很多人都沒有料到，這個S+級劇集扎堆的暑期檔，賣相平平的仙俠劇《蒼蘭訣》可以火到這種程度。
【資料圖】
上線兩周后，8月22日，《蒼蘭訣》在獨播平臺愛奇藝站內熱度值達到10252，超越《人世間》暫列平臺第二，僅次于《贅婿》。燈塔專業版顯示，該劇全網正片播放市占率最高值達到24.22%，在同期播出劇集當中遙遙領先。
男女主演的顏值與流量歷來是仙俠劇能否成功的前提。《蒼蘭訣》主演虞書欣和王鶴棣有流量，但不高。虞書欣曾出演過若干言情偶像劇，更知名的身份是《青春有你2》的人氣選手，話題女王；王鶴棣因出演新版《流星花園》道明寺一角走紅，演技曾被吐槽“又僵又木”，形同“AI”。加上仙俠劇屢屢陷入同質化旋渦。開播前，大多數人對《蒼蘭訣》的成色不抱期待。
上線后，吐槽的聲量先是占據了上風。在部分觀眾看來，主人公在天界的造型是升級版《巴啦啦小魔仙》：“受眾定位是小學生，喜歡夢幻七彩琉璃影樓公主過家家風。”一些評論指出，該劇劇情低幼，只適合在少兒頻道播出。很快，反駁的觀點得到更多人認同：“小學生看有點幼稚，我這樣的大人看剛剛好。”
在豆瓣，迄今已有超過30萬人給《蒼蘭訣》打出了7.7分，在暑期檔及同類型劇集當中口碑位居前列。今年以來，多部S+級仙俠劇口碑或熱度折戟，令人感慨此類型是否已窮途末路。一片罵聲中，《蒼蘭訣》逆勢上揚，獲得出人意料的成績，憑什么？
套路之中反套路
自2005年《仙劍奇俠傳》大獲成功后，仙俠劇成為影視劇市場最熱門的類型之一。乘著網文IP商業價值起飛的東風，2015年開始，《花千骨》《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉燼如霜》《琉璃》等IP改編劇陸續締造收視神話。此類劇集多以愛恨情仇與家族恩怨為敘述重點，背景是三生三世、四海八荒，以萬年為計時單位的仙俠世界，幫助現代人從現實的焦慮中短暫抽離，體驗超時空的浪漫愛與逍遙夢。
爆款不常有，跟風之作接二連三。近年來，仙俠劇風格同質化，流水線作業，妝造、道具、置景、特效雷同。不同的仙俠劇中，穿著統一制服的仙子和仙君在類似的仙宮里過著類似的生活。在很多人看來，如今的仙俠劇，看一部等于看所有。
區別于其他類型劇集，仙俠劇最大的特征是超現實和浪漫幻想，支撐這份“仙氣”的首先是視覺系統。如今市面上大多數仙俠劇場景粗制濫造、道具廉價、后期草率，觀眾還未進入劇情，就已被辣眼的畫面勸退。從這一點來看，《蒼蘭訣》做對的第一件事，便是在美術與特效環節下足血本。
《蒼蘭訣》呈現了一個瑰麗恢弘的仙俠世界。天界的水云天，月族的蒼鹽海，人間的云夢澤是主人公頻繁出入的三個空間，縹緲高遠，神秘奇詭和明麗熱烈三種風格交織，觀眾徜徉其中，跟著主人公上天入地，穿云入海。令人信服的世界觀在此基礎上搭建起來，神仙日子有了實感。
但僅靠華麗的視效，熱血的戰斗場面，并不足以令觀眾“上頭”，人物和故事仍然是核心。《蒼蘭訣》原著是九鷺非香的同名小說，編劇保留了人物基礎性格，對劇情做了大刀闊斧的改編，增添了一些富有新意的設定，令人物個性更加豐滿。故事講述了天界仙女小蘭花與月族首領東方青蒼因意外中了同心咒后心緒相通，同生共死，不得不朝夕相處，互為羈絆而后相愛的故事。
從框架來看，這是一個“霸道總裁愛上傻白甜”的套路故事，主要的戲劇沖突來自于羅密歐與朱麗葉式的家族世仇。背負重振月族的使命，東方青蒼被父親要求拔情絕愛煉成橫掃三界的法術，為人冷酷殘暴，在利用小蘭花解開咒術的過程中，被小蘭花的善良和同理心所感化；小蘭花則在看到仙族與月族經年累月的征戰與仇恨后，認識到自己作為神女庇佑蒼生的責任，二人克服阻礙堅定相愛，彼此救贖。
在陳舊的故事和類型化的人物設定當中，主創通過細節的創新反套路。比如加入輕喜劇的元素，沖淡和調侃男主角身上唯我獨尊一意孤行的“霸總”氣質。男女主角的關系因同心咒的設定實現了反轉，作為強者的男主被弱勢的女主所控制、引導、點化，歷經情感的覺醒，找回作為人的愛的能力，而女主角則以至純至善的天性，愛萬事萬物的悲憫之心，從低微精靈進階神女。與大多數言情劇相比，《蒼蘭訣》的性別意識更為先進，通過道具和細節的鋪陳，展現了平等的情感關系，強調愛的相互尊重和彼此信任。
