市場規模持續增長，敷爾佳聯合青眼發布《2024年面膜趨勢洞察報告》

2023年11月28日,國內專業皮膚護理品牌敷爾佳聯合美妝行業頭部媒體青眼發布了《2024年面膜趨勢洞察報告》(以下簡稱“報告”),對面膜賽道進行深度洞察,解析國內面膜行業市場規模,挖掘行業新機。

面膜市場規模持續增長,2025年有望突破750億元

報告顯示,截止2023年全球面膜品類市場規模將達到207.4億美元,其中中國面膜市場占比約為43.5%,位居全球第一。2023年面膜市場規模將達到660億元,占化妝品市場總規模的8.14%,2018年—2023年中國面膜市場規模復合增長率6.7%。以目前的增速預估,到2025年面膜市場規模有望突破750億元。

隨著中國國民收入的增長,對自我形象要求持續提高,投入護膚美妝領域的支出越

來越多,中國面膜市場滲透率從2018年的49%上升至2023年的59%。呈現直線上漲態勢,預計中國面膜未來滲透率還會持續提高。

總體而言,面膜憑借市場總體規模大、品牌多、滲透率高成為護膚市場的重要基石品類。以天貓平臺為例,2023年1-9月面膜品類市場份額為11.99%,僅次于面部護理套裝、面部精華、乳液/面霜,位居護膚類目TOP4。

貼片面膜占據主導地位,修護舒緩功效成新趨勢

面膜按照使用方式可以劃分為:貼片面膜和涂抹面膜這兩大類。其中,涂抹面膜按產品形態又可分為泥/膏狀面膜、啫喱面膜(包括撕拉型/免洗型)、粉末類面膜等。

報告顯示,目前貼片面膜是面膜市場上的主力產品,以2023年1-9月銷售情況為例,貼片面膜的市場份額為72.8%。同時,以天貓平臺2023年前三季度數據為例,貼片面膜SKU數是涂抹面膜的2.46倍,品牌數是涂抹面膜的1.84倍。

貼片面膜依舊在面膜市場占據主導地位。而在貼片類專業皮膚護理產品領域,敷爾佳長期位居領先地位,2021年其貼片類產品銷售額為貼片類專業皮膚護理產品市場第一,占比15.9%;其中醫療器械類敷料貼類產品占比17.5%,市場排名第一;功能性護膚品貼膜類產品占比13.5%,市場排名第二。

與此同時,舒緩修護功效市場份額逐步擴大。以線上平臺為例,2023年1-9月保濕補水面膜銷量占面膜總銷量的63.8%,是面膜產品最主銷的功效。其次是舒緩修護,銷量占比為32.7%,相較于去年同期占比提升7.3個百分點,市場份額增長最快。

淘系平臺市場份額大,快手平臺增長速度快

報告指出, 以2023年1-9月銷售情況為例,面膜市場線上線下渠道各占半壁江山,線上渠道銷售額貢獻率最高的渠道為淘系(淘寶+天貓)平臺。

從銷售額增長速度來看,淘系平臺和CS渠道都在下降,而依托播商平臺高增長的紅利,面膜在快抖平臺銷售額同比上升,尤其是快手平臺增幅達37.8%。

同時,對比不同線上平臺面膜品類銷售表現,淘寶和京東消費者面膜品類大促心智顯著高于抖音平臺,618大促月GMV與日常期GMV差值已超過50%,淘寶和京東的消費者在購買面膜品類時更傾向在大促節點進行選購。

綜上所述,淘系平臺和線下渠道面膜市場已經進入成熟期,市場飽和度高,呈現出銷售額高,但是增速慢(甚至負增長)的態勢,想要進一步突破瓶頸,就需要提高客單價,利用面膜品類的高滲透率將消費者從只購買面膜產品轉化為成套購買。在這樣的背景下,以面膜為主、覆蓋全品類的品牌就很符合目前消費市場的需求。

以敷爾佳為例,其已擁有四十余種專業皮膚護理產品,其產品數量豐富、劑型/形態多元,功效豐富全面,能夠較好滿足市場和客戶多樣化的需求,在售產品覆蓋醫療器械類敷料產品和功能性護膚品,主打敷料和貼、膜類產品,并推出了水、精華及乳液、噴霧、凍干粉等其他形態產品。

報告還對面膜品類消費者需求進行了分析,并對面膜市場未來發展趨勢進行了展望。隨著《新廣告法》、《化妝品安全技術規范》、《化妝品功效宣稱評價》及新《化妝品監督管理條例》等規定的頒布,國家相關部門對面膜市場的研發生產、營銷推廣、銷售等各環節的監管日益趨嚴,一方面促進了面膜產品質量提高、面膜市場規范化運營,有利于促進面膜市場優勝劣汰,進一步增進消費者的面膜購買信心。另一方面日益趨嚴的監管政策也要求面膜相關生產企業、品牌方的品控能力更高,唯有建立完善的品控體系,才能保證產品的品質,穩定的產品品質是面膜品牌發展的基礎。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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