2021年12月份非遺傳播大數(shù)據(jù)解讀 全國城市非遺活力值較上月下降0.03%

“文旅中國·百城百藝”非遺活力展示平臺依托中國文化傳媒集團(tuán)自主知識產(chǎn)權(quán)系統(tǒng)“中傳云”，實現(xiàn)對1557個國家級非遺項目3610個子項非遺傳播大數(shù)據(jù)信息的實時監(jiān)測，按照政策保障、隊伍情況、非遺活力、媒體關(guān)注、輿情反饋5個指標(biāo)維度，綜合計算出2021年12月非遺活力值共計518210，城市非遺活力值均值為173.49，較2021年11月數(shù)據(jù)下降0.03%，非遺傳播情況整體呈現(xiàn)平穩(wěn)態(tài)勢。通過綜合分析得出，2021年12月非遺傳播活力呈現(xiàn)出5方面特點(diǎn)：

廣東省廣州市舉辦年度非遺品牌大會，探討非遺數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，促進(jìn)非遺跨界傳承。

2021年12月18日，廣州市舉辦2021年度非遺品牌大會。大會以“非遺品牌力”為主題，圍繞嶺南文化基因，探索非遺數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Γ姓故颈灸甓葟V州非遺品牌活力。受此影響，當(dāng)月廣州市11城區(qū)位列非遺活力展示前列。本屆大會上發(fā)布的《2021巨量引擎嶺南篇非遺數(shù)據(jù)報告》總結(jié)了數(shù)字化驅(qū)動下非遺展示與傳播的新趨勢。該報告顯示，廣州國家級非遺代表性項目在抖音的覆蓋率達(dá)到73%，嶺南地區(qū)非遺創(chuàng)作者的視頻播放量達(dá)到114億次以上。借助直播形式，非遺所承載的文化符號得以直觀展現(xiàn)，成為公眾透過屏幕便觸手可及的文化內(nèi)容。數(shù)字化為廣州非遺內(nèi)容傳播提供了更有效的途徑，非遺創(chuàng)作者通過直播連接文化與消費(fèi)主體，大大提升了非遺傳承的活力。大會現(xiàn)場，“非遺時尚品牌秀”將非遺代表性項目行花街、廣繡、釘金繡裙褂制作技藝與曲藝說唱、時尚服飾、舞臺藝術(shù)等相結(jié)合，充分展示了非遺在當(dāng)代生活中的活力，突顯非遺跨界融合發(fā)展的創(chuàng)造力。

云南省西雙版納傣族自治州景洪市基諾山基諾族鄉(xiāng)演出基諾大鼓舞，展示了非遺助力脫貧成果。

2021年12月23日，新華網(wǎng)刊發(fā)報道《大鼓敲響基諾山》。受此影響，當(dāng)月基諾大鼓舞非遺活力值暴漲4400%，云南省西雙版納傣族自治州景洪市非遺活力值名次進(jìn)步659位。近年來，云南依托民族文化資源優(yōu)勢，打造特色文化旅游品牌，圍繞鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，通過主題開發(fā)、節(jié)慶活動、文化展示、互動體驗等形式，有效組織非遺傳承人參與旅游演藝活動，推出蘊(yùn)含民族文化元素的旅游演藝產(chǎn)品，全方位、多角度展示云南非遺魅力。以基諾山寨景區(qū)為例，基諾大鼓舞非遺項目傳承人通過培訓(xùn)教學(xué)、舞蹈編排等形式，組織村民在景區(qū)表演基諾大鼓舞，帶動當(dāng)?shù)卮迕窬蜆I(yè)，增加了經(jīng)濟(jì)收入。通過“非遺+旅游+農(nóng)戶個體”的發(fā)展模式，引導(dǎo)村民將基諾族文化資源轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜钨Y源，帶動村民積極參與到基諾族文化傳承與保護(hù)中，學(xué)習(xí)、傳播基諾族文化，并參與到旅游發(fā)展，享受旅游發(fā)展帶來的紅利。

