新思路！“抖in新風潮｜中國新發(fā)布”攜手艦長品牌高梵掀起品類新熱度

寒潮來襲、大雪紛飛、氣溫驟降之際,如何選購羽絨服成為各平臺熱議話題。與前幾年國外大牌霸屏榜單的情形不同,現(xiàn)如今,中國羽絨品牌早已占據(jù)半壁江山。在抖音商城搜索“羽絨服推薦”可發(fā)現(xiàn),“熱賣品牌·羽絨服推薦”榜單中,前十幾乎全為中國品牌。

中國品牌,正在重新奪得消費者的關(guān)注。從不受重視的“無品牌”,到受人青睞的“中國大牌”,隨著大眾消費認知的變化,消費者的目光不再局限于國外品牌,中國本土品牌逐漸成為大眾消費新寵。知萌咨詢《2023中國品牌消費趨勢洞察報告》顯示,2023年,79.9%的消費者增加了中國品牌的消費,各個年齡段的消費者對中國品牌的消費均有大幅度的增加。

與此同時,伴隨消費者個性化需求的持續(xù)上升,中國高端品牌也受到更多關(guān)注。在關(guān)注熱潮中,中國高端品牌如何以硬實力撬動用戶新認知,構(gòu)建品牌護城河?近期,抖音商城“抖in新風潮|中國新發(fā)布”IP攜手中國高端鵝絨服品牌高梵打造新品發(fā)布事件,一方面聯(lián)動央視網(wǎng)發(fā)起新品發(fā)布會直播與測評短片,權(quán)威媒體加持讓更多人看見高梵品牌硬核實力;另一方面抖音平臺多話題引發(fā)全民關(guān)注,以趣味互動深化新品賣點。截止到12月24日,本次傳播總曝光量達1.2億,獲得央視網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國新聞周刊、VOUGE business、GQ實驗室等重要頭部媒體的熱議。

艦長品牌高梵新品走進央視網(wǎng)直播間

硬核科技加速認知轉(zhuǎn)化

當消費者不再滿足于羽絨服舒適、保暖的基礎功能,對功能、品質(zhì)、美觀提出了更高要求,推動了羽絨服市場走向高端化發(fā)展。隨著我國羽絨服市場規(guī)模進一步擴大,如何高效彰顯品牌實力?作為全球?qū)ＷⅨZ絨服的專業(yè)品牌之一,自2004年創(chuàng)立以來,高梵始終以別具一格的科技美學引領(lǐng)羽絨服圈的時尚潮流。尤其是近期高梵專為中國極地科考人員量身打造的“黑金航海系列”新品,憑借創(chuàng)新科技和一流研發(fā)技術(shù)獨占關(guān)注鰲頭。

為了讓更多消費者直觀感受黑金航海系列的產(chǎn)品實力,在“抖in新風潮|中國新發(fā)布”與高梵攜手打造的新品發(fā)布事件中,創(chuàng)新聯(lián)動央視網(wǎng)發(fā)起《以中國科技 護雪龍出征》主題發(fā)布會直播,邀約中國首位穿越北冰洋的女航海駕駛員白響恩、國家羽絨羽毛局副主席&中國羽絨工業(yè)協(xié)會名譽理事長姚小蔓、高梵集團首席品牌官祁配文、紡織品化學工程師&專業(yè)測評達人姚蔚銘等各業(yè)人士齊聚現(xiàn)場,以“深度科普-直觀對比-行業(yè)加持”三板斧,強勢釋出高梵黑金航海系列新品的奢暖黑科技,推動高梵品牌認知再升級。

一是新品硬實力的多維深度解讀。高梵黑金航海系列新品最引人注意的便是其蘊藏的三大奢暖科技,即飛天鵝絨、中科蓄熱技術(shù)與黑石面料。為了方便消費者更清晰感知到新品特點和技術(shù)實力,在《中國新發(fā)布》主題直播發(fā)布會現(xiàn)場中,高梵集團首席品牌官祁配文、國家羽絨羽毛局副主席&中國羽絨工業(yè)協(xié)會名譽理事長姚小蔓分別從品牌與行業(yè)視角出發(fā),解讀高梵黑金航海系列新品的含金量,同時配合白響恩船長從真實極地經(jīng)歷中解讀新品的專業(yè)價值和場景化應用,多重視角結(jié)合,讓高梵黑金航海系列新品實力更易懂。

