南方財經(jīng)全媒體記者江月 上海報道
“今天標(biāo)志著計算新時代的開始!”6月6日,蘋果公司首席執(zhí)行官庫克在發(fā)布旗下第一款VR/MR設(shè)備Vision Pro時如是說,仿佛將人們帶回2007年喬布斯宣布iPhone誕生的那個夏天。
【資料圖】
但這款“七年磨一劍”的產(chǎn)品,果真如此劃時代?它在召喚什么樣的電子新生態(tài)、又會將誰送出歷史舞臺?
如果蘋果想“再造一個iPhone”,還需要多在生產(chǎn)力上下功夫。深耕虛擬現(xiàn)實行業(yè)多年的中國同行告訴南方財經(jīng)全媒體記者,不看好Vision Pro的革命性。有分析認(rèn)為,這是一款“試水”產(chǎn)品,首發(fā)當(dāng)年的銷量可能只有20萬臺。
技術(shù)堆疊仍惹爭議
“正如Mac向我們介紹了個人計算,iPhone向我們介紹了移動計算一樣,蘋果Vision Pro向我們介紹了空間計算。”庫克這樣介紹Vision Pro的發(fā)布意義。盡管如此,同業(yè)人士并不買賬,圍繞著是否真AR、有無軟件創(chuàng)新,蘋果這次恐怕難逃創(chuàng)新陷阱。
市面上頭戴設(shè)備早已并非新事,人們對Vision Pro的關(guān)注只在于“它有什么特別?”一一數(shù)來,它大約有三大勉強(qiáng)可算“創(chuàng)新”之處。
一是采用專屬感知芯片。借助Vision Pro,蘋果也發(fā)布了自研專屬感知計算芯片R1,用來處理來自鑲嵌在設(shè)備上12個攝像頭、5個傳感器和6個麥克風(fēng)的信息,以確保內(nèi)容在12毫秒內(nèi)、無明顯延遲感地以影像形式出現(xiàn)在用戶眼前的顯示屏上。
二是可進(jìn)行MR、VR切換。MR強(qiáng)調(diào)的是在現(xiàn)實世界和虛擬世界之間的交互體驗,用戶需要“看外面”;VR強(qiáng)調(diào)“沉浸感”,用戶不需要看外面。
三是采用一體機(jī)形式、提升眼動和手勢交互功能。去除了競品里常見的手柄,大有當(dāng)年在iPhone上去除鍵盤和實體按鈕的風(fēng)格。
盡管如此,上述功能也均在行內(nèi)有不同從業(yè)者分頭研究。例如第三點(diǎn)中,上海易維視公司此前告訴南方財經(jīng)全媒體記者,裸眼3D技術(shù)已在醫(yī)療、教育、視覺健康和文旅傳媒等多種領(lǐng)域中有了成熟的商業(yè)應(yīng)用。
除此以外,深耕虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域多年的從業(yè)人士感到不服,因為Vision Pro在AR模式下沒有展示明顯功能。“這并非真正意義上的MR(混合現(xiàn)實),其中的AR(增強(qiáng)現(xiàn)實)做得很弱。”某國產(chǎn)AR設(shè)備生產(chǎn)商產(chǎn)品研發(fā)負(fù)責(zé)人陳明(化名)向南方財經(jīng)全媒體記者表示。
盡管在社交媒體上獲得了“具有革命性”的評價,但在國產(chǎn)設(shè)備商眼中,Vision Pro可能是一款僅憑“粉絲效應(yīng)”爭奪市場利潤端的攪局者。
“用戶視覺實際依靠攝像頭獲取,這基本上是一個支持VST(視頻透視)的VR設(shè)備。”陳明直言。
的確,雖然官網(wǎng)圖片顯示,模特在頭戴設(shè)備的情況下雙目仍清晰可見,但產(chǎn)品說明中寫著“一排先進(jìn)的攝像頭和傳感器令你可以看清世界、理解環(huán)境并察覺手勢輸入。”這顯示這塊屏幕并不透明,實際上外界看到的佩戴者眼睛,也是通過攝像頭拍攝投影屏幕而成。
這和此前市場理解的AR概念大不相同。業(yè)界努力的方向是,AR在日常佩戴的情況下,能在透明鏡片上顯示更多環(huán)境信息,形狀上更像一副輕盈的日常眼鏡。
陳明直言他認(rèn)為Vision Pro不具有革命性技術(shù),而只是對業(yè)內(nèi)前期產(chǎn)品的諸多提升,主要是因為“價格更貴”。
這款命名為Vision Pro的蘋果新品,是本屆蘋果面向軟件開發(fā)者的主要會議WWDC上的明星產(chǎn)品。在長達(dá)2小時的介紹會上,這款產(chǎn)品占據(jù)了最后的45分鐘,具有“壓軸”意義。產(chǎn)品起售價為3499美元,將在明年初在美國首發(fā)。