兩地文化和旅游部門舉辦專項主題活動，拉動蹴鞠、陳氏太極拳等傳統(tǒng)體育、游藝與雜技類非遺項目活力值增長。

2021年12月，山東省淄博市、河南省焦作市溫縣文化和旅游部門舉辦多場主題活動，拉動蹴鞠、陳氏太極拳等傳統(tǒng)體育、游藝與雜技類非遺項目活力值增長。2021年12月10日，山東省淄博市舉辦第十八屆齊文化節(jié)暨第十二屆齊文化博覽會，活動現(xiàn)場為2021中華體育文化優(yōu)秀民族項目(臨淄蹴鞠)揭牌。受此影響，本月蹴鞠非遺活力值較2021年11月增長26.43%。近年來，隨著齊文化節(jié)的持續(xù)舉辦，民眾對齊文化的認(rèn)知度越來越高，淄博市立足于“世界足球起源地”城市文化品牌的打造和蹴鞠文化的研究發(fā)掘，積極開展對“蹴鞠+文創(chuàng)”“蹴鞠+研學(xué)”的探索，結(jié)合齊文化IP，開發(fā)出蹴鞠、陶正官窯等多款具有齊文化IP特質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品，有力推動了當(dāng)?shù)胤沁z保護(hù)傳承發(fā)展和城市文化知名度提升。2021年12月17日，溫縣陳家溝以“共享太極共享健康”為主題，舉辦了慶祝太極拳被列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄一周年活動。受此影響，當(dāng)月太極拳(陳氏太極拳)非遺活力值較2021年11月增長108.46%。活動現(xiàn)場啟動了太極拳全球快閃活動，在北京、上海、廣州等國內(nèi)地標(biāo)城市以及紐約時代廣場、悉尼歌劇院等國際地標(biāo)，全球太極拳習(xí)練者同施抱拳禮，共同慶賀太極拳申遺成功一周年。自申遺成功以來，作為太極拳發(fā)源地的溫縣，大力發(fā)展“太極拳+旅游”“太極拳+康養(yǎng)”“太極拳+培訓(xùn)”“太極拳+制造”等“非遺+文旅”產(chǎn)業(yè)，走出一條獨(dú)具特色的產(chǎn)業(yè)新路，帶動了地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與太極拳文化的傳承保護(hù)與發(fā)展。

2021黃河流域、大運(yùn)河沿線非遺交流展示周在山東省泰安市舉辦，泰安市非遺活力均值增長19.40%。

2021年12月23日，“河和之契：2021黃河流域、大運(yùn)河沿線非物質(zhì)文化遺產(chǎn)交流展示周”在山東泰安市舉辦。受此影響，本月泰安市非遺活力均值較2021年11月增加19.40%。本屆交流展示周以“河和之契”為線索，通過選取山東黃河流域“金、木、水、火、土”五大主題傳統(tǒng)工藝項目，大運(yùn)河沿線臺兒莊運(yùn)河、鄒魯、泰山和臨清運(yùn)河文化4個省級文化生態(tài)保護(hù)區(qū)相關(guān)非遺項目，深入挖掘黃河、大運(yùn)河文化蘊(yùn)涵的時代價值。近年來，山東推動非遺與旅游融合發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展，深入挖掘鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)潛力，支持利用非遺資源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游等業(yè)態(tài)，推出一批具有鮮明非遺特色的主題旅游線路、研學(xué)旅游產(chǎn)品及非遺特色景區(qū)。積極利用非遺資源開展文創(chuàng)設(shè)計，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，拓寬相關(guān)產(chǎn)品推廣和銷售渠道，實現(xiàn)了非遺項目的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

“互聯(lián)網(wǎng)+非遺”模式，助力山東快書等曲藝類非遺傳播。

2021年12月8日，第三屆全國山東快書優(yōu)秀節(jié)目展演以網(wǎng)絡(luò)直播的形式舉行。受此影響，本月山東快書非遺活力值較2021年11月增長34.64%。由于網(wǎng)絡(luò)直播垂直化的特點(diǎn)，通過線上直播的形式，有利于年輕群體關(guān)注山東快書等曲藝類非遺。借助新媒體方式為非遺賦能，以大眾喜聞樂見的方式傳播弘揚(yáng)非遺，讓非遺走進(jìn)大眾生活，拓寬了非遺的傳播途徑;非遺與直播的結(jié)合，實現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與新媒體宣傳的結(jié)合，延展了非遺生存的空間，延長了非遺發(fā)展的生命力;邀請非遺傳承人入駐直播間，既豐富了直播內(nèi)容，又提升了內(nèi)容品質(zhì)，還起到了助力非遺傳播的良好效果。

根據(jù)當(dāng)前疫情發(fā)展態(tài)勢和疫情防控政策，2022年1月全國非遺活動仍以線上舉辦為主，全國非遺活力值均值將繼續(xù)保持小范圍波動。根據(jù)近期非遺活動開展情況來看，大部分活動轉(zhuǎn)移至線上平臺，結(jié)合短視頻傳播特點(diǎn)，傳統(tǒng)戲劇、曲藝等適宜在線上進(jìn)行展現(xiàn)的非遺門類活力值有望繼續(xù)保持增長。2022年1月，元旦、臘八等節(jié)假日相對集中，預(yù)期有利于拉動非遺消費(fèi)特別是線上消費(fèi)增長。

標(biāo)簽： 2021 12月 非遺傳播 大數(shù)據(jù) 解讀