【播資訊】聚集全國1/3老字號，長三角聯手振興老品牌

作為老字號品牌最為集中的區域，長三角聚集了全國三分之一的老字號，如何借力老字號的振興與發展，協同助力區域一體化、培育發展新功能,是長三角三省一市共同關心的話題。

11月23日，2022長三角老字號振興與品牌創新大會暨長三角老品牌文化街區開街儀式在金山區楓涇鎮長三角路演中心舉行。長三角老品牌文化街區占地總面積約6000平方米，主要由長三角老品牌文化博物館、上海楓涇藝術體驗中心、和“33間”互動體驗區構成。

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金山區委書記劉健表示，“長三角老品牌文化街區”作為落實加快國際消費城市建設戰略的重要舉措，通過老字號得天獨厚的品牌實力和優勢，發揮老字號的文化優勢，必將為楓涇鎮文化旅游產業發展注入新的活力，為塑造“上海灣區”城市品牌增添創新活力。

2019年，“上海老牌新品首發地”“長三角老品牌振興基地”“長三角老字號產業聯盟”集中落戶上海金山，金山區楓涇鎮由此成為長三角老字號振興發展的重要承載地。

近年來，金山積極推進長三角老品牌振興基地“一街一園一平臺”建設，通過打造一條老字號商業街，建設一個老品牌產業園，并以長三角路演中心為載體，開展“老字號”品牌路演活動，為老字號提供品牌推介、資源對接、展示銷售的平臺。

上海市商務委員會副主任劉敏表示，將支持金山區依托區位優勢和資源優勢，持續打造長三角老品牌振興基地。加快建設“一街一園一平臺”，推動老字號集聚發展。

“上海應商而興，誕生了中國數個第一的全國文明的中華老字號，承載了一又一代人的美好記憶，也是上海商業的金字招牌，更是上海建設國際消費中心的核心競爭力。”劉敏表示。

近年來，我國老字號發展活力不斷增強，品牌影響力持續提升，但仍然存在創新能力不夠、發展水平不高等突出問題。

今年1月，商務部等8部門聯合發布《關于促進老字號創新發展的意見》，加大力度推動老字號重振。并提出，到2025年，老字號保護傳承和創新發展體系基本形成。

自2006年商務部啟動“振興老字號工程”以來，共有1128家中華老字號得到認定。目前，上海擁有的“中華老字號”稱號的企業有180家，位列全國第一。11月22日，上海市商務委公布了2022年上海老字號擬認定名錄（第二批）公示名單，共公示了37個老字號品牌。

劉敏表示，近年來，上海市實施老字號“一品一策一方案”，一手抓改革創新推動老字號數字化轉型，一手進一步老字號不斷在新的商業發展空間拓展新的發展。同時，上海市也首次在商務高質量發展專項資金中安排上海市專項資金支持老字號創新發展，進一步推動老字號擴大規模，持續增強活力，進一步傳承弘揚中華文化。

此前浙江省也提出，到2025年，累計培育浙江老字號500家以上，并通過動態管理提高品牌質量；推動一批老字號企業上市，實現資產證券化；支持建設各類老字號展示館、博物館100個；引導建設和提升一批以老字號為主要特色的街區。

當天，上海國有資本運營研究院國資品牌研究中心正式揭牌，還與長三角老品牌文化博物館、長三角路演中心、元海數科（上海）科技有限公司簽署合作協議，共同打造品牌創新賦能服務平臺，并聯合上海中華老字號企業協會等三省一市的七家老字號企業協會發出長三角老字號品牌振興發展合作倡議書，共同搭建一個行業交流、信息共享、資源聚集、協同合作的實務性、公益性平臺，積極推動長三角區域內老字號企業創新發展，踐行并助力長三角一體化國家戰略高質量發展。

標簽： 專項資金 文化博物館 振興發展 金字招牌