除了“真假AR”,陳明也質(zhì)疑了這款設(shè)備的應(yīng)用性。從新的操作系統(tǒng)visionOS來看,蘋果將手機(jī)、iPad和Mac產(chǎn)品上的應(yīng)用進(jìn)行了搬遷,但尚未有為頭戴設(shè)備“定制”的“殺手級應(yīng)用”。
陳明指出,業(yè)界對王牌應(yīng)用的共識仍然在游戲或者辦公領(lǐng)域,但Vision Pro看起來更像是依賴iPhone和Mac的設(shè)備,只不過是后兩者的“外接顯示器”,其中稍微帶一些有趣的交互體驗。
“蘋果如果不能擺脫外接顯示器的定位,那么誰會為3499美元的定價買單呢?除了超級粉絲和像我們一樣的同行開發(fā)者。”陳明認(rèn)為。
挖掘市場“生產(chǎn)力”真需求
在過去十年期間,VR、AR不止一次掀起市場追捧的浪潮,又輪番無奈沉寂。市場對VR、AR的需求究竟在哪里?生產(chǎn)力恐怕是最終的發(fā)展指向。
截至目前,還有不少性能缺陷導(dǎo)致Vision Pro的同類型產(chǎn)品無法發(fā)揮生產(chǎn)力。
IDC中國高級分析師趙思泉向南方財經(jīng)全媒體記者稱,由于此前全球市場對消費(fèi)電子的消費(fèi)欲望低迷,AR、VR廠商的新品發(fā)布、營銷、新內(nèi)容上線節(jié)奏等均有所放緩。在這種情況下,全行業(yè)仍有重大的技術(shù)難題需要攻克和解決。
有不少熟悉虛擬設(shè)備市場的人士也向南方財經(jīng)全媒體記者表示,行業(yè)環(huán)境眼下不容樂觀,例如行業(yè)某些龍頭公司或此前融資較激進(jìn)的初創(chuàng)在2022年夏天、2023年上半年相繼遭遇了裁員等事件,而有“行業(yè)帶頭人”角色的Meta去年更是因為元宇宙前景不受信任,股價大跌。
市場格局也還沒有打開到理想程度。陳明介紹,VR、AR頭戴設(shè)備在最近幾年一直在解決便攜、續(xù)航、眩暈等問題,這些問題的硬件需求往往是沖突的。便攜要求盡量無線、電池體積小重量輕,續(xù)航卻盡量需要有線環(huán)境,且很難在不過熱的情況下運(yùn)行兩小時以上的長時間。
這說明,虛擬現(xiàn)實設(shè)備將不同于手機(jī)等現(xiàn)存電子設(shè)備,需要進(jìn)行新技術(shù)的“集大成”。考慮到投入產(chǎn)出比,市場對虛擬世界的興趣最終還是指向“生產(chǎn)力”。
當(dāng)在虛擬現(xiàn)實設(shè)備上重金投資的Meta曝光其“元宇宙”目標(biāo)時,它在同一場記者會上介紹了在遠(yuǎn)程會議平臺、社交功能、商業(yè)廣告價值上的前景。
在微軟AR頭戴設(shè)備HoloLens的官網(wǎng)頁面上,該公司強(qiáng)調(diào)了這款設(shè)備如何在制造業(yè)、工程與建筑、醫(yī)療健康和教育四大行業(yè)中提升生產(chǎn)力的能力。
在提出上述功能定位之后,Meta旗下的Quest設(shè)備定價介于349美元至999美元,微軟HoloLens的售價介于3500美元至5199美元,前者面向了普通消費(fèi)者和公司型客戶,而后者則較清晰地專攻公司型客戶。
不過也需要留意的是,上述公司還尚未因為挖掘生產(chǎn)力而獲得商業(yè)成功。今年2月,微軟啟動了“萬人裁員”計劃,HoloLens部門成為“重災(zāi)區(qū)”,分析認(rèn)為這與該業(yè)務(wù)投入產(chǎn)出比不高有關(guān)。而Meta方面,負(fù)責(zé)虛擬設(shè)備開發(fā)的Reality Labs在2022年繼續(xù)虧損137億美元,比2021年的102億美元進(jìn)一步擴(kuò)大,顯示當(dāng)年的Quest銷售量不足以填補(bǔ)研發(fā)等費(fèi)用開支。
對于橫空出世的“大玩具”Vision Pro,不少用戶的聲音都在抱怨起售價3499美元過于昂貴,但如果參照那些屢屢遭遇“滑鐵盧”的同行境遇,此舉不難理解。蘋果將如何在市場定位和研發(fā)方向上進(jìn)行平衡呢?