二是新品多角度的橫向直觀對比。對消費者而言,“事實勝于雄辯”。為此,《中國新發(fā)布》主題直播發(fā)布會現(xiàn)場,央視網(wǎng)以真實測試結(jié)果展現(xiàn)高梵品牌實力。在央視測試中,高梵黑金航海系列新品與國際大牌羽絨服共同面對面料性能、保溫性能、輕盈度、羽絨品質(zhì)等四個維度的測試,實驗結(jié)果顯示,高梵黑金航海系列新品在每項測試中均有更優(yōu)表現(xiàn),領(lǐng)先某品牌。現(xiàn)場還發(fā)起測評小實驗,以更直觀的現(xiàn)場表現(xiàn),生動展現(xiàn)了高梵黑金航海系列新品更防寒、更輕盈、更保暖的產(chǎn)品實力。

此外,高梵聯(lián)合中科院發(fā)布、Vouge Business認證的《中國鵝絨服白皮書》,以鵝絨服行業(yè)發(fā)展趨勢與消費趨勢為行業(yè)指明發(fā)展方向。

其中,高梵以深度研發(fā)高端鵝絨服行業(yè)經(jīng)驗,立足鵝絨服相較鴨絨服的差異化品類價值,攜手中科院以專業(yè)數(shù)據(jù)梳理鵝絨價值。《白皮書》指出,飛天鵝絨以“更御寒、更珍稀、更天然”的三大價值成為羽絨最高標準。《白皮書》的發(fā)布,為羽絨服行業(yè)的規(guī)范、良性發(fā)展提供堅實助力。

全域曝光種草

引爆品牌品效雙增長

在全域興趣電商下,消費者與品牌的關(guān)系發(fā)生變化。他們更樂意在興趣場景下引起注意并激發(fā)購買興趣,購買也不再是消費重點,分享種草視頻已經(jīng)融入到消費者的日常生活方式中。為了進一步卷入廣大消費者對本次發(fā)布的系列新品的關(guān)注度與感知力,“抖in新風潮|中國新發(fā)布”在抖音平臺發(fā)起多個互動話題,實現(xiàn)多角度、多話題深入種草引發(fā)站內(nèi)消費者對于鵝絨品類的高度關(guān)注。

首先,直播發(fā)布會前期在抖音平臺發(fā)起了#用一件鵝絨服解鎖citywarm 挑戰(zhàn)賽話題,吸引了@蠟筆小新~、@韓冰 、@我叫Abbily(艾比)等平臺達人紛紛參與,以近期的大雪紛飛為種草背景,深度強化鵝絨服輕盈、保暖的優(yōu)勢亮點,并在評論區(qū)引導用戶關(guān)注中國新發(fā)布。挑戰(zhàn)賽話題一經(jīng)上線,便受到廣泛歡迎,同時登上抖音娛樂榜、熱點榜、種草榜榜單第一。

其次,為了進一步發(fā)酵新品直播發(fā)布會,同期發(fā)起#各國極地航海裝備PK 話題,多維度解讀央視網(wǎng)測試片段,不斷強化用戶對品牌與產(chǎn)品的感知。同時還在視頻中發(fā)起互動投票選項,深度激發(fā)消費者參與熱情。

伴隨中國品牌的崛起,代表高品質(zhì)、高科技的中國高端品牌勢必會隨之更受青睞。在消費者仍習慣以“性價比”衡量中國品牌的當下,中國高端品牌需要以更高聲量、更大曝光的的形式,撬動消費者對品牌的認知升級。此次高梵通過與抖音商城“抖in新風潮|中國新發(fā)布”IP的深度聯(lián)動,以高梵黑金航海系列新品發(fā)布為契機,以抖音商城特色的營銷事件為核心進入消費者心中,從而引領(lǐng)行業(yè)品類消費新風潮。

“抖in新風潮|趨勢新發(fā)布”作為抖音商城服飾行業(yè)推出的重磅行業(yè)IP,以品牌的新品發(fā)布為依托,充分結(jié)合品牌的發(fā)展現(xiàn)狀和需求,創(chuàng)新打造了兩種推廣模式,幫助品牌快速引爆新品聲量。一是高舉高打模式,通過央媒加持共創(chuàng)品牌大事件,持續(xù)在新品上新全階段制造行業(yè)聲量,迅速掀起社會熱議浪潮,打響品牌知名度;二是新品聚流快打模式,通過與品牌的營銷鏈路有機相融,為品牌新品上市注入全域流量扶持、超級新品搜索鏈路基因,讓新品更火爆、轉(zhuǎn)化更高效。

抖音商城服飾行業(yè)希望能以“抖in新風潮|趨勢新發(fā)布”為依托,持續(xù)助力更多新品破圈而上,迎接更廣闊天地!

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