對“網丑”應有規制 讓清朗的網絡文化能夠更多地主導新媒體的發展

當前在新媒體領域，尤其是短視頻和直播平臺，存在一種“網丑”現象，也就是以消極的“丑、怪、俗”表演來吸引眼球，以低級趣味來迎合受眾。在今年的兩會上，有不少代表委員對此提出了關切，并對規范新媒體領域的一些消極現象提出了期望。

“網丑”的特點是把無聊當有趣、惡癖當時髦、庸俗當流行，由此牟取更多流量和利益。從根本上說，“網丑”并非新生事物，在傳統媒體時代或網絡空間形成初期，同樣有“網丑”現象。對低級庸俗需求的迎合更是社會文化中的一般性存在。問題是，在當下的新媒體時代，短視頻和直播等領域的內容生產面臨著更加激烈的競爭，呈現出某種“內卷”的形態。

相關領域看似門檻很低，方便更多“素人”介入參與，是一個個眾聲喧嘩的平臺。流量似乎可以向任何地方流動，消費者的選擇看起來也更具主觀性。然而，越是呈現眾聲喧嘩特點的平臺，越是由于供給過多，從而造成具體內容產品不易被受眾看到。受眾的“從眾”疊加效應和大數據推薦更加劇了集中的傾向，使得流量更快地向“頭部”大V和網紅集聚。新的內容生產者在加入平臺后，往往發現內容難以引起關注的情況比較多。

在這樣的情況下，吸引注意力往往成為極具壓力的事。用反向或并不正面的趣味博出位、吸引人，就成為一些內容生產者的一種選擇。而部分受眾頭腦中的“無意識”因素，也與“網丑”內容形成了呼應。網絡空間中相對匿名的狀態，也使得人們更容易釋放某種低級趣味。這樣的“示范效應”往往會讓一些人難以抗拒誘惑。同時，短視頻、直播等新媒體相比傳統媒體有更加強烈的互動性，受眾參與的綜合成本更低。上述因素給“網丑”現象提供了生存土壤，甚至能在某些方面形成影響，在平臺上造成一定程度上的“劣幣驅逐良幣”效應。同時，“網丑”在底線周圍的頻繁試探，也有可能越界，從而產生更多負面影響。

讓“網丑”現象得到更有效的控制，需要多方面的共同關注和參與。一方面，社會需要在相關領域樹立更多規范，對“網丑”現象給予更清晰的制約，引導內容生產者傳播正面積極、形式多樣的產品。另一方面，平臺需履行更多的主體責任，遏制“丑、怪、俗”，給內容優質、取向積極的資源以更多正向回應。“網丑”相關方需要從片面追求流量和曝光度的消極取向中走出來，避免不斷在底線附近徘徊，要不斷追求向上提升。現在短視頻和直播領域已經逐漸形成有規模的知識傳播、藝術傳播和文化傳播勢頭，如果充分利用這樣的路徑把正面內容加以有效分享和傳播，效果也是相當好的，讓相關內容提供者得到更多的支撐和支持，讓這樣的傳播得到社會更多的關注，需要多方共同努力，從而讓“網丑”現象得到更多更嚴格的規制，讓清朗的網絡文化能夠更多地主導新媒體的發展。(張頤武)

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