【文體市場(chǎng)面面觀】熱播劇為啥能成“帶貨王”

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《狂飆》火了。這部反黑題材的電視劇自播出后口碑炸裂，收視率一路狂飆，劇中相關(guān)商品也熱度飆升：安欣警官破案用的電腦品牌引關(guān)注，劇中的美食腸粉、豬腳面火出圈，劇中關(guān)鍵角色高啟強(qiáng)的“成功秘笈”《孫子兵法》更是成為電商平臺(tái)銷(xiāo)冠……熱播劇的影響力和帶動(dòng)力可見(jiàn)一斑。

這些年，隨著電視劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，一部劇帶火一件商品、一個(gè)景點(diǎn)乃至一座城市的例子屢見(jiàn)不鮮。當(dāng)年《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》熱播帶火臨潼火晶柿子等陜西美食；《安家》熱播后，上海老嚴(yán)包子鋪的原型門(mén)口排起長(zhǎng)隊(duì)；《夢(mèng)華錄》熱播讓人們對(duì)象征傳統(tǒng)文化的漢服和茶飲心向往之……一些敏銳的商家抓住熱點(diǎn)，借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。這是很多品牌絞盡腦汁搞花式營(yíng)銷(xiāo)、主播們坐在直播間講上一天也未必能達(dá)到的效果。

熱播劇為啥能成“帶貨王”？作為最貼近大眾的文藝形式之一，影視作品具有強(qiáng)大的溢出效應(yīng)和傳播效應(yīng)，能夠潛移默化影響人們的生活方式和消費(fèi)行為，從而帶動(dòng)文化產(chǎn)品和一般商品的消費(fèi)熱潮。尤其是在如今這個(gè)播出多平臺(tái)、收看多屏幕的時(shí)代，一部電視劇的播放量動(dòng)輒百億次，抵達(dá)人群之廣、產(chǎn)生輻射力之大不可小覷。

影視作品拉動(dòng)生產(chǎn)消費(fèi)大有文章可做。用好熱播劇的帶貨力無(wú)疑是消費(fèi)市場(chǎng)捕捉流量、挖掘存量的關(guān)鍵一招。如何讓電視劇更好地為消費(fèi)市場(chǎng)再添一把火？在這方面，影視工業(yè)更為成熟的國(guó)家有比較豐富的經(jīng)驗(yàn)。比如，韓國(guó)電視劇就是通過(guò)有意識(shí)地策劃，為韓國(guó)的旅游、服裝、化妝品、食品、手機(jī)等行業(yè)帶來(lái)巨大品牌溢出效應(yīng)，使這些產(chǎn)業(yè)獲得更大市場(chǎng)空間，電視劇不僅輸出了韓國(guó)文化，還培養(yǎng)了“韓國(guó)制造”的消費(fèi)市場(chǎng)，達(dá)到兩全其美的傳播效果。

近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)電視劇也開(kāi)始有意識(shí)地為民族產(chǎn)業(yè)“代言”。不過(guò)，一些電視劇一味急功近利，沒(méi)有把主要精力用在創(chuàng)作上，也未深入研究如何更巧妙地與消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)合，過(guò)度植入或“硬”植入廣告內(nèi)容，讓消費(fèi)者的觀劇體驗(yàn)大打折扣。這些劇盡管因?yàn)闈M(mǎn)足了品牌方的廣告宣傳需求而獲利，卻因劇情拉胯而翻車(chē)，品牌最終也沒(méi)有獲得預(yù)期的傳播效果。如果作品本身是浮夸的、空洞的，觀眾就很難認(rèn)同劇中植入的價(jià)值理念，更不會(huì)為其想帶的“貨”埋單。

作為文化產(chǎn)品，電視劇的真正意義不僅是創(chuàng)造多少收視率、經(jīng)濟(jì)價(jià)值，更重要的是滿(mǎn)足人們的精神文化需求，引領(lǐng)人們樹(shù)立正確的價(jià)值取向。《狂飆》之所以能成為“帶貨王”，關(guān)鍵是引發(fā)了大眾的情感共鳴，有令人可親、可信、可感的人物形象作支撐。潤(rùn)物無(wú)聲更能深入人心，靠劇情打動(dòng)吸引觀眾，這樣的“帶貨王”才有更廣泛持久的影響力。 （姜天驕 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）

標(biāo)簽： 溢出效應(yīng) 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 兩全其美