麗江文旅局局長專訪：初代網紅旅游城市的突圍之路 環球快播報

21世紀經濟報道記者 高江虹 實習生 張文波 麗江、北京報道

【資料圖】

麗江，一座初代網紅旅游城市，旅游產業轉型升級是當地經濟發展重點。今年第一季度麗江接待旅游1838萬人次，旅游總收入268億元，超過了2019年的同期水平。據了解，麗江全市共有125萬人，直接從事旅游產業的人數近10萬人，間接從事旅游產業的人數有30萬人。以旅游業為主的第三產業對其GDP的貢獻率達70%，旅游業已成為麗江的戰略性支柱產業、生命產業。

不過近年來麗江旅游在發展過程中也遇上了一些難題。面對品牌旅游景區產品老化，游客體驗感不佳等問題，麗江應該怎么應對？如何緊貼游客需求做出改變？麗江的旅游產業未來又當如何發展？近日麗江市文化和旅游局黨組書記、局長和麗斌接受21世紀經濟報道專訪，聊了聊麗江旅游產業發展新思路。

可持續發展 旅游產業轉型是重點

麗江古城北上十幾公里，玉龍雪山腳下，一座美麗質樸的村莊近年吸引了越來越多游客的到來。碎石鋪就的村道圍著村子蜿蜒延伸，河邊步道草木蔥郁，納西傳統建筑錯落有致，整個村莊干凈整潔，好似世外桃源。

不同于以往的空心化的古城古鎮，玉湖村里除了有部分村落改建成民宿、咖啡廳，大量本地村民仍在村里居住，游客漫步村道，不時能遇到趕牛放牧的或在村口殺豬賣肉的村民，感受真實的鄉村生活場景。

這種“主客共享空間”是麗江近年在鄉村振興中摸索出來的鄉村旅游新模式，摒棄“空殼式”的鄉村振興，倡導“原生態”和“原真性”，讓游客能夠在體驗當地純正的民風民情中找到共鳴點，發展深度的、沉浸式的旅游新模式。

作為初代網紅旅游城市，旅游產業在當地已經發展了三十余年。麗江坐擁三項世界遺產，分別是“麗江古城”世界文化遺產、“三江并流”世界自然遺產、“納西東巴古籍文獻”世界記憶遺產。和麗斌自豪地向記者表示，“每年一個締約國只能申報一項遺產，麗江擁有三項世界遺產本身就是一個奇跡。”

如何打好“遺產牌”，盤活當地特色世界遺產資源，是發展特色旅游產業的一大難題。麗江旅游主管部門很清楚，在對世界遺產進行挖掘、整理之外，更重要的是把遺產資源融入到旅游產業中，從單純的觀光型旅游向文化體驗性旅游轉變。和麗斌向記者表示，“要將麗江打造成中國乃至世界文化旅游名城，就突出‘四化’，即國際化、特色化、高端化、智慧化。”

隨著全球疫情穩定和出入境政策的恢復，3月30日麗江迎來了疫情后首個國際旅游團，據悉，該旅游團來自越南。和麗斌表示，東南亞一直是麗江較為關注的國際旅游市場，地緣優勢較為明顯。而港澳、歐美等國際市場藍海值得進一步探索。

鄉村旅游是麗江旅游產業轉型升級的又一大特色。“鄉村旅游助推鄉村振興，要做到不是第一就要唯一。創新旅游產品開發，逐漸形成了諸多發展新模式、新業態?！焙望惐笈e了玉龍雪山甲子村的例子，該村發展“景區帶動型”經濟，探索出了“資源變股權、村民當股東、人人有分紅、戶戶有收益”的新路子，累計發放旅游反哺資金3億元，以旅游帶動農民就業790人，群眾的年人均純收入從6000元增加到2.7萬元。

據悉，麗江目前已初步形成了農旅融合、休閑度假、民俗風情體驗等為代表的鄉村旅游產品體系，成功創建國家級鄉村旅游重點鎮2個、重點村3個，云南省旅游名鎮6個、旅游名村17個，全國特色旅游名鎮、名村3個，國家鄉村旅游富民工程重點推進村15個?！班l村旅游已經成為鞏固和拓展脫貧攻堅成果，全面推進鄉村振興，帶動全域旅游的重要抓手?！?/p>

此外，打造特色研學旅游產品，麗江擁有先天優勢。和麗斌表示，拓展研學旅游業務，依托高山經濟植物研究所，把麗江打造成一間“沒有圍墻的課堂”。

招商引資 完善旅游設施和服務

要致富，先修路。人們現在對于出行追求高性價比、高時間回報，“酒香也怕巷子深”的問題逐漸浮現。不久前，21世紀經濟報道做過的一項小調查顯示，57.72%的00后表示不會去鄉村旅游，其中有53.18%的人是受交通不便的因素影響。

和麗斌介紹，目前麗江建有兩個機場，其中麗江三義國際機場已申報成為航空口岸機場，通航城市93個，年吞吐量700萬人次，4E機場改擴建完成后年吞吐量將達到1100萬人次。

為了豐富人們的出行方式選擇，昆明到麗江動車已經開通，麗香鐵路建成后麗江也將從終點站變成樞紐站。大麗高速、麗攀高速、麗香高速等6條高速公路也已經建成。

“今年專門安排了8000萬的資金，其中4000萬是旅游的專項資金，另外4000萬元更多地用于一些旅游航線的補貼。我們準備開辟一些新的旅游線路，增加航班的密度。”和麗斌透露。據了解，目前國內赴麗江航班共90趟，往返共180趟。

三年疫情后個體收入狀況的變化導致了游客們消費模式的改變。在購物欲望下降的同時，游客對于住宿的選擇卻越來越呈現出高端化的特點。為此，麗江大力發展高端酒店。和麗斌表示，通過引進一些高端的民宿酒店吸引更多的高端消費人群，滿足不同消費群體的需要。此外，積極拓展“酒店+”的業務，例如“酒店+演出”的形式，鼓勵更多的游客飛到麗江。

據悉，目前麗江已有某家藝術品收藏酒店，整個酒店只有29間房，服務員比住店客人還多，酒店內從一個沙發到一個藝術品全部都可以買走。還有玉龍雪山腳下的高端型酒店，最貴的土司房賣價高達8888元，黃金周假期期間仍然是一房難求。

要大力發展麗江新興旅游產業，加快旅游產業轉型升級，還需要市場主體的參與。和麗斌表示現在麗江鄉村旅游的發展資金來源主要依托政府財政撥款、社會資本投入和合作社助力等三個方面。

目前麗江引進在海南打造中國第一黎鄉“黎花里”的好好生活公司，聯合策劃無錫拈花灣的杭州賽博文旅團隊，與白沙玉湖村合作建設農旅結合示范村；引進正威集團參與拉市鎮拉市海田園綜合體建設，吸引先進理念推動鄉村旅游發展等；引進復星旅文集團，聯合白沙鎮打造地中海國際度假區；支持玉龍雪山景區和玉龍旅游股份有限公司積極參與甲子村鄉村旅游發展……

后疫情時代，國內赴麗江旅游的散團客比例也發生了改變。有數據顯示，今年團客比例已經降到30%，散客上升至70%，而2019年團客占旅游人數的40%，散客占60%。這一數據的變化，暗示著人們的旅游心態和旅游目的發生了微妙的轉變。現在人們追求的不單單是打卡拍照式旅游，旅游更像是一種生活方式，是對美好生活的向往。

麗江能否經受得住時代的考驗和流量的沖擊，能否在眾多網紅城市里站穩腳跟，找準自己的定位，仍有待市場檢驗。

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