“非洲機王”一年出貨1.56億部，仍然擋不住業績下滑？ 世界速看

【大河財立方 記者 王磊彬】擁有“非洲機王”之稱的A股上市公司深圳傳音控股股份有限公司（以下簡稱傳音控股），正在面臨成長的煩惱。

【資料圖】

4月25日，傳音控股發布2022年度業績報告，公司實現營業收入465.96億元，同比下降5.70%；歸屬于上市公司股東的凈利潤24.84億元，同比下降36.46%。

那么，在非洲、南亞、東南亞、中東和拉美等全球新興市場國家縱橫馳騁的傳音控股，2022年為何卻出現業績下滑？其未來的增長點在哪里？

去年手機整體出貨量約1.56億部

系三年來數量最少

在商業世界里，傳奇故事從來都不缺乏。

傳音控股自2013年成立以來，就有一個明確的定位——專注于深耕非洲等全球新興手機市場，因此，當國內手機市場競爭白熱化時，傳音控股卻遠走異國他鄉，憑借優異的產品性能和本地化的技術創新，在非洲市場獲得了高于其他手機廠商的市場占有率和廣泛的品牌影響，被戴上了“非洲機王”的王冠。

據IDC數據統計，2022年傳音在全球手機市場的占有率11.7%，在全球手機品牌廠商中排名第三，其中智能機在全球智能機市場的占有率6.0%，排名第六位；非洲智能機市場的占有率超過40%，非洲排名第一；在南亞市場，巴基斯坦智能機市場占有率37.9%，排名第一；孟加拉國智能機市場占有率21.5%，排名第一；印度智能機市場占有率6.4%，排名第六。

從手機銷量來看，2020年公司手機整體出貨量 1.74億部，2021年手機銷量達1.97億部，2022年公司手機整體出貨量約1.56億部。2022年銷量出現明顯下滑，也帶動業績隨之下滑。

2022年，傳音控股實現營業收入465.96億元，同比下降5.70%；歸屬于上市公司股東的凈利潤24.84億元，同比下降36.46%。

對于業績下滑，傳音控股表示，受全球宏觀不利影響，手機需求疲軟，公司智能手機出貨量同比下降，導致公司的營業收入有所下降。

同時，傳音控股持續科技創新、加大產品及移動互聯等研發投入，提升手機用戶的終端體驗及產品競爭力，研發費用較上年同期增加；公司還加大市場開拓及品牌宣傳推廣力度，銷售費用較上年同期增加。

記者注意到，2022年，傳音控股非經常性損益同比減少52346.25萬元。傳音控股表示，主要是以公允價值計量且其變動計入當期損益的金融資產公允價值變動有所減少。

2022年度，傳音控股經營活動現金凈流量凈額同比下降50.99%，主要受營業收入下降、銷售費用及研發費用的上升的影響，經營活動資金凈流入減少。

非洲地區收入減少14.88%

亞洲等其他地區收入同比增加

公開資料顯示，傳音控股總部位于深圳，公司主要從事以手機為核心的智能終端的設計、研發、生產、銷售和品牌運營，其共有三大品牌手機TECNO、itel和Infinix，包括功能機和智能機，覆蓋非洲不同消費人群。

分產品來看，2022年，傳音控股手機收入同比減少7.96%至425.18億元，其他主營業務收入同比增長45.55%至34.09億元；分地區看，非洲地區貢獻收入206.33億元，同比減少14.88%，占主營業務收入的44.28%，毛利率為27.63%；亞洲等其他地區貢獻收入252.95億元，同比增加4.10%，占主營業務收入的54.29%，毛利率為16.25%。

事實上，最近幾年傳音控股在非洲的業務逐年下跌。2019年來自非洲地區的營收占比約75%，亞洲等其他地區占比約22%；2020年，非洲地區的營收占比約59.41%，亞洲等其他地區占比約38.47%；2021年，非洲地區的營收占比約49.05%，亞洲等其他地區占比約49.17%；2022年非洲地區的營收占比為44.28%，亞洲等其他地區占比約54.29%。

IDC高級研究分析師阿諾德·波內拉（Arnold Ponela）在接受媒體采訪時表示，移動電話行業現在面臨需求受限的挑戰，盡管之前一直困擾市場的供應限制已經開始緩解。但通貨膨脹和經濟不確定性嚴重抑制了消費者支出，導致供應商大幅削減出貨量，因為他們最大的市場仍在苦苦掙扎。這種情況并非非洲獨有，2022年全球所有主要市場的智能手機出貨量都在下降。

展望未來趨勢，傳音控股認為，目前新興市場國家仍處于“功能機向智能機切換”的市場發展趨勢中，整體上，新興市場國家的智能機滲透率相對于北美、西歐和成熟亞太發達經濟體和中國市場較低，功能機換智能機仍然是新興市場驅動智能機市場增長的一個重要因素。另外，4G的逐漸普及和智能機硬件綜合配置水平的提升，將為非洲移動互聯網業務生態的發展打下基礎。

布局筆記本電腦、智能家居等

多元化業務能否挽救非洲業績下降？

4月25日，傳音控股公告稱，擬終止“深圳手機及家電研發中心建設項目”，并將剩余募集資金4100.87萬元永久性補充流動資金。

傳音控股表示，本次終止深圳手機及家電研發中心建設項目，是公司綜合考慮實際經營情況及自身發展戰略所做出的謹慎決策，終止該項目不會對現有核心業務經營及公司財務狀況產生重大不利影響。

據了解，基于在新興市場手機產品領域的優勢，傳音積極實施多元化戰略布局，逐步完善“手機+移動互聯網服務+家電、數碼配件”的商業生態模式。

除手機產品外，公司還為客戶提供移動互聯網服務、數碼配件、家用電器等其他產品或服務。大數據、云計算、移動互聯網功能的軟件與手機硬件融合是手機產品附加值的主要來源。

在2023MWC（世界移動通信大會）期間，傳音控股發布了首款折疊屏產品Phantom V Fold，并同時發布了多款包括筆記本電腦、智能可穿戴設備、智能音頻產品、智能家居設備等在內的AIoT新品，向業界展示其創新技術勢能及智能數字產品生態新格局。

傳音控股還創辦數碼配件品牌oraimo，家用電器品牌Syinix，及售后服務品牌Carlcare等，并自主研發了HiOS、itelOS和XOS等智能終端操作系統及獨立的應用軟件平臺。

此外，傳音還積極構建流量、廣告、用戶等數字化平臺，通過洞察本地用戶需求，打造本地化內容，為非洲用戶帶來更便捷的服務和內容，為媒體提供更高的變現效率及管理能力，為廣告主提供更精準的觸達能力及更高效的營銷方式，賦能非洲的商業合作伙伴，通過移動互聯生態建設，推進非洲數字化進程。

根據公開資料顯示，傳音分別在上海、深圳和重慶建立了自主研發中心，結合行業技術發展趨勢及在新興市場積累的本地洞察，已在人工智能語音識別和視覺感知、深膚色拍照算法、智能充電和超級省電、云端系統軟件、智能數據引擎等領域，開展了大量符合當地用戶使用習慣的創新研究。

同時，傳音繼續推進基礎研究、技術研發和產品開發三級研發體系建設，積極引入新材料、新工藝及新技術并在手機產品上進行應用，實現應用型技術上的持續創新。

但這些多元化業務是否能成為傳音控股新的增長點？記者多次致電傳音控股電話，均處于無人接聽狀態。

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