楊瀚森會像姚明一樣，帶火籃球經濟嗎？

北京時間6月26日，楊瀚森在NBA選秀大會上被開拓者隊用首輪16號簽選中，隨后個人關注度開始快速上漲。除了中國媒體，《紐約時報》、CNN等大量外媒也相繼對其進行報道。

“楊瀚森擁有多項引人注目的技術。任何時候，一個擁有如此高大身材、出色傳球視野和籃下手感的球員，都會引起廣泛關注。”NBA選秀分析師山姆·維塞尼如此評價楊瀚森。

6月26日，在2025年NBA選秀大會上，楊瀚森與NBA總裁亞當·蕭華合影

被NBA選中后，楊瀚森社交媒體粉絲數開始暴漲。第三方平臺數據顯示，6月26日至今(7月8日)，楊瀚森抖音粉絲數從十幾萬漲到近40萬，小紅書粉絲數從2萬左右漲到10萬。目前，楊瀚森微博粉絲數達到54萬。

相比于火箭、湖人、勇士等NBA球隊，選中楊瀚森的波特蘭開拓者隊，此前在中國市場知名度較低。

在選中楊瀚森后，這一局面似乎開始發生變化。在籃球論壇虎撲上，開拓者隊專區的熱度，已飆升至前列。

開拓者隊社交媒體粉絲數，也迎來快速上漲。第三方平臺數據顯示，6月26日至今，開拓者隊抖音粉絲數從38萬左右漲到近75萬，近乎翻倍，小紅書粉絲數從1000多漲到3萬。目前，開拓者隊微博粉絲數達到425萬。

開拓者隊也很愿意告訴球迷“楊瀚森已經加入”。他們在中外社交媒體上，頻繁發布與楊瀚森有關的內容，且普遍獲得較高互動量。

開拓者隊近日發布的球隊備戰夏季聯賽的視頻下，不少網友在討論楊瀚森，有網友留言，“楊瀚森真的很有天賦”“Handsome Young！(楊瀚森的外號)”

關注度上漲只是公眾可見的熱度，楊瀚森、開拓者，乃至整個NBA，都從中收獲了實打實的收益。

其中，楊瀚森除了與開拓者隊簽下4年2139萬美元的新秀合同外，還已成為某飲料品牌的全球品牌代言人，并有運動品牌為其推出個人專屬LOGO。

開拓者隊則在其網店首頁打出“歡迎楊瀚森”的標語，并在醒目位置掛出楊瀚森16號球衣的鏈接。楊瀚森的球迷版球衣和球員版球衣，分別標價1116元人民幣和1924元人民幣，位列該網站最受歡迎商品。在某二手交易平臺上，“楊瀚森球衣”詞條一度登上熱搜。

據媒體報道，蘇富比拍賣行近日拍賣了20多件本屆NBA新秀的聯合試訓球衣，楊瀚森所穿的18號球衣成交價格8255美元，僅次于狀元弗拉格。

開拓者隊網店上的楊瀚森球衣。圖自開拓者隊網店

前瞻產業研究院今年5月發布的《2025年NBA全球及中國市場分析》指出，國內球迷主要支持的一些NBA球星，在未來三年內面臨較大的退役可能，而新一代球星的粉絲數量相對較少。

該分析認為，在這種情況下，未來NBA在華市場的流量可能會出現明顯的短期退潮，其在華市場面臨著諸多不確定性。NBA在華需深挖新一代球星影響力以穩固商業版圖。

從目前情況來看，楊瀚森成功將更多球迷的視線拉回了NBA。

事實上，去年NBA宣布將重啟中國賽時，NBA副總裁馬克·塔圖姆就在接受媒體采訪時就表示，NBA可以也應該投入更多的資源到中國籃球，促進其發展。“我們期望能共同努力，輸送和培養更多的中國球員去到NBA。”

已有媒體指出，從這一角度來看，用一份超過2000萬美元的合同簽下這位有潛力的中國小將，并非“虧本買賣”。

開拓者隊發布夏季聯賽賽程，封面為楊瀚森。圖自開拓者隊X平臺賬號

中國籃協2021年發布的《中國籃球運動發展報告》顯示，我國籃球人口達1.25億。

經濟學者、工信部信息通信經濟專家委員會委員盤和林認為，楊瀚森進入NBA對中國籃球產業具有積極意義，能讓更多人重新關注籃球運動，從而帶動國內籃球賽事市場發展，并促進球鞋、球服等相關商品銷量增長。楊瀚森帶來的經濟價值到底有多少，則要取決于他的場上表現。

23年前，姚明在2002年NBA選秀大會上成為狀元，并在NBA成為明星，這對中國籃球產業產生了深遠影響，更多人開始關注籃球，走上籃球場。

知名籃球評論員蘇群向中新網表示，姚明在NBA的那段時期，除他個人帶來的積極影響，NBA自身也有大舉進入中國市場的需求。多項綜合因素的正向合力，使得中國籃球產業在2008年前后達到了一個高峰期。

蘇群認為，楊瀚森被NBA選中帶來的影響，目前主要停留在個人層面，對中國籃球產業還未形成非常明顯的作用。楊瀚森未來在開拓者隊能獲得多少機會，個人表現如何，目前還無法判斷。

“但時隔這么長時間，中國又有一位首輪秀球員去打NBA，這讓我們對中國籃球的未來，抱有一定信心。”蘇群說。

“選秀只是整個職業生涯甚至人生中短短的一部分，走好下面那部分，加油！”在今年NBA選秀大會前，姚明曾如此寄語楊瀚森。

標簽：