盲盒第一股擬開(kāi)“新盲盒”！“中國(guó)迪士尼樂(lè)園”或加速落地

【大河報(bào)·大河財(cái)立方】“中國(guó)版迪士尼樂(lè)園”有望加速落地。

2月21日，針對(duì)此前網(wǎng)傳泡泡瑪特建主題樂(lè)園相關(guān)信息，泡泡瑪特相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)大河報(bào)·大河財(cái)立方記者稱：相關(guān)消息屬實(shí)，打造主題樂(lè)園是泡泡瑪特未來(lái)的重點(diǎn)方向之一，但目前尚無(wú)更多信息可以披露。

“我們應(yīng)該是國(guó)內(nèi)最像迪士尼的公司，因?yàn)槲覀円恢痹趫?jiān)持孵化優(yōu)質(zhì)IP這條道路。”此前泡泡瑪特CEO王寧在接受大河報(bào)·大河財(cái)立方記者專訪時(shí)也曾表示，如今看來(lái)，興建主題樂(lè)園無(wú)疑是成為“中國(guó)版迪士尼”道路上關(guān)鍵的一環(huán)。

不過(guò)，主題樂(lè)園屬于重資產(chǎn)且較為考驗(yàn)企業(yè)運(yùn)營(yíng)實(shí)力的項(xiàng)目，眼下泡泡瑪特股價(jià)處于低位，較上市高點(diǎn)已折去近六成，此番加碼新賽道能否獲得資本市場(chǎng)及投資者的認(rèn)可？

泡泡瑪特已成立樂(lè)園管理公司

據(jù)了解，目前泡泡瑪特已與北京朝陽(yáng)公園達(dá)成合作，被授權(quán)使用園區(qū)內(nèi)“歐陸風(fēng)韻”項(xiàng)目及其周邊街道、森林。

天眼查顯示，泡泡瑪特于去年8月成立了北京泡泡瑪特樂(lè)園管理有限公司，該公司法定代表人為胡健，注冊(cè)資本1000萬(wàn)人民幣，經(jīng)營(yíng)范圍包括城市公園管理;游樂(lè)園;餐飲管理;票務(wù)代理;演出場(chǎng)所經(jīng)營(yíng);游藝娛樂(lè)活動(dòng)等，由北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司全資持股。

種種跡象表明，泡泡瑪特正在積極加碼主題樂(lè)園賽道。對(duì)此王寧曾表示，盲盒只是一種表象，其背后是潮玩、IP和內(nèi)容，潮玩行業(yè)跟音樂(lè)產(chǎn)業(yè)非常相似，當(dāng)某個(gè)系列產(chǎn)品走紅之后，人們不應(yīng)該僅僅關(guān)注產(chǎn)品自身，而要看到產(chǎn)品背后的邏輯。

除了自身下場(chǎng)打造主題樂(lè)園外，泡泡瑪特還在以多種方式向迪士尼靠攏。2021年11月6日，泡泡瑪特入駐迪士尼小鎮(zhèn)，開(kāi)出了旗下第300家線下店。泡泡瑪特副總裁邵運(yùn)杰在接受媒體采訪時(shí)表示：“未來(lái)泡泡瑪特會(huì)有更多地標(biāo)性門(mén)店，300家店只是一個(gè)起點(diǎn)，另外，我們會(huì)考慮下沉市場(chǎng)，也會(huì)把更多好的店鋪開(kāi)到下沉城市。”

國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園市場(chǎng)有增量空間，

但競(jìng)爭(zhēng)正在加劇

打造主題樂(lè)園，對(duì)于泡泡瑪特而言是一條行之有效的道路嗎?目前來(lái)看，答案尚不明朗。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)主題公園現(xiàn)有數(shù)量超過(guò)964個(gè)，長(zhǎng)三角地區(qū)憑著龐大的人口規(guī)模和經(jīng)濟(jì)總量，目前擁有包括迪士尼在內(nèi)的超過(guò)26%的主題公園;環(huán)渤海地區(qū)擁有包括北京環(huán)球影城在內(nèi)的約22%的主題公園;另外，粵港澳大灣區(qū)及海峽西岸擁有包括長(zhǎng)隆在內(nèi)的約16%的主題公園。

