當(dāng)前報(bào)道:國(guó)慶經(jīng)濟(jì)｜假期旅游：本地、周邊游占65%，人均消費(fèi)同比增30%

國(guó)慶假期接近尾聲，各地提倡就地過節(jié)之下，本地游和本地消費(fèi)成為這個(gè)假期的的旅游主流。10月7日，根據(jù)攜程、同程、途牛、驢媽媽、飛豬、去哪兒、馬蜂窩、途家和春秋旅游等統(tǒng)計(jì)顯示，假日7天，本地、周邊旅游訂單占比達(dá)65%，本地周邊人均旅游花費(fèi)較去年同期增長(zhǎng)近30%。

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十大熱門旅游目的地出爐

“今年國(guó)慶假期以本地周邊游為主，市場(chǎng)上隨之也興起眾多本地游新玩法。例如酒店+X系列套餐，景區(qū)+X套餐，都是在景和酒的基礎(chǔ)上疊加豐富的娛樂因素，匹配高質(zhì)量服務(wù)，為消費(fèi)者帶來多層次的旅游新體驗(yàn)，迎合旅客不遠(yuǎn)行也有新探索的假日旅游需求。此外，短途高鐵游、郊野露營(yíng)、到地參團(tuán)、當(dāng)?shù)匾蝗沼巍⑤p戶外等新玩法，也逐漸成為大眾假日旅游的高頻選擇。”攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示。

各大旅游平臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶最火爆的本地周邊游集中在：上海、北京、廣州、杭州、深圳、南京、成都、重慶、長(zhǎng)沙、蘇州合肥、武漢、寧波、西安、濟(jì)南等城市。

隨著周邊旅游經(jīng)濟(jì)不斷被深挖，福建、廣東、安徽、浙江等地涌現(xiàn)出一批周邊新晉小眾旅游目的地。根據(jù)今年周邊訂單的增幅，報(bào)告公布了國(guó)慶十大“本地游新銳目的地”，分別是泉州（增長(zhǎng)463%）、莆田（增長(zhǎng)415%）、南平（增長(zhǎng)228%）、揭陽(yáng)（增長(zhǎng)100%）、汕尾（增長(zhǎng)55%）、延吉（增長(zhǎng)32%）、潮州（增長(zhǎng)30%）、黃山（增長(zhǎng)20%）、安慶（增長(zhǎng)20%）、溫州（增長(zhǎng)15%）。

本地游、微度假受熱捧

馬蜂窩旅行玩樂大數(shù)據(jù)顯示，在長(zhǎng)途出行充滿“不確定”的形勢(shì)下，本地“微度假”需求大幅增長(zhǎng)，馬蜂窩“十一”期間本地游訂單較上年同期增長(zhǎng)超90%。途牛數(shù)據(jù)顯示，5天以內(nèi)的出游行程受到更多用戶青睞，其中，1-2天行程出游人次占比為33%，3-4天行程出游人次占比為31%。攜程門票數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假日期間本地周邊景區(qū)門票訂單占比近80%，攜程優(yōu)選“景+X”產(chǎn)品“十一”覆蓋量同比增長(zhǎng)186%，營(yíng)收同比去年增長(zhǎng)130%。

鐵路國(guó)慶假期運(yùn)輸自9月28日啟動(dòng)，全國(guó)鐵路預(yù)計(jì)發(fā)送旅客6850萬(wàn)人次，日均發(fā)送旅客623萬(wàn)人次。在國(guó)慶不遠(yuǎn)游的倡議下，高鐵游成為周邊出行的重要選擇。攜程數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假期旅客高鐵游單程平均時(shí)長(zhǎng)為2小時(shí)16分鐘；平均出行半徑約300公里。國(guó)慶2小時(shí)高鐵圈的乘車人次占高鐵乘車總?cè)舜蔚慕桑?小時(shí)高鐵圈的乘車人次占比超三成。

各大旅游平臺(tái)統(tǒng)計(jì)顯示，假期內(nèi)本地、周邊旅游訂單占比達(dá)65%，本地周邊人均旅游花費(fèi)較去年同期增長(zhǎng)近30%。