對于上述質(zhì)疑,有市場分析認(rèn)為,蘋果還只是進(jìn)行產(chǎn)品試水,并希望繼續(xù)打造軟件生態(tài)圈來提升這款產(chǎn)品的市場普及率。TrendForce集邦咨詢也在6月6日最新報告中指出,Vision Pro的精巧設(shè)計與高性能代表著生產(chǎn)難度的提高、產(chǎn)能會有所限制,也因此2024上半年僅選擇優(yōu)先在美國發(fā)售。在產(chǎn)品定位上,則定義其“初期會是偏向開發(fā)者、企業(yè)用戶采購的產(chǎn)品……并不適合一般消費(fèi)用戶。”
“考量產(chǎn)品售價,以及暫時還缺少必要性的應(yīng)用功能等因素,預(yù)估2024年該機(jī)器出貨量僅約20萬臺。”集邦咨詢在報告中如是預(yù)估,相較而言,iPhone 14在首發(fā)當(dāng)年大約出售了7800萬臺左右。
至于后續(xù)的市場定位,集邦咨詢則指出,蘋果后續(xù)能針對Vision Pro各種功能的應(yīng)用情況,進(jìn)行產(chǎn)品規(guī)格上的調(diào)整,以此推出與Pro版有所區(qū)隔的新品Apple Vision,除了符合一般消費(fèi)者的預(yù)算,電池的續(xù)航力也能進(jìn)一步優(yōu)化。它還預(yù)估,在2024 WWDC中,會有更多的實際AR應(yīng)用程序展示,并且鎖定在日常生活應(yīng)用為主,包括連接其他Apple產(chǎn)品獲取信息、下達(dá)指令等。
標(biāo)簽:
6日上午,日本股市延續(xù)強(qiáng)勢,日經(jīng)指數(shù)盤中一度沖破32300點(diǎn),刷新泡沫經(jīng)
“今天標(biāo)志著計算新時代的開始!”6月6日,蘋果公司首席執(zhí)行官庫克在發(fā)
6日上午,日本股市延續(xù)強(qiáng)勢,日經(jīng)指數(shù)盤中一度沖破32300點(diǎn),刷新泡沫經(jīng)
中國網(wǎng)財經(jīng)6月6日訊(記者秦瀟)近日,北京醉鵝娘酒業(yè)有限公司(簡稱“醉
近日,香港證券交易所網(wǎng)站公示顯示,君圣泰醫(yī)藥已向港交所遞交IPO申請
6月5日晚,恒立實業(yè)(000622 SZ)公告回復(fù)深交所關(guān)注函,將現(xiàn)有大股東
6月5日,第三屆中國廣電媒體融合發(fā)展大會預(yù)熱活動新視聽媒體融合投融資
6月6日,證監(jiān)會重慶監(jiān)管局(以下簡稱“重慶證監(jiān)局”)網(wǎng)站發(fā)布了對西南
旗袍,中國和世界華人女性的傳統(tǒng)服裝,被譽(yù)為中國國粹和女性國服。雖然其定義和產(chǎn)生的時間至今還存有諸多爭議,但它仍然是中國悠久服飾文化
7月21日,北京市政府發(fā)布《北京市電影局關(guān)于在疫情防控常態(tài)化條件下有序推進(jìn)電影院恢復(fù)開放的通知》,宣布全市低風(fēng)險地區(qū)影院,可于7月24日
?武漢7·16渡江節(jié)組委會14日發(fā)布公告,由于長江武漢關(guān)水位超警戒水位,按照規(guī)定取消2020年第46屆武漢7·16渡江節(jié)。受近期持續(xù)強(qiáng)降雨影響,
過去一段時間,國家級非遺項目灰塑傳承人邵成村,多次在陳家祠等工作現(xiàn)場,向身邊那些帶著好奇目光的人們講解灰塑的種種技術(shù)細(xì)節(jié):草根灰、
7月13日,位于璧山區(qū)南門唐城夜市街區(qū)的璧山冷酒夜市開街。這是璧山區(qū)打造夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)載體、培育夜間經(jīng)濟(jì)活動品牌的舉措之一。璧山市民一