當前視訊！拿什么激活低迷的手機市場

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剛剛過去的“618電商網購節”，也沒能拉動持續低迷的手機市場。

“618”一直是手機廠商拉動上半年銷量的沖刺期，也是觀察手機市場下半年走勢的重要窗口。今年“618”后，各手機廠商也像往年一樣發布了“戰報”，乍一看都是第一，就像網友調侃的“只要定語多，誰都是冠軍”。但是，仔細分析，有的是加上多個限定條件后的局部比較，有的去年銷量基數非常低，有的實際增長有限。對于整體銷售情況，市場分析機構的評價是“低于預期、低于去年同期”。

是手機廠商今年不夠努力嗎？恰恰相反。今年“618”，就連一貫以保值著稱的蘋果手機也大幅降價，甚至開啟了全球首次直播帶貨。雖然有不少網友認為蘋果的直播毫無互動、欠缺誠意，但起碼是放下了身段。其他國產手機更是競相把價格降至新低，以求打動消費者。尤其是，今年“618”被稱為“史上最卷618”，平臺促銷力度之大史無前例。

手機市場的低迷不僅僅表現在“618”。今年以來，智能手機銷量延續了此前的下行趨勢。中國信息通信研究院數據顯示，2022年，國內智能手機出貨量同比下降23.1%。據國際數據公司IDC報告，今年第一季度，中國智能手機市場出貨量同比下降11.8%。供應鏈對市場的寒意更敏感，去庫存是近兩年手機廠商的重中之重，降價早已成為常態。今年“618”來臨之前，芯片廠商備貨量不增反減，也足以說明對市場不樂觀。

手機賣不動了，不少人將其歸因于近年來的疫情影響和經濟整體下行壓力加大以及消費不振。這些確實是重要因素，但事實上，國內智能手機出貨量自2016年到達頂峰后，就一直呈下滑趨勢，除了2021年因5G手機大規模上市出現小幅回彈。由此可見，手機市場近年來持續低迷的根本原因在于，市場已進入飽和期，過了用戶快速增長的階段，加之手機硬件升級、創新迭代不明顯，導致換機周期變長。

蘋果手機降價被視為行業龍頭不看好市場的應對，但也要看到，在此次“618”銷售中，蘋果仍是最大贏家。市場數據顯示，今年第一季度，在中國智能手機市場中，蘋果以19.9%的市場份額居第一位，在市場下滑的情況下，銷量同比增長6%，銷售額也是自2015年以來最高的一個季度。依靠此前的差異化創新和此后的“品牌+生態”建設，多年來蘋果牢牢占據著高端市場。由此可見，創新仍是應對激烈競爭和低迷市場的不二法門。

創新才能贏得市場。今年智能手機市場出現“高端增加、低端收緊”的特點。市場數據也顯示，雖然智能手機整體市場出貨量有所下降，但高端智能手機銷售情況卻很不錯，且高端帶來的高利潤能彌補銷量下滑的不足。此次“618”，折疊屏手機銷售喜人也證明，真正的創新總會有人買單。

創新永無止境。不積跬步，無以至千里。近年來，國產手機廠商在布局高端、技術自研等方面作出了諸多努力，也取得了不少成果。立足已有的個性化服務、高性價比、多元化渠道布局等優勢，未來還需在加強核心技術攻關上下更多功夫，只有加大研發力度，加快產品技術迭代和底層創新，打破同質化競爭，不斷積累一個個小創新、微創新，最終才有可能演變為一次技術革新，為手機市場帶來真正革命性變化。 （本文來源：經濟日報 作者：黃 鑫）

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