“我們特意在假期內(nèi)推出了多條上海半日游或一日游的產(chǎn)品，非常受到歡迎。我們也看到了安全第一的前提下，各地倡導(dǎo)本地消費(fèi)，而且上海還有消費(fèi)券活動(dòng)，都有利于我們的旅游線路銷售。”春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅告訴第一財(cái)經(jīng)記者，春秋旅游在10月1日至7日期間，上海本地游、周邊游是假期出游主流，選擇上海本地游的出游人次與去年同期相比增長(zhǎng)200%。其中，露營(yíng)、“海派城市考古”微旅行、親子游、郊野游、微度假和特色美食成為假期熱門主題，露營(yíng)人次占比70%以上。

為了省時(shí)省力，在城市周邊通過報(bào)團(tuán)的形式盡享管家服務(wù)安排，也是眾多用戶的新選擇。國(guó)慶假期報(bào)名一日游的用戶，平均購(gòu)買頻次是1.5次，多次一日游可拼湊一整個(gè)黃金長(zhǎng)假。此外，選擇到一地報(bào)名2～3日當(dāng)?shù)貐F(tuán)的方式，也為假期內(nèi)不知去哪周邊游的人群，提供了輕松逛吃新體驗(yàn)。報(bào)告顯示，今年目的地參團(tuán)訂單在國(guó)慶跟團(tuán)出行總訂單中占比高達(dá)43%，同比增長(zhǎng)17個(gè)百分點(diǎn)。國(guó)慶假期，2～3天的目的地參團(tuán)產(chǎn)品最受歡迎，北京、張家界、舟山、德清、桂林等地較受歡迎。

就本地旅游消費(fèi)而言，在上海市文化旅游局的指導(dǎo)下，按照“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、企業(yè)參與”的運(yùn)作模式下，“樂游云購(gòu)9·17”2022旅游消費(fèi)季系列線上活動(dòng)于9月17日至10月6日舉行。活動(dòng)總體參與人次近1.65億，各類文旅產(chǎn)品銷售及預(yù)售總額超16.56億元。

民宿帶動(dòng)新目的地

這個(gè)假期，民宿產(chǎn)品頗受歡迎。途家數(shù)據(jù)顯示，今年“十一”民宿熱門目的地TOP10依次是：北京懷柔、廈門鼓浪嶼、大理白族自治州、北京延慶、麗江古城、舟山普陀、北京密云、桂林陽(yáng)朔、福州平潭、蘇州吳中。北京自中秋以來持續(xù)穩(wěn)居第一，轄下懷柔、延慶、密云三個(gè)郊區(qū)同時(shí)上榜，懷柔民宿預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)六成，鄉(xiāng)村民宿的火爆決定了北京民宿領(lǐng)跑全國(guó)的地位。

通過途家民宿整理發(fā)布的“十一”民宿熱門商圈TOP10顯示，上榜的一半地區(qū)都和海島有關(guān)。除了福州平潭的海壇古城之外，還有汕頭南澳島、舟山朱家尖、上海崇明島、漳州馬鑾灣。同樣地，近一周，馬蜂窩站內(nèi)“小眾海島”平均搜索熱度上漲超100%，廣東、福建、浙江多個(gè)海島登上“十一長(zhǎng)假熱門小眾海島目的地”榜單。

途家民宿方面表示，9月30日、10月1日兩天是“十一”民宿預(yù)訂的高峰，但在10月3日也迎來預(yù)訂量小高峰。雖然有游客提前一個(gè)月訂房，但真正出行是在假期即將過半的時(shí)候。

