東莞成立跨境電商產業帶選品中心，加快特色產業帶“抱團出海”步伐-當前頭條

南方財經全媒體記者程浩，實習生張宇萍 東莞報道

(資料圖片)

6月28日，2023東莞跨境電商采購峰會于虎門會展中心開幕。本屆峰會以“灣區制造 數通全球”為主題，突出多元產品品類、精準生態服務以及專業合作引流等特點，匯集10家跨境電商優質服務商，13個大型跨境電商平臺，20多個東莞特色產業集群，300多家供應商參展，40多種、3萬多個跨境熱銷產品亮相峰會，逾2000名跨境電商賣家到會采購，助力東莞制造貨通全球。

在現場，華為跨境電商生態的首次亮相東莞跨境電商采購峰會，東莞市商務局聯合華為集團共同打造東莞跨境電商數字貿易展示區，依托華為極強的服務制造能力和優質的海外資源，以應用跨境電商外貿新業態為手段，幫助東莞制造企業品牌出海搶訂單、拓市場，幫助企業升級轉型。

東莞市人民政府副秘書長梁紹光表示，希望通過此次峰會引導各企業、平臺把握跨境電商新業態，摸索出適合東莞企業拓市場、抓訂單的有效手段，實現東莞制造與跨境電商的精準匹配，讓各大平臺、大賣家、服務機構把更多資源投放到東莞。同時，東莞將繼續加大對跨境電商等外貿新業態的支持力度，全力構建新發展格局。

成立跨境電商產業帶選品中心

近年來，因海外消費模式加速向線上轉移，我國跨境電商呈現爆發式增長。跨境電商作為一種新業態新模式，已然成為國內外貿發展的新動能、轉型升級的新渠道和高質量發展的新抓手。

數據顯示，2017年至2022年，東莞跨境電商進出口額從159億元增至818.62億元，年均增長38%，跨境電商發展勢頭強勁。

虎門鎮黨委副書記、鎮長吳慶球介紹，作為東莞電商產業重鎮，目前虎門商貿已形成了主體多元、方式多樣、品類豐富、便捷高效、競爭有序的發展格局。尤其是在電商和跨境電商領域，2022年，虎門通過第三方平臺實現網上銷售額達573.8億元，全鎮從事電商業務的經營主體超過1萬家，當中從事跨境電商主體超2000家，年出口額超100億元。

近年來，東莞利用粵港澳大灣區優越的區位、面向國內國際市場的雙向優勢，積極培育貿易新業態、構建新通道、打開新市場，在融入新發展格局中增創開放新優勢。然而，目前東莞許多中小企業在面臨著國內市場競爭激烈、增長乏力的壓力，出海求增長成為共識。

2023東莞跨境電商采購峰會上，采購商正在詢問一款電子產品價格。程浩 攝

東莞市鑫瑞服裝輔料有限公司負責人李彥達向南方財經全媒體記者介紹，目前在文胸、乳貼等細分市場內卷很嚴重，出海尋求新增長點成為行業的共識。

“在從事跨境電商中，區域市場選擇、行業選品、團隊運營都很重要。其中做品牌，更是投入高、推廣難、風險大。”李彥達介紹，目前鑫瑞服裝的經營模式正從 B 端到直接面向 C 端消費者進行轉變，企業品牌成為目前企業最關心的話題，希望能逐步推出公司自有品牌，擺脫低價競爭的泥潭，掌握行業的話語權和主動權。

為進一步打通東莞特色產業帶與跨境電商頭部賣家的對接通道，今年在東莞市電子商務聯合會統籌下，根據東莞產業帶特色優勢，目前東莞已建立虎門服裝、大朗毛織、長安五金飾品和松山湖高科技產品等四個跨境電商產業帶選品中心，會上東莞為虎門、大朗、長安、松山湖等鎮街協會頒發跨境電商選品中心牌匾。

東莞電商聯合會會長王偉在接受南方財經全媒體記者采訪時表示，跨境電商產業帶選品中心的成立將進一步集聚產品供應鏈要素，進一步放大東莞跨境電商產業帶優勢，從采購對接、海外直播、人才孵化等服務模塊助力東莞跨境電商產業帶出海，促進線上線下雙渠道齊發力，助推東莞制造轉型升級。

探尋優質商品跨境出海之路

作為東莞跨境電商領域的盛會，東莞跨境電商采購峰會從2018年至今已成功舉辦五屆，此次峰會帶來30場主題分享，通過聚焦跨境電商行業發展、政策法規、營銷策略、服務配套、投資融資等熱點議題，共同探尋優質商品跨境出海之路。

上海理工大學電子商務發展研究院院長、商務部電子商務專家咨詢委員會委員楊堅爭介紹，當前數字經濟正在成為重組全球要素資源、重塑全球經濟結構、改變全球競爭格局的關鍵力量。"直播＋跨境電商"模式通過精準營銷、跨境電商主播培訓等更好地滿足海外消費者需求，并以此催生了跨境消費的新熱點。

在楊堅爭看來，當前跨境電商發展仍面臨諸多問題，如主流跨境電商平臺規則變化運營風險增加，模式創新驅動乏力、可復制性差，數字技術的最新成果推廣速度較慢，跨境電商綜試區的聚合作用有待進一步提高等。

“我們要利用跨境電商綜合試驗區幫助制造業企業在網絡市場安家，要用好電子商務獨立站為制造業企業在網絡市場占據一席之地，組織力量打造虎門自己的網絡品牌。”楊堅爭建議，東莞要充分發揮跨境電子商務綜合試驗區的聚合作用，通過加強跨境電商綜合試驗區的體系建設、平臺建設、特色建設，支持跨境電商綜試區企業匯集境內外流通要素，引導企業重新配置、整合渠道資源，構建跨境電子商務綜合服務體系，形成規范發展、創新發展的新局面。

作為東莞跨境電商重要板塊，吳慶球表示，接下來虎門將全面推動跨境電商B2B出口業務、支持建設跨境電商獨立站、海外倉，持續提升公共服務承載力，暢通制造企業與互聯網平臺、商貿流通企業產銷對接，高效對接全球采購，爭創“雙循環”格局下的新一輪發展。

對于東莞跨境電商今后的發展，王偉認為，目前東南亞、拉美、俄羅斯等新興市場發展潛力很大，下一步東莞要發揮加工制造優勢，進一步做好產品和服務，做強自己的供應鏈，更新貿易新模式、新業態，加快布局全球營銷渠道、海外倉儲等全鏈條服務，助力東莞制造貨通全球。

標簽：