有業(yè)內(nèi)人士表示，我國(guó)人口快速向城市聚集，城市休閑娛樂(lè)空間面臨總量和結(jié)構(gòu)短缺，帶來(lái)了增量市場(chǎng)。不過(guò)迪士尼和北京環(huán)球影城不斷推出頂級(jí)流量IP，也將導(dǎo)致中國(guó)主題樂(lè)園市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。

中國(guó)旅游研究院日前公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年，自然景觀、人文景觀、主題公園較往年人氣更旺。38%的游客選擇自然景觀。其中，主題公園備受年輕游客青睞，在線預(yù)約人數(shù)較2019年門(mén)票增長(zhǎng)超過(guò)37.1%。

這也不難理解泡泡瑪特為何對(duì)主題樂(lè)園情有獨(dú)鐘。泡泡瑪特的受眾絕大多數(shù)是年輕人，而這一人群恰好又是主題公園的主要粉絲。王寧曾表示，潮玩就是當(dāng)代年輕人的郵票，總有人去收集珍藏，因此泡泡瑪特對(duì)潮玩行業(yè)及孵化出的優(yōu)質(zhì)IP充滿信心。

需要注意的是，《2021中國(guó)主題公園競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)報(bào)告》顯示，截至2019年年底，國(guó)內(nèi)339座主題公園中，25%虧損、22%持平、53%盈利。受到疫情因素影響，2020年，中國(guó)主題公園無(wú)論是接待游客人數(shù)還是營(yíng)業(yè)收入，都出現(xiàn)較大幅下降，將同樣本進(jìn)行比較，全年接待游客下降了50.43%，營(yíng)業(yè)收入下降了49.87%。

市值跌去千億，

亟須講述資本市場(chǎng)新故事

2020年12月11日，“盲盒第一股”泡泡瑪特正式登陸港交所上市，首日開(kāi)盤(pán)一度暴漲超100%，最終收盤(pán)價(jià)為69港元/股，上漲79.22%，市值逼近千億港元。2021年2月17日，泡泡瑪特股價(jià)盤(pán)中曾漲至107.6港元/股的歷史高點(diǎn)，總市值也暴漲超1500億港元。

不過(guò)資本市場(chǎng)沒(méi)有永遠(yuǎn)的明星，2022年1月28日，泡泡瑪特股價(jià)在開(kāi)盤(pán)后持續(xù)下跌，至收盤(pán)時(shí)不僅跌破發(fā)行價(jià)，還創(chuàng)下上市以來(lái)股價(jià)新低。截至2月21日收盤(pán)，泡泡瑪特股價(jià)報(bào)39.95元/股，據(jù)此測(cè)算，泡泡瑪特相較于歷史最高峰，市值已蒸發(fā)近千億港元。

一方面，這與盲盒市場(chǎng)亂象頻發(fā)從而引來(lái)強(qiáng)監(jiān)管有關(guān)。2021年12月15日，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布《上海市盲盒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)合規(guī)指引(征求意見(jiàn)稿)》，內(nèi)容包括單品售價(jià)不高于200元，鼓勵(lì)盲盒企業(yè)建立保底機(jī)制等。

2022年1月28日出臺(tái)的消協(xié)意見(jiàn)建議加強(qiáng)立法規(guī)制，劃定盲盒經(jīng)營(yíng)紅線，對(duì)于低齡兒童、特殊商品、特殊領(lǐng)域禁止盲盒營(yíng)銷，對(duì)于盲盒價(jià)格、銷售方式、概率表述等作出明確規(guī)制，對(duì)于違法銷售、黑箱操作、不當(dāng)誘導(dǎo)、天價(jià)炒作、逃避責(zé)任等行為嚴(yán)厲打擊，有力維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。

另一方面，僅僅憑借潮玩與盲盒，顯然無(wú)法支撐起泡泡瑪特千億的估值，而打造主題樂(lè)園就成了眼下該公司想面向投資者講述的新故事。不過(guò)主題樂(lè)園標(biāo)兵尚遠(yuǎn)，潮玩賽道追兵漸近，泡泡瑪特打造“中國(guó)迪士尼”的構(gòu)想是否能順利實(shí)現(xiàn)，仍然有待時(shí)間考驗(yàn)。(記者 賈永標(biāo))

標(biāo)簽： 迪士尼樂(lè)園