住宿方面，國(guó)慶周邊“宅酒店”依舊火爆。一二線城市近郊的度假型酒店、高品質(zhì)鄉(xiāng)村民宿及主題樂園周邊酒店節(jié)前早早滿房售罄。去哪兒平臺(tái)上“十一”假期酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)明顯，一些網(wǎng)紅酒店的特殊房型，如海景房、溫泉房等，早在中秋期間就被預(yù)訂一空。“十一”期間，90后人群占比近五成，成為“宅酒店”主力。重慶、北京、上海、廣州、杭州、長(zhǎng)沙、成都、南京、西安、蘇州是“十一”期間酒店預(yù)訂量TOP10。飛豬平臺(tái)上，國(guó)慶高星酒店訂單量較春節(jié)翻倍增長(zhǎng)，恢復(fù)至去年國(guó)慶的九成以上。“酒店+下午茶”、“酒店+景點(diǎn)門票”、“酒店+SPA”、“酒店+健身/瑜伽”等多元化組合類商品更受青睞。

值得注意的是，今年“十一”假期，“反向旅游”也是關(guān)鍵詞之一。不少年輕人從大城市涌向小城市，以低價(jià)享受高星酒店服務(wù)。去哪兒平臺(tái)上，“十一”期間，“冷門”旅游城市酒店預(yù)訂間夜量同比2021年同期增長(zhǎng)超三成，其中高星酒店預(yù)訂間夜量增幅明顯，同比2021年同期增長(zhǎng)四成。甘肅臨夏、寧夏石嘴山、青海海北、內(nèi)蒙古巴彥淖爾、四川遂寧酒店四星、五星酒店“十一”預(yù)訂量同比2021年增長(zhǎng)均超10倍。

老年游成焦點(diǎn)

10月4日當(dāng)天，“十一”長(zhǎng)假遇上了重陽(yáng)節(jié)，老年人出游成為人們關(guān)注的話題。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年“十一”假期，老年游客關(guān)注度最高的三個(gè)景區(qū)分別是武當(dāng)山風(fēng)景區(qū)、拙政園和八達(dá)嶺長(zhǎng)城。此外，峨眉山、嶗山、樂山大佛和普陀山等眾多著名的山岳類景區(qū)也進(jìn)入榜單前十。

同程研究院高級(jí)研究員張明陽(yáng)介紹，近年來，大批60后的新生代老年人開啟退休生活，他們的旅行意愿更高，消費(fèi)能力更強(qiáng)，適應(yīng)線上預(yù)訂和自助旅行的能力也更強(qiáng)。同程旅行一直重視老年市場(chǎng)的投入，2021年，同程旅行作為首批適老化及無(wú)障礙改造的企業(yè)單位之一，完成了適老化及無(wú)障礙改造相關(guān)功能的上線運(yùn)行；2022年，同程旅行先后與各大航司推出了“首乘計(jì)劃”，為以老年群體為主的首次乘機(jī)用戶提供乘機(jī)引導(dǎo)等暖心服務(wù)。未來同程旅行將繼續(xù)幫助老年群體，方便快捷地享受旅行。

據(jù)了解，近年來，隨著“有錢有閑”的銀發(fā)群體進(jìn)一步擴(kuò)大，老年旅游市場(chǎng)也呈現(xiàn)更豐富的圖景。據(jù)攜程相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人介紹，55-65歲的準(zhǔn)老年、初老群體旅行最為活躍，消費(fèi)占比達(dá)到整體老年群體一半以上，同時(shí)客單價(jià)也高于65歲以上的老年游客；而65歲以上的用戶則更看重行程省心及產(chǎn)品性價(jià)比，更信賴實(shí)體門店、偏愛反季組團(tuán)出游是他們的特點(diǎn)。

北二外旅科院副院長(zhǎng)鄧寧表示，今年“十一”黃金周伴隨著各類旅游業(yè)態(tài)的升級(jí)，以及各地倡導(dǎo) “就地過節(jié)”的號(hào)召，人們的出游半徑在縮短，決策也越來越多地呈現(xiàn)“碎片化”、“靈活化”等特征，這一方面說明了旅游目的地的宣傳方式變得更加全面、多元和立體，可以在很多生活場(chǎng)景觸達(dá)到用戶，另一方面也是周邊游、微度假的旅游方式越來越成為主流的體現(xiàn)。

（文內(nèi)圖片攝影：任玉明）

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