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數(shù)據(jù)來源 京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院
女性是消費市場的主力軍。從數(shù)量上看,我國有近4億年齡在20歲至60歲的女性消費者,她們每年支配著近10萬億元的消費支出。可以說,女性的消費選擇,深刻影響消費市場結(jié)構(gòu)變革和發(fā)展趨勢。
數(shù)據(jù)顯示,女性消費者年消費金額增速領(lǐng)先男性消費者5.51%。同時,“她經(jīng)濟”正快速向多元化、精致化發(fā)展。在健康消費領(lǐng)域,越來越多的營養(yǎng)保健、傳統(tǒng)滋補商品被女性加入“購物車”;在服務消費領(lǐng)域,美容、家政等服務快速發(fā)展,表明女性消費者希望有更多時間享受生活;服飾、配飾等產(chǎn)品的消費快速增長,則表明“悅己”已成為女性消費升級的鮮明標簽。
具體來看,女性在美妝個護品類上的消費支出發(fā)生明顯變化,護理類產(chǎn)品增速明顯,取代美妝類產(chǎn)品占據(jù)“C位”。同時,心理健康也是女性消費者重點關(guān)注的領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示,2022年女性消費者接受個人情緒管理、職場心理咨詢、婚戀情感心理咨詢的支出分別較2021年增長了17.5倍、16.2倍和5.6倍。
此外,家庭消費依然是女性消費的重要組成部分。女性在家庭消費中占據(jù)主導地位,她們的消費決策直接決定了家庭的生活質(zhì)量。同時,在推動可持續(xù)消費與生活方式上,女性消費者也表現(xiàn)得更加積極。
女性是新時代的消費主力軍和家庭消費的管理者,行業(yè)和企業(yè)都應認真研究新時代女性的消費行為以及其背后真實表達,重點關(guān)注家庭消費的最新趨勢,以更好的產(chǎn)品、價格和服務激發(fā)消費潛力,促進消費繁榮,服務美好生活。
(本文來源:經(jīng)濟日報 點評人:京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院秘書長任威風)
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經(jīng)濟日報攜手京東發(fā)布數(shù)據(jù)——女性消費引領(lǐng)市場升級
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