平等的觀念不僅僅只存在于愛情關系，同時也是主人公小蘭花為人處世的原則。幾乎所有的仙俠劇中，最終都會讓主角背負上庇護蒼生這樣的宏大使命，但“蒼生”的面孔卻模糊不清，淪為空洞的布景。《蒼蘭訣》對蒼生這一概念作出了具體的描述，比如刻畫了兩族征戰中失去丈夫和兒子的母親的形象，那些因戰亂喪命，飄蕩在忘川河底哀怨和冤屈的靈魂，由此，和平與反戰這個宏大主題被拆解成各種具體的事件貫穿始終，令最后的升華不至于留于虛無和蒼白。小蘭花并不因天定的命數被動對蒼生負責，而是經歷了疑惑、詰問、掙扎再到主動選擇，她的身上有著大部分古裝言情劇女主角所不具備的現代性。
好作品的衍生價值
不過，若與真正的現象級爆款或是經典作品相比，《蒼蘭訣》至多只能實現特定圈層的成功。正如部分觀眾所言，《蒼蘭訣》仍未解決仙俠劇中“俠”之匱乏的問題，歸根結底，還是一部“仙偶”，圍繞一個“情”字大做文章。它的情節并不復雜，世界觀也并不遼闊，行俠仗義的部分蜻蜓點水，權力斗爭的戲碼在一些觀眾看來形同兒戲。因此，它只對目標受眾起作用，滿足“嗑糖”的需求。在“斷情絕愛”、交換身體、低階小仙實則上古大神等設定方面，依舊能夠找到經典作品的影子。
與同類型劇集相比，《蒼蘭訣》還是寫出了新意。幾組的人物關系寫得飽滿流暢，節奏明快，與市場上因集數超長分成上下兩部播出的注水劇相比，36集的體量剛剛好。
創作者有打造爆款的企圖心，但沒有為收割流量而盲目跟風，倉促碼牌。從編劇、導演、美術、特效乃至表演等環節都能看到主創的用心。并且，《蒼蘭訣》的小型火爆，除了提升藝人流量之外，也給背后的出品方帶來了較大的關注度。如今，成熟的影視劇觀眾對作品的預期，逐漸從演員陣容向制作水準遷移。
《蒼蘭訣》出品方之一恒星引力是一家成立四年的年輕公司恒星引力，推出過《怪你過分美麗》《從前有座靈劍山》等影視作品。公開信息顯示，與很多將制作環節外包出去的運營模式不同，該公司的作品從IP創作、影視改編、拍攝再到后期，幾乎由自己團隊把控。
從《蒼蘭訣》演職員名單上可以看到，導演伊崢、錢敬午、編劇劉曉琳皆與公司簽約。原著作者九鷺非香也是簽約作家，其另一部IP改編的《七時吉祥》也由該公司出品，業已殺青。全流程把控的優勢在于能夠對創作的每個環節享有話語權，保持價值觀的一致性。目前，除了影視劇，《蒼蘭訣》也同步開發了漫畫、動畫版本，衍生價值進一步放大。
公開信息顯示，恒星引力的項目還有現代創業劇《我要逆風去》、漫改劇《狐妖小紅娘》等。值得一提的是，劇播期間，公司創始人王一栩非常注重和網友的互動，回應關于劇情、人設的爭議，甚至在男女主扮演者營業出小狀況的時候出來安撫粉絲情緒。
王一栩曾回應網友對《蒼蘭訣》開播時廣告少的質疑，稱平臺廣告根據演員知名度在播出之前進行招商：“我們招商的確不多，這更加證明了開播之前我們不被看好。但現在《蒼蘭訣》不斷刷新了同類型VIP會員數據紀錄。”近日，他在接受《娛理》采訪時則透露《蒼蘭訣》播出后商務甚至出現“一位難求”的狀況：“8月21日的商務位置在播出前一周就已經排滿。”
《蒼蘭訣》在開播不久后就被韓國電視臺買入播出版權，目前已在印度、馬來西亞等國家和地區成功發行。8月25日，宣布將上線奈飛，英文名暫定《Love Between Fairy and Devil》。《蒼蘭訣》“低開高走”，如今銷往全球，給影視行業帶來的啟示較為清晰，魚龍混雜的影視劇市場上，真誠用心與否，觀眾一眼便能分辨，真正的好作品不會被埋沒。創作者無需貪多，盡可能滿足小圈層受眾的審美需要，不但有可能憑借口碑破圈，助推熱度更上層樓，還能夠培養觀眾對廠牌的粘性，為后續的項目帶來額外的流量加持。
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